普拉达和她的时尚王国

刘小玲

我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。我从来就没有害怕过任何变化。

——缪西娅·普拉达

英国2013时尚大奖颁奖典礼2013年12月2日在伦敦大剧院举行，各界时尚名流齐聚一堂。“年度最佳国际设计师”（ International Designer of the Year）由PRADA品牌设计师缪西娅·普拉达（Miuccia Prada）荣获。这是2013年新增设的奖项，用以表彰在全球时尚界富有影响力的国际设计师。缪西娅·普拉达，这位时尚界的领军人物，尽管为人低调，却由于她的职业和身份一直备受媒体的关注。缪西娅·普拉达，世界顶级奢侈品牌PRADA的掌门人，也是少数拥有世界影响力的时装设计师之一。她的一生充满荣耀与争议 。

时尚世家的叛逆女孩儿

缪西娅·普拉达1949年5月10日出生于世界时装之城——米兰，祖父是PRADA的创始人马里奥·普拉达（Mario Prada），母亲是PRADA的第二代掌门人路易莎·普拉达（Luisa Prada）。PRADA是意大利的家族企业，始自马里奥·普拉达（Mario Prada）和他的哥哥马蒂诺（Martino）1913年在意大利米兰的市中心创办的一家皮具精品店。皮具店的名字就是后来举世闻名的Fratelli Prada，意思是普拉达兄弟。创始人马里奥·普拉达所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。

尽管出身于时尚世家，这位米兰姑娘最初的志向却不在时尚界。虽然是PRADA的继承者，在读大学的时候，她却没有选择与设计相关的专业，而是主修政治学。普拉达从小就很有思想和主见，对自己喜欢的事情持之以恒，并为之努力奋斗，她对政治学的热爱就是其中一个例子。大学毕业后，她继续深造，直到1969年拿到政治学博士学位。普拉达个性独立，思想激进，一度加入了意大利的共产党，这对于一个天主教家庭来讲颇具挑战意味，也与她后来从事的奢侈品品牌的“资本家”事业南辕北辙。除此之外，普拉达还对戏剧有着浓厚兴趣，业余时间参加滑稽戏的演出，曾成为职业演员，表演哑剧。据普拉达自己说，之所以选择哑剧是因为当时她比较内向，哑剧可以避免与其他人言语上的交流。普拉达不受约束地选择自己的专业和兴趣爱好，并对自己的选择负责，正是这种拼搏奋斗的精神为她将来的设计生涯打下良好的基础。

缪西娅·普拉达的特立独行在设计界是非常有名的。她对各种时尚宴会没什么兴趣，更喜欢花时间陪伴家人或者亲密朋友。一般的设计师都享受着在时尚季发布会的聚光灯下展现自我的满足感，普拉达对此却毫无兴趣，奔跑着登上T型台，手挽名模、怀抱鲜花盛大亮相更像是一种负担。缪西娅·普拉达似乎对谢幕十分厌烦，每次盛大的时装发布会之后，她仅仅从幕后探出身，含笑致意，眨眼间便隐身而去。普拉达似乎借此传达自己“永不谢幕”，时刻准备出发的精神状态。

追求卓越，引领时尚

尽管PRADA在普拉达接手之时已经在时尚界颇具声望，但这种影响力仅仅局限在意大利，根本无法比肩意大利的古姿（Gucci）等世界品牌。PRADA是在普拉达夫妇的手下真正发展成具有世界影响力的大品牌，树立起自己简约、时尚、个性的旗帜的。

虽非专业设计出身，但普拉达对时尚和设计却有着与生俱来的敏感和悟性。1983年她全盘负责PRADA的设计工作。

普拉达对现状从不满足，总是想要有所突破。她曾说：“或许我有种想尝试不可能的个性。当我发现有些事是不可实现的，那恰恰就是我要努力的方向。我总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。并且，我通常会同时对六七个不同的概念感兴趣，并试图把它们和谐地表现出来。我们所设计和生产的基本上是当前市场上没有的东西，所以，每一个系列的问世，都经过了通透的钻研和考察，选用的可能是现代技术，也可能是古老工艺。例如，当我们决定用金箔的时候，我们就要求法国古老的作坊重新采用他们已经停止使用的原始制作方法。”

凭借无穷尽的想象力和创造力，缪西娅·普拉达的设计声誉迅速崛起，她却没有被荣誉麻痹。她敏锐地看到，只做箱包生意不会从根本上改变PRADA的处境。经过慎重考虑，她决定进军鞋子和服装行业。普拉达在1989年的秋冬季举办了她的首次女装发布会，推出PRADA高级成衣系列。这次尝试引起巨大轰动，在受到人们热心追捧的同时，也引起很大争议。20世纪90年代的设计界装饰主义盛行，主流品牌讲究的是装饰。普拉达反传统的简洁设计，与同时代其它较为感性的作品形成了鲜明的对比，正好与当时人们的怀旧情绪不期而遇，从而大获成功。第二年，她又推出了她所设计的男装系列，同样也受到了极大的欢迎。自此，缪西娅·普拉达内敛的奢华风格成为时尚界中最受人称道的风尚典范。普拉达凭借天赋的时尚才华，铸造出今天普拉达 （PRADA）产品与众不同的特色。尽管在常人看来，普拉达的设计有点匪夷所思：裙子通常过长，显得有点过时；女衬衫往往不注重女性的线条，显得不够性感；鞋子也是蠢蠢的，不够精巧。但从时尚发展的角度来看，普拉达的设计代表了时装未来的趋向：纯真然而性感，具有魅力而迷人的色彩，简单、干净、雅致、唯美。它们不但体现出最高的服饰制作工艺水准，同时更是在现代风格中尽现时尚风韵的最佳演绎。普拉达传达的是实用的美感，而不是繁琐的细节，她努力将人们从过多的束缚中解放出来。

普拉达关注细节，要求每一个细节都尽善尽美。她的产品都必须是选材精良，工艺精美。作为意大利皇室供货商的PRADA，自从1913年起便开始使用印有萨瓦盾徽和皇家章纹的图形作为标志。带着这样的观念，在2006年春夏PRADA将历史经典再度重现，以当年制作皇家工艺的技巧将PRADA Heritage Collection仕女提包重新呈现于世人眼前。这种对细节的完美主义的追求正是所谓的低调的奢华，也是世界上的PRADA迷们一直钟情于它的原因。于PRADA，优雅是一种态度，尽显在每一个细微之处。

一桩划算的“买卖婚姻”

普拉达事业的成功还得益于丈夫帕特里齐奥·贝特尼的倾力支持。他们的相遇十分有趣，可谓是“不打不相识”。两人在1978年的一次贸易博览会上相遇，当时帕特里齐奥·贝特尼是一家皮革厂的老板，他模仿了普拉达的产品。普拉达质问：“你敢模仿我的东西？”她本想给自己的政治学理论一个尝试的机会，让这个胆敢侵犯她的设计作品的人好看。出人意料的是帕特里齐奥·贝特尼巧妙地化干戈为玉帛，还顺利获得普拉达的授权，专门生产她设计的手提包。从此之后，两人经常联系，就很多问题交换彼此的看法，他们发现两人有很多共同的爱好，最后成就美好的姻缘。

相比普拉达名门世家的身份，帕特里齐奥·贝特尼则是名副其实的草根。他1947年出生于一个普通的家庭，幼年丧父，母亲经营一家鞋店。也许是出身清苦，帕特里齐奥·贝特尼少年老成，十几岁的时候就开办了自己的企业，生产手袋和腰带。20岁时开始做一些品牌的代加工，直到遇到普拉达，他的生活开始转向另一个轨道。

有人说帕特里齐奥·贝特尼是高攀了名门闺秀，这种评价是不公平的。帕特里齐奥·贝特尼极具经营天赋，从1978年两人接手PRADA开始都是帕特里齐奥·贝特尼在主持PRADA的日常经营管理，普拉达则专心于政治学的学习。当时的PRADA面临破产的困境，经营都是勉力维持，帕特里齐奥·贝特尼接手的是一个烫手的山芋。他凭借自己的经营管理才能，使PRADA转危为安。后来普拉达拿到博士学位后，主要精力还是放在设计工作上。

普拉达和帕特里齐奥·贝特尼是爱情、事业上比翼齐飞的夫妇，1986年正式步入婚姻的殿堂。帕特里齐奥·贝特尼曾笑言：“缪西娅绝对是一流的裁缝和设计师，当年我对她一见倾心，因为我坚信不会为了给她买衣服而弄到倾家荡产，这桩买卖着实划算。”这一玩笑在圈里传为佳话。夫妇两人都是个性很鲜明好强的人，他们对问题都有自己的独特看法，于是就不可避免地发生争执。时尚界的人都知道普拉达夫妇喜欢斗嘴，有时甚至高声争吵，但是两人总是能找到一个平衡点化解矛盾。普拉达说：“我负责设计，但是对做生意非常感兴趣；他负责管理，对设计非常感兴趣。但是，尽管如此，我们还是更愿意各自单独工作，以避免争执。如果有人说听到过我们两个高声争执，这肯定是属实的。”夫妇二人分工明确，普拉达是PRADA的时尚灵魂，她主要负责产品的设计和研发，帕特里齐奥·贝特尼则主管公司的经营管理，两人夫唱妇随，使PRADA如日中天。借用帕特里齐奥·贝特尼自己的话“她凭直觉，我靠理性”。在生活上，两人也极为和谐，和两个孩子幸福地住在一栋19世纪的别墅里。他们经常宴请宾客，和大家分享自己的幸福。这时，帕特里齐奥·贝特尼就变身超级大厨，在厨房里为亲朋好友准备丰盛的晚餐；普拉达则变身和蔼的家庭主妇，往来穿梭在客人身边，为客人准备东西，安排他们的活动。

PRADA时尚王国

普拉达不喜欢用奢侈定位自己的设计，她追求的是生活的品位，并致力这种品位推广到每一人。尽管PRADA的产品大获成功，并获得公众的大力追捧，时尚人士要想买到这个世界级的当季新款，必须尽早行动。因为新品一上市就会很快卖光，并且不再补货。但是，PRADA产品的价格并不是普通大众可以承受的，很多年轻的女孩子虽然钟情，面对昂贵的价格却往往是有心无力。于是在1992年普拉达推出价位较低的品牌Miu Miu作为二线品牌，目标市场和设计灵感都是针对年轻的女中学生，价格也更亲民。Miu Miu是普拉达的昵称，灵感来自她自己的藏衣室，并把大女人梦想变回小女孩的概念植入品牌之中。

Miu Miu作为副线品牌的出品，与普拉达自己的童年经历有密切关系。普拉达生活在典型的天主教家庭，关于幼年生活，她常用一个词汇来概括，即刻板。虽然母亲很喜欢漂亮时装，但她更愿意穿着得体，不失礼数，她甚至规定缪西娅只能穿棕色的平底鞋，拥有一双粉色鞋子一度是童年的普拉达的梦想。她童年的衣服大多是蓝色、红色和米色，最华丽的只是一件蓝色百褶裙。普拉达在Miu Miu上倾注自己女孩似的天真率性的情感，似乎把在PRADA上用不完的或用不到的情感倒放在了Miu Miu上，她喜欢选用靓丽的颜色，希望通过多元化的色彩给人们带来愉快的心情。借由PRADA的平台和良好的工艺，再加上PRADA的独具匠心，Miu Miu成为20世纪90年代最具代表性的意大利品牌之一。风格轻灵简约，多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，尽量避免无谓的装饰细节，整体上予人一种承接PRADA简约风尚的感觉。但简约归简约，Miu Miu风格上比较青春，颜色多用素色，极少用主线PRADA的黑色 ，再配上可爱的图案，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。充满青春活泼的校园气息，更年青跳脱，为PRADA的品牌风格开辟了一片新天空。

如果用女性生命中的不同阶段来形容PRADA和Miu Miu，那么Miu Miu无疑是二十几岁的年轻女孩儿，PRADA则是中年的职业女性。Miu Miu快乐活泼，色彩鲜丽，对生活中的一切都充满了好奇和热情，努力迎接生活中的所有挑战。PRADA则成熟稳重，经过岁月的洗礼后，对生活和事业都有了自己的看法和选择，低调内敛，价格上当然要高很多。普拉达通过PRADA和Miu Miu完美地演绎着女性的人生。

对全球的PRADA拥护者来说，注重现代感和新潮感的PRADA不仅仅只是衣服和手袋而已，更是一种生活态度，是对精致生活的追求，是现代品位的代名词。