浅谈如何使农民画走产业化之路

摘要：秀洲农民画肇始于1983年，发展至今已有30个年头，现已成为秀洲区对外文化交流的一个新景观。近年来，在文化产业发展的大背景下，秀洲农民画正在努力探索一条产业发展之路。本文试通过对秀洲农民画产业化道路的昨日、今日和明日的思考，探索适合秀洲和时代发展的农民画产业发展之路，以期抛砖引玉。

关键词：秀洲农民画 产业化 问题 对策

中途分类号：G69 文献标识码： A 文章编号：1674-3520（2014）-02-00137-01

党的十八大发出“向着建设社会主义文化强国宏伟目标迈进”的号召，积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣。在这样的大背景下，努力探索一条适合秀洲农民画产业化发展之路，就显得格外有意义。欲探索这样一条道路，就需认真分析秀洲农民画昨日的产业发展基础、今日的产业发展思路和明日的产业品牌打造，这样才能理清思路，有的放矢。

一、秀洲农民画作品的艺术影响力和不成气候的昨日产业

（一）秀洲农民画作品的艺术影响力是产业发展的基础

秀洲农民画，在秀洲这片沃土上扎根茁壮已有30个年头。在绘画领域取得中外专家们的充分肯定，创作成绩斐然，也受到秀洲政府的充分重视和支持。秀洲区也因此被文化部命名为“中国文化艺术之乡”，授于“中国现代民间绘画艺术中心”全国唯一的金字招牌。

1996年，区委、区政府耗资300万元建造了一座3000平方米的农民画陈列馆，这是全省第一座农民画陈列馆。2000年，秀洲区又耗资2800万元建造了一座7600平方米的“秀洲·中国农民画艺术中心”。2010年又重点启动了秀洲区文化馆和农民画艺术中心易地新建项目，该项目规划建筑面积5650平方米，总投入1500万元。

秀洲农民画先后培养了一大批以青年农民为主的农民画创作队伍。到目前为止，两个基地的创作人数达1700多人。创作的近3000幅农民画作品，有700多幅作品参加了全国各类农民画展；有150多幅作品被中国美术馆、中央美术院、浙江省群艺馆等单位和国际友人收藏；大量作品被送往美国、德国、法国、英国、日本、澳大利亚、加拿大等多个国家展出。出版了《嘉兴农民画作品集》、《田园艺术――嘉兴农民画作品集全国现代民间绘画优秀作品展览作品集》等作品集。

秀洲区先后承办了四届“秀洲·中国农民画艺术节”、“第七届中国艺术节全国现代民间绘画画乡建设成果展等重大活动，提高了秀洲区作为中国农民画画乡的知名度及秀洲区农民画画乡的艺术影响力，为农民画产业发展奠定基础。

（二）秀洲农民画不成气候的昨日产业

秀洲区对农民画的发展倾注了诸多努力，打响了自己的品牌。俗话说“创业容易，守业难”，如何将秀洲区农民画为更多市民了解，欣赏，如何将农民画作为一种产业创造更多收益，是政府，艺术家及商人都在苦苦思索的一个问题。秀洲区农民画陈列馆即秀洲区文化馆在农民画产业化道路上作出了颇多尝试。

2001年，全年销售农民画作品1056件，纯收入8560元。2003年到2007年5年时间内销售作品5020幅，纯收入53251.7元。2013年全年销售农民画作品940件，纯收入5000元。除了农民画作品销售以外，我们还尝试农民画衍生产品的开发与销售。

近年来，政府各部门及部分企业选择采用农民画作为装饰品和对外赠送的礼品。我区还尝试将农民画制作成便于游客携带的小包装的旅游产品，并在网上推广。此外，又尝试将农民画印在陶瓷上，开发农民画新的旅游形象。

四、秀洲农民画产业明日品牌的打造方向

（一）打造品牌产品，促使农民画精品打入市场

画乡建设的内在因素在于人才队伍建设，作为农民画发展所依附的文化馆，应积极发挥公共文化服务职能，坚持定期免费开展培训班，培养富有个性的农民画创作队伍。此外，在企业生产过程中，也要生产市场需要、质量又高的产品，这样才能打造出真正的与农民画相关的品牌产品。

（二）打造品牌企业，积极营造市场信誉度

文化产业和其它产业一样，是企业主导的市场行为。因此，要打造文化产业要培育文化产业企业。从目前其它产业的发展来看，具有一定规模和良好信誉的品牌企业往往能赢得市场更多的信任，它所占有的市场份额更大，资金的流转也更为通畅，这对于新产品的开发和品牌产品的打造都具有决定性的作用。

（三）打造品牌销售方式，努力探寻富有秀洲特色的产品宣传渠道

秀洲农民画产品要想区别于别的商品，或者区别于别处的农民画产品，就要结合秀洲特色，努力探寻农民画展示市场。

首先，可以结合江南水乡特色的旅游业开拓市场。可以和诸如南湖、乌镇、西塘等具有江南水乡特色的景点合作，共同打开市场。此外，也可以根据秀洲本地实际，开辟农民画休闲农庄，开设一个集展览与销售于一体的农民画特色区域。

其次，可以开辟秀洲农民画产业园区。在请复旦大学作的前期的调研报告中在详细地比较了秀洲农民画与其他画乡的优、劣势之后，提供了拓展农民画文化资源生命力的两个思路：定制动画片以及创建地方文化特色创意产业园区。产业园区包括博物馆、饮食区、艺术DIY区、艺术教育区、艺术创作区、园区生态带。园区的打造可以把生产、展示和销售连在一起，那就是最隆重的宣传和销售渠道了。

总之，在文化产业强势发展的今天，秀洲农民画也到了急需思考产业发展的关键时刻。只有仔细分析秀洲农民画昨日的产业发展基础、今日产业发展的现状和遇到的问题，才能真正走出秀洲农民画的产业化之路，也才能真正打造属于秀洲农民画明日的产业品牌。

【参考文献】

[1]黄梅 张予慧蓝 -浅谈秀洲农民画产业化道路的昨日、今日、明日