打造地方特色文化品牌 引领群众文化常规发展

黄艳

【摘 要】随着我国民众生活物质生活水平的不断提高，人们对于精神文化生活的追求日益增多。在党和国家的不懈探索之下，我国文化建设得到了空前的发展。而虎门镇基层群众文化的发展也日益丰富多彩，“周末文化大舞台”的开展在此环境之下应运而生，成为虎门镇基层群众文化发展的重要项目之一，成为满足普通大众丰富文化活动的需求。本文通过对虎门镇“周末文化大舞台”的基本情况介绍，总结出要想促进虎门镇基层群众文化事业常绿常青，必须打造地方特色文化品牌，引领基层群众文化向常规方向发展，采取措施，建立长效的基层群众文化建设发展机制。

【关键词】地方特色文化品牌；周末文化大舞台；群众文化

一、虎门镇周末文化大舞台情况介绍

（一）“周末文化大舞台”简介

“周末文化大舞台” 是虎门镇2014年新设的一项文化惠民新举措，是为了满足虎门镇群众日益增多的精神文化需求而设计的一项活动，其在虎门镇文广中心的领导之下，把“周末文化大舞台”作为深入开展党的群众路线教育实践活动中一项重要的工作，把虎门镇现有的虎门公园小舞台为主要活动场地，在虎门文广中心的组织之下，带领该镇各企业文艺组织、协会；艺术演出团体及粤剧社团、艺术培训机构等深入到基层群众中去，深度挖掘该镇传承下来的优秀的文化节目，通过丰富内容、创新形式，演绎出节日主题晚会、文艺赛事，社区专场及优秀文艺展等，涉及到歌曲音乐、舞蹈、武术、曲艺等多种艺术门类，营造出基层群众良好的文化氛围，群众喜闻乐见，内容多样，形式新颖的。同时，在“周末文化大舞台”策划组的统筹指导及示范带动之下，推动了该活动有组织、计划，有规模、见成效的文化特色品牌项目，走向常态化，长效化，成为虎门镇基层群众文化的一个响亮的品牌。

“周末文化大舞台”是2014年虎门镇重点打造的文化特色品牌项目，由政府搭台组建的，为我镇各个文艺团体创建一个相互交流、互动的常设性平台，扎根基层、深入群众，想群众之所想，演群众之所好，让更多的草根艺人能够登台演出，与基层群众互动，下到社区、下到村落，营造热烈和谐的乡村文化氛围，必将在“周末文化大舞台”的活动之中，全面提高虎门镇基层百姓群众文化建设的质量，满足不断增多的物质文化需求，将虎门镇“周末文化大舞台”活动打造成常设性的、真正惠及群众的文化盛宴。

（二）“周末文化大舞台”项目筹划

随着我国文化下乡活动如火如荼地开展，在辽宁马鞍山地区、西山镇、天津市天穆镇、乌江镇等全国大多地区开展了“周末文化大舞台”项目活动，“周末去哪儿？——虎门周末文化大舞台！”已经成为虎门镇群众的一个共同认知，在这里有歌曲、舞蹈，有戏剧、曲艺，有小品相声，有专题节目，有特别设计……。

为了进一步加快虎门镇公共文化服务体系的建设，切实落实党和国家的文化惠民政策，推动我镇精神文明建设的进程，进一步丰富和活跃基层百姓群众的精神文化生活，从而提升群众幸福感，我镇于2014年2月份开始策划、筹备，4月初正式启动并举办了我镇“周末文化大舞台”项目的首场演出，但为了更好地提升虎门镇文化服务质量，创建精神文明，丰富文化生活，营造浓厚的文化氛围，从而引导我镇健康向上的文化生活，倡导文化正能量的有效发挥，活动仍在不断紧锣密鼓地进行创新，不断丰富内容，不断革新形式，完善节目设置，优化舞台设计及实施等工作，以期促进我们全镇精神文明建设的常态化发展。

二、虎门镇“周末文化大舞台”的品牌特色

（一）以“人”为本的“周末文化大舞台”品牌特色

虎门镇“周末文化大舞台”活动的成立就是为了满足虎门镇群众对于精神文化的不断需求，把节目时间安排在群众时间充裕的周末及节假日，正是为了从小的细节上“以人为本”，让更多的群众能够在闲暇的时间里享受到文化大餐；从节目内容上更是多以本地区传承下来的传统节目为主，与新的形式或是新的表现方式有机地统一在一起，除了涵盖大众欣赏的音乐、舞蹈、曲艺、魔术等各种艺术门类外，同时也会吸收一些社会演出团体的优秀节目，加入流行用语、流行音乐等流行元素，推陈出新；对于项目演出地点的选择更是以大家熟识的公园小舞台形式进行演出，更加贴近群众生活，为群众喜闻乐见，从而达到不断满足广大群众多层次、多角度、人性化、常设化的文化需求。

（二）“周末文化大舞台”实现普通群众的广泛参与

该活动的宗旨就是为虎门镇营造浓厚的文化氛围，让更多的群众参与到艺术文化建设中来，让更多的群众享受到精神文明不断发展的成果。因此，无论是社区学校、政府企业或是艺术培训机构、社会演出团体、曲艺社团、舞蹈社团或是其他个人，只要是有好的节目，具有高质量的才艺演出，经过负责机构审核，皆能借由“周末大舞台”这个平台参与演出，一展风采。鼓励普通群众参与到节目中来展示才艺，激发基层文艺工作者及群众投身文化建设活动的热情，并能充分挖掘出虎门镇现存的文化资源，充分利用现有文化阵地及文化人才的充分作用，让更多的人参与到“周末文化大舞台”节目的设置与演出中来，集众人之智，把虎门镇的历史、文化及旅游等虎门传统的文化知识及地理知识融合到节目演出中来，充实节目的内容，并增强文化的渗透性、趣味性，使得虎门镇文化内容更为丰富多彩，形式更为多样，激发群众参与的热情营造更为浓厚的文化氛围，进一步提升虎门镇基层群众的文化素质。

（三）“周末文化大舞台”常设性品牌特色

實际上，虎门镇“周末文化大舞台”活动的开展，正是为了不断丰富群众的文化精神，提升他们的幸福感，建设和谐文明的虎门镇文化，为现有的文艺人才和文艺爱好者展示才艺、相互切磋交流建立一个平台，为实现虎门梦，中国梦营造良好文化氛围。借助于现有的虎门镇文化阵地及文艺人才，利用周末文化大舞台这项活动的开展，从而能够建立起常设性的、长效的文化演出及传播机制，借此展示、传播虎门镇的历史文化及社会经济发展成果。

“周末文化大舞台”活动主要以虎门公园小舞台为常驻活动场地，在节目推出之后，设定为常设性的、长效的文化传播机制，固定场次、固定演出时间，也即是目前计划的每月举行两场，原则上每逢周六晚上7点30分至9点为节目演出时间，每期举办不同的主题，比如“六一儿童主题”“微电影主题”“筑梦虎门·绽放精彩主题”等节目，还有杂技、相声、小品、魔术、戏剧等，广泛接受虎门镇各个企事业、曲艺社及艺术团体，个人的报名参与，并在审核之后走进社区、企业举办专场演出。“周末文化大舞台”活动时间暂定为4月至12月，演员、节目均来自基层文艺骨干和团体、群众、个人等。如此将“周末文化大舞台”设置为虎门镇文化建设的常设性群众特殊品牌项目，促进全镇精神文明建设，进一步丰富广大群众的精神文化生活，增强虎门的创新力、感染力及凝聚力。

（四）引领群众文化常规化发展

“新常态”的提出，不仅适用于我国经济发展的新常态，稳定发展，安稳着陆，更适用于基层群众文化发展的新常态。“周末文化大舞台”的设置初衷就是要办“群众欢迎、群众参与、群众赞许”的“草根题”文化，成为虎门群众喜闻乐见的文化活动项目。扩大宣传力度，贴近群众民生，提高群众参与度，扩大活动覆盖面，增强其辐射力，让更多的人能够通过欣赏参与到活动中来，传播经济文化发展的新成果，构建社会主义文明新风尚，引领基层群众文化向常规化、常态化发展。

结语

虎门利用周末文化大舞台这个活动，开展基层文化服务，办群众欢迎、受群众称赞的文化互动平台，从节目内容上、表现形式上，从舞台、形象设计上，从文化宣传上等等推陈出新，力争打造地方特色文化品牌，把周末文化大舞台活动建设为常设性、长效化的群众文化项目，引领虎门群众文化向常规化、常态化发展。（作者单位：广东省东莞市虎门镇文化广播电视服务中心）

参考文献：

[1]王艳，《东莞市文化产业模式研究》，福建农林大学硕士论文，2013年3月

[2]孙敏，《“百姓大舞台”铺就老百姓的“星光大道”》， N桂林日报，2012年1月