美剧斗韩剧，美剧“受寒”

阑夕

当老谋深算的美国副总统弗兰克·安德伍德还在将白宫玩弄于股掌之中，一个在韩国首尔生活了四百余年的外星人向他发出了挑战，而这场战争，却发生在另一个国家：中国——对于中国的视频网站及其数以亿计的用户而言，他们正在迎来又一场颇具娱乐色彩的“日俄战争”。

2月，美国影视服务商Netflix的传奇自制剧《纸牌屋》正式播出第二季，与Netflix的以往策略相同，这部美剧只在互联网上播放，而且是一口气将全部十三集放出。同样是在2月，韩国SBS电视台的迷你剧《来自星星的你》进入高潮迭起的结局篇章，并以极高人气席卷了整个亚洲。

而在中国，美剧和韩剧在历史上最为激烈和直接的一次碰撞，也在这个2月发生。

《纸牌屋》第二季的版权，依然是给了押注美剧市场的搜狐视频，截止到2月结束，这部美剧在搜狐收获了3000万的播放量，远超《纸牌屋》第一季在2013年全年的成绩。然而，与《来自星星的你》在爱奇艺高达6亿的播放量对比，《纸牌屋》仍然有些相形见绌，《来自星星的你》更是成为有史以来百度指数首部突破400万的韩剧，创下了全网级别的纪录。

搜狐视频在考虑引入《纸牌屋》之初时，就犹豫过，担心“太过高端，市场接受不了”，后发现微博、微信上已发酵了不少相关的话题谈论，而且都是来自一些“网络话语权较高”的意见领袖，故而拍板拿下。由于是独家采购，《纸牌屋》前后两季的版权成本都是非独家的5倍左右。但据搜狐视频透露，总价仍然低于国产影视剧。也正是由于国产影视剧的泡沫太大，中国视频网站纷纷开始谋求海外内容的引进，除了对美剧青睐有加的搜狐视频之外，中国另一家视频巨头爱奇艺则始终钟情于韩剧。

从2011年的《城市猎人》，到2012年的《拥抱太阳的月亮》，再到2013年的《来自星星的你》，爱奇艺对于韩国热门剧集的搜罗始终不遗余力，但是能够突破中国的韩剧观众圈子扩散到全民级网络范围的韩剧，除了《来自星星的你》，别无它例。作为最大的受益者，爱奇艺恐怕还要感谢腾讯的无心提携：就在情人节前夕，微信更新了一个功能彩蛋，只要在聊天窗口中输入“炸鸡和啤酒”，就会看到雪花图标在屏幕中徐徐飘落。

微信的这类彩蛋，原本并不罕见——比如早在圣诞节时输入“圣诞快乐”也会看到圣诞树的掉下——但是“炸鸡和啤酒”和雪花的想象关联实在太过隐晦，对此感到好奇的用户，开始通过搜索引擎和社交网络，搜寻这枚彩蛋的前因后果，而“在《来自星星的你》中，女主角千颂伊最喜欢在初雪时吃炸鸡喝啤酒”的谜底，则迅速引爆了巨量并非“韩粉”的大众用户的关注，《来自星星的你》也以这个阴差阳错的时间节点为分界，由一部“正常的热播韩剧”升级为了“全民皆知的现象级韩剧”。（在2月12日微信更新彩蛋之前，《来自星星的你》百度指数为126万，2天之后的2月12日，这个数字跃迁到了280万）

相比之下，《纸牌屋》第二季过于严肃的精英路线，以及不设悬念一口气的全剧供应，确实不及《来自星星的你》在诱发目标受众情绪共鸣上的成就。虽然Netflix一向标榜“通过大数据研究用户”并以此设计内容，但是就像《非理性繁荣》所说的那样，严密的计算和冷静的推理永远无法预测市场中的非理性因素，而“蝴蝶效应”则随时可能在数据盲区中掀起意料之外的风暴。根据新浪微博的报告显示，在微博中提及过“来自星星的你”的用户中，有近四分之三是女性用户，而90后则超过了三分之二。显然，在服务这群“非理性”用户方面，韩国电视台毕生积累的功力，仍旧一骑绝尘。