名人出书：“枪手”比名人写得更好

文俊

在竞争日益激烈的图书市场，名人效应成为畅销保证。记者从部分出版社了解到，2014年，成龙、周立波、潘石屹等名人图书将在书市形成新的亮点。在日前上市的《名人书浅规则》一书中，图书营销专家李鲆爆出名人出书“版税高”“请枪手”“编辑给名人做管家”等种种内幕，引发读者热议。李鲆对记者说，书名用“浅”字，是因为这些让读者惊讶的内幕在出版界是很浅显的东西。

名人出书“枪手”比名人写得更好

“这是看书还是看帅哥？”近日，偶像明星吴尊为新书《决定勇敢》签售，场面拥挤火爆，一名陪女儿来买书的父亲愤愤不平地对记者说：“书上都是花花绿绿的照片，这样的书能做到开卷有益吗？”

现今，出名人书已逐渐成为图书出版行业的“杀手锏”。记者调查过去一年的名人畅销书籍，发现质量可谓参差不齐：倪萍、柴静、陈伟鸿、任志强等人的书，因其深刻独到的见解和观点，深受读者喜爱；而有的书则无异于流水账，引发读者不满：“把每天的吃喝拉撒汇报一遍，有什么成书的必要？”

质量不高的名人书籍为何要出版？知名出版人金丽红曾说，尽管名人并不都能写书，写的书并不全都是畅销书，但必须承认，图书销量与作者的社会知名度是成正比的，名人的书在总体上要比非名人的书好卖。

但是，热捧名人的“粉丝们”却不知道，这些书籍未必都是名人亲笔所写。据畅销书研究专家李鲆介绍，现在名人出书大致分为4种模式：一是名人真的自己动笔写，比如倪萍、柴静、冯小刚；二是名人选择与作家合作，出版后联合署名，比如杨澜与朱冰，就是这样的长期搭档；三是名人口述，请人整理，真正写作者的姓名被隐去，或者仅在致谢一栏体现；四是有人搜集名人资料，帮名人写书，然后名人审阅认可或修订后出版。

李鲆表示，其实代笔也不代表质量低劣，有些“枪手”能写出完全是名人风格的文字，甚至比名人自己写得更好。

出版社争夺名人资源金钱情感攻势双管齐下

名人资源有限，能够保证销量的名人就更少。在这种情况下，不少出版社或出版公司为笼络名人资源，给这些名作者开出了超高的版税和首印量。李鲆说，“普通作者版税通常在8%左右，名人作者的版税通常在12%左右。据我所知，某出版公司曾经开出了17%的版税！”

主持人柴静的《看见》去年销量大概在300万册左右，每本书39.8元，如果按10%粗略估计的话，柴静去年的版税收入大概在1100万左右。这个数字与2013年作家富豪榜上柴静的收入（1150万）很接近。

除了金钱攻势，出版社常用的还有感情攻势。出版界流传着一个故事：A出版社为了挖一个大牌作者，专门派人去照顾该作者的饮食起居。该作者年事已高、无儿无女，对此深受感动，说了这样一段话：“我不是只把我的书在A社出，而是把余生托付给了A社。”这本书，至今仍在源源不断地为A社创造利润。

李鲆表示，许多编辑会主动为作者打理工作上甚至生活上的琐事，“就像管家一样。有些编辑已经类似于作者的经纪人或者是品牌经理，这样合作自然能长久。”

虽然出版社为了争夺名人费尽心血，但在著名评论家白烨看来，很多登上畅销书榜单的明星，是借助自身光环或粉丝的拥趸销售图书。“这其中的部分人只能算‘作者而非‘作家，书虽然畅销，但跟‘文学性关系不是很大。”

摘自《湖北日报》