新媒体环境下视频网站与传统电视剧行业的分庭抗礼

郑莹

摘 要 新媒体时代已经到来，视频网站利用网络优势很好的弥补了传统媒体的劣势，传统电视剧行业正在被视频网站分流，渗透，甚至赶超。这样的环境下，视频网站和传统电视剧行业要如何的更好互补，互惠生存是当下学者和从业人员值得探讨的一个问题。

关键词 新媒体 视频网站 电视剧

中图分类号：TP393 文献标识码：A

近日，微博上流传一个趣味调查，折磨现代人的方式有哪些，“断网”，高居榜首，这虽然不是一个专业性调查，从某种程度上却可以很直接的反映出现代人对网络的依赖，随着新媒体时代的到来，网络正在越来越高调的改变着人们生活，也对传统媒体行业产生了很大的冲击。

根据《2013 年中国网民网络视频应用研究报告》显示，中国网络视频用户规模呈现持续稳定增长的态势，截止2013年底已达4.28亿，与上年底（3.72亿）相比增长15.2%，净增5637万人。2013年网络视频使用率达到了69.3%，较上年底（65.9%）提升了3.4个百分点。

网络视频很好的规避了传统电视稍纵即逝、被动接收、无法保存等先天劣势，更好的迎合了受众的需求。网络传播成为当下电视剧传播的一个重要方式，视频网站作为传播中介，正在向传统电视剧行业逐步渗透，形成分庭抗礼，甚至赶超的势头。

1购买版权，传统电视剧作为播出资源

2005年，中国第一个视频网站——土豆网上线运营，不到十年的光景，视频网站市场经过了多次的洗礼：从仅提供下载视频到高清在线播放；从视频上传分享到自制影视剧；从自投资金到融资上市。但无论如何发展，购买版权播出，仍然是当下视频网站电视剧播出的最主要的方式。

2网台联动、制播共享，涉足制作领域

运作欣欣向荣的视频网站，通过购买大量热播电影、电视剧和综艺节目的网络播出权，将电视观众吸引到电脑屏幕前，悄然改变了视频媒体的生态格局。视频网站对电视观众的分流，对传统媒体行业形成了较大威胁。在此背景下，“网台联动”的模式被提了出来，一些在市场中处于领先位置的视频网站和电视台首先联合起来，在内容资源上联合投资、联合购买、联合营销。

2013年初的《新笑傲江湖》是腾讯视频与湖南卫视“网台联动”的一个成功案例，作为开年大戏，《新笑傲江湖》的收视率一路飙升，稳居各大省级卫视的收视冠军宝座。同时，成为年初最受网络用户欢迎的电视剧集，播放量突破7.72亿，远超优酷土豆同期开播的独播剧《乡村爱情变奏曲》。网络播出时的数据监测显示，用户主要集中在25岁以下，而电视台的收视群体年龄层则相对偏大，腾讯视频的网络播出恰恰弥补了年轻观众的流失，“网台联动”，会让电视剧的播出实现最大范围上的观众覆盖率，可以形成良好的互补效应。

通过网台联动，视频网站与电视台，共同拥有版权，制播共享。视频网站不仅丰富了内容储备，更大大的降低了成本，保证自己在内容的数量和时效性上的优势，同时，也可以借助电视台的宣传，来扩大影响力。

随着收视市场竞争不断激烈，各个电视台之间的竞争越演越烈，寻求与视频网站的合作，极好的拓宽了播出渠道，实现了节目资源的增值。同时，在短时间之内将竞争对手转变成了合作伙伴。

3网络自制，摆脱传统电视剧行业束缚

无论是购买版权，还是进行网台联动，视频网站始终在高价的版权费上苦苦徘徊，就算是斥巨资购下了版权，也很难摆脱视频网站日益严重的内容同质化，对于本身粘性很低的网络视频用户来讲，除了一些独播剧之外，去哪个网站看视频并没有实质上的区别。为了摆脱这种尴尬局面，视频网站瞄准源头，网络自制剧应运而生。网络自制剧的产生，同时很好的弥补了传统媒体的审核制度、运行体制的限制，又可以最大化的满足网络用户的需求。

从最早的2000年由5名在校大学生自编自导自演的中国第一部网络电视剧《原色》到现在，经过十几年的发展，网络剧已经不再只是单纯追求个人意识的表达，而是朝着更加专业化、商业化的方向发展。优酷、搜狐、爱奇艺等各大视频网站，制定了一系列的自制剧计划，网络自制剧大潮已经势不可挡。

中国青年报社会调查中心通过搜狐新闻客户端进行的调查（1432人参与）显示，90.9%的受访者看过网络自制剧。调查显示，网络自制剧受欢迎的因素主要集中在，笑点密集（68.2%），主题年轻、接地气（58.2%）和想象力丰富（50.2%）是网络自制剧最主要的吸引点，其他看点还包括：剧集简短（43.6%）、观看方便（20.6%）、年轻演员有活力（27.7%）等。

虽然网络自制剧市场呈现一片繁荣景象，但是剧集本身的一些问题也不容规避，情节过于单一略有脑残嫌疑，制作有些粗糙却只拿成本低说事儿，穿着暴露频爆粗口打着网络制作擦边球儿。就当前而言，广电总局还未针对网络视频节目出台相关的条律法规，所以网络自制剧的制作标准，播放尺度，还是要依靠着行业自律。现今网络自制剧标准较为宽松，审批难度较小的情况下，充分利用环境优势，可以制作出一批内容创意新颖，表现形式独特，不但具有极高的娱乐性，也应艺术性并重，是网络自制剧朝着一个健康良性的方向发展下去。这样视频网站也才能真正的实现独立，拥有越来越多的专属的高质量高品质的剧集，长久立足于市场。

参考资料

[1] 2013 年中国网民网络视频应用研究报告.中国互联网络信息中心，2014. 6.

[2] 胡晓东.“台网联动”的模式与联动战略[J].重庆社会科学，2012（4）：119-123.

[3] 曾军辉.2012年国内视频网站发展情况分析[J].新闻世界，2013（3）：59-60.

[4] 孙震，孙峰.90.9%受访者看过网络自制剧.中国青年报，2013年11月7日07 版.