浅析冰桶挑战引发的全球参与现象

【文章摘要】

2014年8月18日起，在网络上冰桶挑战赛的战火蔓延到了中国互联网，众多领域的知名人士纷纷参与，用行动支持了一项有意义的慈善项目，为“肌肉萎缩性侧索硬化症”慈善机构捐款，明星树立的正面形象影响一大群粉丝，所以当明星参与活动时，这项活动的宗旨已经传递出去，越来越多明星参与，越来越多的人开始关注“渐冻人”特殊人群。粉丝同时也是网民。网民视角犀利独特，总是能发现具有情感因素的好玩事物解读。互联网上出现了些许人泼水娱乐而未捐款凑热闹现象，笔者希望人们记得这项活动的初衷，开始关注这项活动时候也是因为它具有慈善的目的，有引导人们向善的力量，不希望看到活动变味。应该快乐地帮助别人，不忘初心，如此甚好。

【关键词】

冰桶挑战；连锁反应；社会化思维；不忘初心

0 绪论

2014年8月18日起，在网络上冰桶挑战赛的战火蔓延到了中国互联网，众多领域的知名人士纷纷参与，用行动支持了一项有意义的慈善项目，为“肌肉萎缩性侧索硬化症”慈善机构捐款，然更多的人了解这种疾病，关心患者。本是一项善举，却渐渐的演变成一场中国网络环境下的热闹，针对事物的两面性，我们是从现象本身着手，用传播学的视角分析，理性看待问题。

1 冰桶挑战活动的起源

冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容。被邀请者可以在24小时内接受挑战，也可以选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。或两者都做，完成后还可指名3名挑战者参与这一活动，该活动旨在是让更多人知道渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。该活动在全美科技界、职业运动员中风靡，目前已扩散至中国，科技界人士纷纷响应。

以往慈善募捐的活动常常是举办晚会或者是体育运动等，缺乏新意且名人时间宝贵，再挪出时间来运动参加比赛，实施起来比较麻烦，参与热情较低，因此收效甚微。2014年这次慈善确定的参与活动是冰桶浇身，时间短，容易实施，且通过上传至互联网可以达到众所周知的目的，既实现了为慈善事业做贡献的目标又娱乐了大众，两全其美。

2 冰桶挑战活动的连锁反应

冰桶挑战经由娱乐体育科技网络等众多明星的践行引起了一系列连锁反应。大家被冰水浇身后都特别开心，在国外，比尔盖茨自制了一个支架，桶固定在支架上，通过拉拽绳子，一桶水缓缓泼下，看起来优雅不狼狈，在他的视频中自然的植入了微软的最新产品Surface Pro 3，新产品的亮相清新自然，同时实现了慈善的目标；还有众多微软的高层及谷歌、苹果、Facebook、X Space&特斯拉等掌门人都纷纷参与，让我们看到了一点，商机无处不在。这些商品的知名度极高，当他们的掌门人参与活动，产品、企业、企业文化中善良层面的作用不断放大，会产生源源不断的正能量推动企业的发展，拓展市场。还有众多体坛明星如科比·布莱恩特、美国男篮梦之队全体球员、C·罗纳尔多等众多足球篮球明星参与。娱乐界如贾斯汀比伯、泰勒斯威夫特、嘎嘎夫人、刘在石、赵寅成等众多歌手演艺明星参与。

在中国，首先在互联网科技界界引起了轰动，李彦宏、郭台铭、古永锵等纷纷参与，并且点名让名人参与，目前港台明星参与度极高，如谢霆锋端着被称为“国民花型”的脸盘浇身、周杰伦穿着“Don`t Give Up”字样的T恤浇身，章子怡冰桶浇身后旋即跳入游泳池等各种方式参与等娱乐明星们都在用自己的行为为慈善事业做贡献。也有看看热闹的现象，如郭台铭点名让林志玲接受挑战，此话一出，人们都在纷纷期待。看美女被水浇透的窘态。渐渐地，会本身参与度极高的善举变成了娱乐炒作的热点，我们会发现有些现象需要我们来解读。

3 社会化思维的解析

明星树立的正面形象影响一大群粉丝，所以当明星参与活动时，这项活动的宗旨已经传递出去，越来越多明星参与，越来越多的人开始关注“渐冻人”特殊人群。粉丝同时也是网民。网民视角犀利独特，总是能发现具有情感因素的好玩事物解读。如谢霆锋泼水时候开心的端着红色花型国民脸盆，就有网友戏称说谢霆锋的造型看起来非常亲切接地气，像他乡下的亲戚二舅；章子怡浇湿自己后转身跳入游泳池，网民戏说，妹纸是来秀泳姿的；还有周迅接到了点名，但是发微博表示保护水资源，不愿泼水，愿意捐款，结尾说了句“你们懂得”，瞬间引燃网民的娱乐情绪，网友评价新婚不久看来有好消息等。八卦观点层出不穷，最终只得周迅出面澄清了事。行善行为被曲解成娱乐行为。刘德华、金城武、章子怡、刘嘉玲、、周杰伦、王力宏、谢霆锋、陈奕迅、陈意涵、邓紫棋、张家辉、郑伊健等纷纷湿身。截止2014年8月20日22时整，姚晨、林丹、朗朗等被点名的明星还在准备的路上。截止2014年8月21日11时整，内地募款数额达到227万元，数字还在不断增加。增加的数字代表着一份关爱与希望。这是我们期待看到的景象，而不希望慈善活动变成名人秀场。冰桶挑战国内的发起方瓷娃娃罕见病关爱中心，其创始人王奕鸥介绍，这个活动不管现在的形式如何娱乐，最核心的目的还是在于公益，希望借由社会名人的影响力，让更多人关注、理解并帮助罕见病群体。

网民自觉参与此项活动，是在信息无组织偶发流动中不断得以传播，符合信息病毒传播的特点，以网民自发的观看兴趣为载体，植入自然视频细胞，获取最大关注度。我们看到了众多名人参与冰桶挑战活动，参与者开心，观赏者开心，得到募捐的組织也开心。这样的一项活动具有积极的意义，实施时候一定要注意安全。据美国有线电视新闻网（CNN）2014年8月21日报道，美国肯塔基州发生“冰桶挑战”出现事故，当地消防局在帮助康伯斯威尔大学生们进行集体挑战时，消防梯不慎触碰到高压电线，导致4名消防员受伤入院。

4 小结

国内外各界名人纷纷参与冰桶挑战活动，用自身的积极健康影响力带动大家关注慈善事业。如果不是名人率先参与活动，如果不是网络上传播，如果不是网民的好奇心理，如果没有制度的融合，渐冻人这种罕见疾病就无法获得现在的关注、知晓和帮助。这项活动目前处于急速降温状态，人们开始关注善款的数量和去向，希望人们的善心义举能够切实的帮助弱势群体。信息的传播需要一个完整的系统缺一不可，传播者、受众、传播途径、反馈双向互动，实现信息更新升级。互联网上出现了些许人泼水娱乐而未捐款凑热闹现象，笔者希望人们记得这项活动的初衷，开始关注这项活动时候也是因为它具有慈善的目的，有引导人们向善的力量，不希望看到活动变味。应该快乐地帮助别人，不忘初心，如此甚好。

【参考文献】

[1]http：//baike.baidu.com/view/14696384.htm？from_id=15416781&type=syn&fromtitle=冰桶挑战&fr=aladdin[EB/OL]

[2]被玩坏的冰桶挑战 到底募到多少款？.温州网.张宁

http：//news.66wz.com/system/2014/08/21/104194267.shtml[EB/OL]

[3]美国冰桶集体挑战出事故4名消防员触电受伤.中国新闻网.

http：//world.people.com.cn/n/2014/0822/c1002-25518993.html[EB/OL]

【作者简介】

杨喃，（1988年—），女，汉族，陕西西安人，艺术学硕士，西安外事学院人文学院传媒系教师。研究方向：戏曲影视化发展、数字多媒体技术。