刘德寰：那些你不了解的移动互联网真相

演讲者：刘德寰 北大新闻传播学院教授、博导

移动互联网在2014年出现了几个非常重要的趋势。

第一是手机市场演绎“春秋五霸” （苹果、三星、华为、小米和联想）。

在保有量市场上来看，从2011年国产手机品牌仅仅占了22%，到今年国产品牌已经达到了50%，华为、小米、联想得以共进前五强。

这是一个典型的从农村包围城市，通过低端广覆盖、中端快渗透，最终实现占领城市的过程。

第二，移动互联网中有一个趋势是致命的，即APP生命周期迅速缩短。

人们不断在更换着APP，一旦兴趣不在，大家会立马移情别恋。在某些原来极其赚钱的领域，比如游戏类APP，生命周期已经以星期来算，几天之内可能就结束了生命周期。

很多传统企业以为做了一个APP，就是抢占移动互联网了，事实上这只是一厢情愿。APP的生命周期缩短了，僵尸用户远远多于活跃用户，没有活跃用户，何谓有“抢占”之实？

第三，伴随着APP生命周期缩短，以及用户行为进入游牧时代，必然催生移动互联网界的“超级APP”。

何谓超级APP？就是有庞大的市场规模，而且用户短期内不会转换品牌，他们满足人们普遍需求，不是短暂时尚，同时他也有母品牌的强大支撑力。

符合这四个条件总共有三个：一个是微信，一个是微博，一个是百度地图。微信在2013年就已经开始了由白骨精走向平民化的迅速转移，如今已经把一些从来不上网的人带进互联网，带进了移动互联网。比如，中老年人开始真正进入了移动互联网。

老年人也开始玩手机、玩游戏、玩朋友圈、玩电商购物、玩线上支付。这个现象说明：2014年最大的变化是，移动互联网已经不是一种年轻人的时尚，而是一种生活。但很多人并没有认识到这一点。

APP的未来发展走向有两个：要么你变成超级APP，要么你就功能性满足某些人群的某一個需求。这就是我们常说的市场细分，市场定位在移动互联网时代照样是正确的。而这个时候我们务必要尊重习惯，尊重消费者变化的规律。

第四，你还会发现，移动互联网的用户人群正逐渐走向专一化。

比如，最近三年来，一人使用两部、三部手机的比例急剧下降，而一人使用一部手机的比例急剧上升。服务类APP，我们手机上保留得越来越少，甚至最终只保留一个。

为何？因为用户已经普遍从最初阶段的广泛涉猎，经过精简选择之后，走向使用归一的稳定阶段。这个时候更容易发挥马太效应：我强，我更强，我永远强。

第五，曾经我们都有“黄金时间”的概念，如今它已被解构。

因为在手机时代，“垃圾时间”已经不存在，哪怕是上厕所的时间，手机上网也可能书写无聊经济。