深度解析,从混乱市场看手游趋势

2014-04-29 00:44
计算机应用文摘 2014年14期
关键词:移动游戏手游中重度

外部条件催熟,手游中重度化

4G网络的大力发展和智能手机的快速普及,让手游市场出现井喷式爆发。2013年,传统端游巨头与中小创业者扎堆涌入手游市场,市场规模便随之迅猛攀升,一举达到了112.4亿元人民币,同比上升246.9%。

就手游新产品而言,仅去年下半年就超过3 000款(含在研)。数量的井喷导致手游内容出现同质化现象,让手游面临着危机。今年上半年,由于智能终端的软硬件配置提升、支付环境改善、平均售价下调,以及4G发力和移动用户越来越倾向媲美端游的手游体验,中重度手游越来越成为手机游戏的发展趋势。这部分游戏的玩家也正在快速膨胀,中重度手游市场份额的扩大已成为必然。

有观点认为,受此影响,整个手游行业的门槛将不断被抬高,并可能成为下一个竞争高地。

所谓中重度手游,即相对轻度休闲游戏而言,通常指游戏时间长、规则复杂、玩法更精细的手游。目前看来,以角色扮演类为代表的中重度游戏成为市场主流。据《2014年1~3月中国移动游戏产业报告》显示,2014年第一季度,在中国区App Store畅销榜中,角色扮演类游戏的数量占比最高,比例达到30.8%。

有报告分析认为,角色扮演类等中重度游戏具有抄袭门槛高、单品收入高、付费用户较少但ARPU值(每用户平均收入)较高、容易形成差异化竞争等特点。因此,开发商、渠道商和发行商为追求利益最大化,倾向于开发、运营中重度游戏。

其中,除了腾讯,完美世界、乐逗游戏、蓝港在线和UC九游等负责人也在不同场合表示,中重度手游将成为未来移动游戏市场规模扩大的重要分支。甚至有观点认为,2014年中国中重度移动游戏市场规模将超过100亿元。

业内人士分析,2014年中国移动游戏市场规模有望达到192亿元。如果照此推算,中重度手游将为整个手游市场贡献超过一半的收入。市场格局的改变,让中重度手游成为新的市场爆发点,而2014年年初的《刀塔传奇》、《乱世之刃2》和《三剑豪》等动作类手游只是一个开始。因此,手游的中重度化,将会成为手游差异化竞争的另一个“挑衅者”,但不是唯一。

微信游戏打头,手游社交化

任何一款手游,不论画面多精致,玩法多花样,如果只能做到“单机”的效果,想来其寿命也不太长。以腾讯的《天天跑酷》为例,它能够将游戏者所得积分、记录等,通过《微信》共享给其他好友。看似一个微小的动作,不仅能增加游戏的可玩性,更能最大限度地加大游戏的凝聚力,以获取更多玩家、圈取更多资金。

可以看出,手游比端游集成了更完备的社交功能,能够极大提升玩家的参与感,进而增加游戏黏度。尤其是竞赛、排名及消息推送分享等系统,将促使用户的游戏时间和登录次数得到大幅度提升。社交化既能够更容易地吸纳用户,也能够在用户群中形成良性的社交圈。

之前,不少中度手游已经开始尝试玩家与玩家之间的对战,而不再是玩家自己玩自己的。事实上,这也是《啪啪三国》即将把单人PK升级到5 vs.5群P模式,达到千人同屏对战效果,从而实现玩家社交模式升华和衍生的原因。

毫无疑问,在中重度手游极可能成为手游主体的趋势下,想要立足此地,社交化将会是一个最重要的筹码。目前,越来越多的手游研发商认识到,在手游内添加社交元素的重要性。谁把社交化做好,谁就能率先抢滩,占领手游发展的新大陆。当然,在抢滩之前,还有许多功课要做,至少得知道从何处登陆—加莱有它的优势,诺曼底有它的好处。所以,渠道也是手游要成功所必须考虑的。

手游渠道多元化,分散到集中

在历尽艰辛开发完游戏后,如何推广也是不少厂商在纠结的问题。从某种角度看,手游开发商、运营商还是比较看重渠道的。究其原因,最主要有二:第一,它是一个重要入口—用户可以在手机上快速下载且操作简易。第二,目前国内手游产业为了追求高效率产出游戏,各种新游戏大量推出,运营商需要这样一个平台去吸引玩家。

不过也是因为需求旺盛,加之渠道上本来位置就有限,导致有关渠道的竞争十分激烈。一些中小型手游厂商无法投入过多金钱,致使开发出的好玩游戏无法在渠道上有较好的位置。而渠道本身,也水涨船高,收到了资本的追捧。

各种有关渠道的并购交易也屡见报端,其中更不乏巨头的声影。近日,“爱应用”创始人穆建鑫表示:已经拿到了千万人民币级的Per A轮投资。目前,“爱应用”已经累计有600万用户,月流水过百万,主要来自应用分发和游戏代理。

目前,手游下载渠道分散,集中度低,使得各渠道都有机会获得份额。有意思的是,《微信》曾一手捧红了《天天酷跑》。这款游戏在去年11月16日发布新版本之后,在12个运营日内充值突破1亿元,这让一些较小平台望尘莫及,实打实的“高处不甚寒”啊!

不过,从百度收购91无线、UC并购《PP助手》等事件来看,2014年手游渠道将会从此前群雄追鹿的“战国时代”,变换到魏蜀吴鼎立的“三国时代”。乱战之后,势必将会呈现集中化趋势。未来拥有较多用户资源的大平台将拥有更大的市场份额,垂直下载平台受到挤压,而小平台将遭受淘汰。

总之,2014年多元化和集中态势将使渠道竞争日趋加剧。

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