孝文化建设视阈下的老龄产业发展

本文为湖北省高校人文社科重点研究基地中华孝文化研究中心2012年度开放项目成果（项目编号：2012KZI）

【文章摘要】

孝文化建设，对于促进和谐社会建设意义重大。随着现代经济高速发展，在孝文化建设视阈下，老龄产业发展正如火如荼。加强老龄产业发展与孝文化建设相结合，开发利用孝文化资源，发展具有孝文化特色的老龄产业，“钱景”无限。

【关键词】

孝文化建设；老龄产业；发展

孝文化建设是伦理秩序构建的基本内容和重要保障，对于促进社会主义和谐社会建设意义重大。随着现代经济高速发展，在孝文化建设视阈下，老龄产业发展正如火如荼。

1 老龄产业的孝文化资源开发前景

据文化部、财政部印发的《关于推动特色文化产业发展的指导意见》指出：“发展特色文化产业对深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的时代价值、培育和弘扬社会主义核心价值观、优化文化产业布局、推动区域经济社会发展、促进社会和谐、加快经济转型升级和新型城镇化建设，发挥文化育民、乐民、富民作用，具有重要意义”。

“百善孝为先”，孝敬老人是中华民族的第一美德。由此衍生的孝文化，是中華民族优秀传统文化的根源，深刻浸染着中华民族的行为方式、思维方式、伦理道德、价值选择和心理结构，在某种意义上推进了社会发展和人类文明。随着中国社会由传统向现代转型，如何提高亿万老年人的生活和生命质量是老龄问题研究的重点课题。开发孝文化资源，发展“老龄产业”，既是孝文化创新发展的需要，也是促进现代化物质文明和精神文明建设的需要。

另据全国老龄工作委员会办公室发布的《中国老龄产业发展报告（2014）》预测：“正在进入快速老龄化的中国将拥有世界上最大的老龄产业市场，2014到2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%增长到33%”。由此可见，“银发经济”浪潮即将到来，以开发孝文化资源为内核，发展老龄产业“钱景”无限。

2 老龄产业发展与孝文化建设相结合

文化事业与文化产业是文化发展的一体两翼。党的十六大以来把文化区分为文化事业和文化产业，一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，这是文化建设认识上的一个重大突破，文化发展实践上的一个重大创新，确立了“事业”与“产业”的比翼齐飞。从这层意义上讲，老龄产业发展应遵循与孝文化建设相结合的原则。

2.1 出台扶持老龄产业政策

随着我国经济发展和老龄人口的增长，老龄产业备受社会瞩目，对此也进行 了许多有益的探索和研究，积极推动了老龄产业的发展。然而，因为受到政策制约、资源配置、传统观念、受经济收入等因素的影响，我国的老龄产业发展滞后，尚不能满足日益增长的老龄人口消费需求，急待政府制定、出台扶持政策，大力推动老龄产业发展，其着力点在于：“一、老龄产业是国家福利和社会保障的一部分，利润少，投入大，国家应适当给予补贴；二、适时出台发展老龄产业的税赋减免政策，以及针对老年人消费的统一优惠标准；三、以市场为导向，建立公有制和非公有制养老机构的公平竞争机制”。

2.2 培育发展老龄产业市场

据我国人口普查的官方数据统计，“截止2010年11月1日零时，我国总人口为13.4亿人，其中13.26%的是60岁及以上人口；据此测算，我国老年人口已近1.78亿，这意味着我国正由‘老龄化社会迈入‘老龄社会；面对这一形势挑战与机遇并存，一方面构建完善养老服务体系迫在眉睫，另一方老龄产业适逢巨大的市场潜力”另据了解，“2010年，中国老龄产业的市场规模达1万亿元，2020年预计达到8万亿元、2030年预计达到22万亿元”。由此可见，老龄市场的开拓还有巨大的发展空间。开发孝文化资源，发展老龄产业，主要可从老龄用品业、老年旅游业、老龄服务业等方面着力培育老龄市场。

2.3 打造刺激老龄消费环境

随着社会加速进入老龄社会，将大幅拉升老年人的消费需求。但是，长期以来，老年人的消费观念却影响着老龄产业的市场消费，迫切需要改变传统消费观念，打造老龄消费环境。有关数据统计，“42.8%的城市老人有存款，每年老人的各种来源存款可达3000亿至4000亿元，此外子女孝敬父母的各种支出也增强了老人的消费能力”。尽管如此，然而老人“轻自己、重子女，轻消费、重积累”的传统观念却阻滞了老龄消费的增长。如何改变消费观念，拉动老龄消费，除了鼓励老人消费外，关键是打造“孝文化消费”环境。特别是在传统民俗节日中鼓励“孝文化消费”，如春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节等，使精神享受和物质消费交织在一起。

3 发展具有孝文化特色的老龄产业

从市场经济来看，文化产业正成为经济增长的新引擎。在开发孝文化资源的基础上，发展爱老、养老、敬老的孝文化产业势在必行。综观以服务老年人为主、以孝文化为特色的老龄产业发展形式，主要表现为四类：特色旅游业、敬老服务业、产品包装业和影视出版业。

3.1 孝文化特色旅游业

在经济全球化的背景下，国家提出了促进旅游发展的系列政策措施。2008年底，中央召开的经济工作会议明确要求“着力发展旅游消费和服务消费”。据调查，在旅游中开阔视野、了解特色文化、创造幸福生活，是现代旅游观光的新价值取向。例如，国外的美国宇航旅游、法国乡村旅游、越南战迹旅游，国内的北京胡同旅游、温州茶文化游、武当道教文化游等，这些特色旅游项目不仅印证了以“特”制胜的旅游发展趋势，同时也为发展孝文化旅游提供了典型范例。开发利用孝文化资源，发展孝文化旅游产业，是开辟特色文化旅游的新路径。依托孝文化加大对历史文化和自然资源的开发和利用，以其吸引人、感染人、愉悦人，真正变孝文化资源优势为孝文化旅游品牌优势、经济优势。

3.2 孝文化敬老服务业

“依托孝文化资源，开发和研究孝文化敬老服务业，使老有所乐、老有所安、老有所依，让敬老服务业成为服务老人的一种神圣事业，也让晚辈参与敬老服务消费成为一种孝的象征”。发展孝文化敬老服务业，一方面建立和完善体现孝文化的养老服务业，鼓励兴办满足各种老龄消费需求的敬老服务企业，培养一批专业化的敬老服务人员，打造敬老服务业的孝文化品牌。 此外，围绕敬老服务业，还可以开发节庆活动等，商机无限。比如，把重阳节办成“孝文化”节。重阳节自古有登高辟邪，饮菊花酒、赏菊、品糕、插茱萸等习俗，1989年，由政府赋予了该节日敬老的内涵。传统节日已融入人们的生活结构和心理结构中，具有强大的开发潜力。把传统习俗与当代敬老风气结合，举行老年人登高比赛、赏菊、品食、插茱萸以及评选孝子等活动，可以拓展很多的产业项目。

3.3 孝文化产品制造业

伴随着物质生活水平的提高，人们的生活質量更多追求精神上的需要，文化消费将走进千家万户，在老百姓的消费支出中逐步扩大比例，市场潜力无穷。比如，浙江义乌的竹简，上面烙上“孙子兵法”，0.35个平米的竹简卖到160元，上面烙上“孔子”，则卖到200元，而且不搞零售，6幅才卖。开发孝文化资源，用孝文化包装产品，让物质和精神上的“孝”相结合，主要有三种思路：一是将本地特产与孝文化产品开发相关联，使孝文化产品“特”上加“特”，如孝感具有孝文化特色的麻糖、米酒；二是将孝文化产品开发与敬老礼品相关联，使孝文化产品与老年人生活用品息息相关，如老年人保健品、贺寿用品等；三是将孝文化产品开发与旅游购物品相关联，满足老龄游客购物留念的需要，如以孝文化为内容的雕塑、书画、纪念章、纪念邮票等。

3.4 孝文化影视出版业

在新的历史条件下，开发利用孝文化资源，发展孝文化影视出版业，传播孝文化的时代内涵，对于劝人尽孝、丰富老年人精神生活与构建和谐社会意义重大。比如，家庭是孝文化的发源地，“家庭幸福是人类第一大事”，家庭问题自古是创作的重要对象和源泉。近年来，我国表现家庭伦理的影视剧不断形成收视热潮，受到社会各界的广泛关注和好评。《我的父亲母亲》、《孝子》、《咱爸咱妈》、《家有爹娘》、《戈壁母亲》、《我们的父亲》……等一大批影视剧集中展示了我国孝文化的时代魅力，歌颂了中华民族的传统美德，而且对于人性的升华极具教育意义。此外，“孝文化书籍、戏曲、歌曲、动漫、游戏等也是孝文化影视出版业的重要开发对象，并且与新媒体传播相结合，更能增强孝文化传播的吸引力和感染力”。

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