名牌意识与名牌策略

王霖琳

【文章摘要】

对于企业的发展而言，名牌是非常重要的，有利于其可持續发展和长远发展的实现。但是名牌创建是一个非常系统和困难的工程，在进行名牌创建的时候必须有着系统的思想。本文主要对名牌的含义和特征、名牌意识进行了分析，提出了一些名牌的实施策略和注意问题，希望能够进行名牌的创建，推动企业的长远发展。

【关键词】

名牌策略；产品策略；渠道策略；促销策略；意识

消费者在进行商品购买的时候是存在一定的风险的，消费者在进行消费的时候便会采取一些方法希望能够降低风险。在人们的日常生活中，进行名牌的购买便是人们降低风险的时候经常使用的策略。现在市场竞争愈加的激烈，企业想要在市场竞争的时候有一定的立足之地，便必须顺应消费者心理方面的需要，通过名牌策略的实施来对企业的竞争力进行提高。

1 名牌的含义与特征

1.1 含义

名牌指的是在比较大的市场范围内，获得消费者认可的知名度、品质、市场占有率以及信誉度都非常高的产品商标。

2 名牌的特征

2.1 公认性

名牌是经过消费者的消费来检验出来的，是不是名牌，靠的不是部门的评选，而是消费者的认可，所以企业在进行名牌创建的时候应该将消费者的认可放在首要的位置，给消费者提供质量更好的产品和服务。

2.2 名牌具有长期性的特点

名牌的产生依靠的是消费者长期的使用和检验，名牌的产生需要的时间是比较长的，短期内不可能完成。进行名牌保护也需要很长的时间，所以，企业在进行名牌创建的时候，必须做好进行长期工作的准备。

2.3 名牌本身具有“四高性”

名牌本身便是消费者认可的、品质、知名度、市场占有率以及信誉度都比较高的产品商标。对于名牌而言，高品质是其基础、知名度高代表了营销的成功、名牌的本质则是信誉度比较高、市场占有率比较高则是对名牌的一种回报，这四者缺一不可。

2.4名牌具有明显的保护性

进行名牌的创建是非常不容易的，进行名牌的保护更难。企业在进行名牌保护的时候必须不断的对内部管理进行强化，提高产品本身的质量，申请法律的保护，对市场管理进行强化，更好的对名牌的地位进行维护。

3 名牌意识

首先，名牌意识和竞争是有着直接关系的，若是竞争意识不够强烈是无法进行名牌的创建的；其次，名牌意识中应该包含了市场意识，名牌实际上便是获得了消费者认可的产品，进行名牌的创建，依靠的便是市场，市场定位准确以及营销策略准确是进行名牌创建的重要因素；再次，名牌意识在一定程度上也是质量意识。名牌一般情况下是精品的代名词，只有产品的质量过硬，才能够更好的进行名牌的创建；最后名牌意识还应该包含了宏观方面的意识，宏观意识指的便是企业在发展的过程中从长远的角度思考问题，绝对不能为了现在的利益而影响将来的发展。

4 名牌实施策略

4.1 产品策略

对于名牌而言，其产品是物质方面的载体，消费者都是通过企业的产品来认识这个品牌的。由此可以看出，企业自身的产品策略会给企业名牌的创建起到非常关键的作用。

企业产品本身便包含了三层含义，分别是核心产品、有形产品以及附加产品。

4.1.1 核心产品

核心产品指的是，为了满足某种利益的追求，消费者购买的产品。利益的追求包含了产品本身的使用方面的价值以及心理方面的价值。对于消费者而言，其购买产品的最直接目的便是使用，心理价值则会对消费者的购买起到一定的影响。和市场上的其他功能相同的产品比较，名牌提供的使用价值会更多一些，也更加能够满足消费者使用方面的心理需求。

4.1.2 有形产品

这个概念指的是其样式和包装等外在质量，名牌必须做到产品的表里如一。

4.1.3 附加产品

附加产品指的是购买产品后获得的一些利益和附加服务，名牌在进行创建的时候也必须注意这一点，提供更多的附加服务，消费者才会更加愿意购买。

4.2价格策略

人们在进行产品购买的时候往往会比较重视价格的高低，甚至有些人会认为价格高的产品质量也高，价格低的产品质量也差，名牌产品本身的品质便比较的好，知名度也高，成本也比较高，所以在进行价格制定的时候，可以采取高价策略，将产品的品质更好的反映出来。

4.3 渠道策略

在进行渠道选择的时候应该选择能够和价格、品质成正比的渠道，选择那些购物环境好，并且信誉好的中间商进行销售。

4.5 企业名牌策略

名牌本身的知名度便比较高，所以企业在进行名牌创建的时候应该保证其促销活动的有效性，利用促销活动，来对名牌的知名度进行提升，从而获得消费者的信任和喜爱，一般情况下，企业在促销的时候会选择广告促销、人员推销、营业推广以及公共关系这几种。

5 加强名牌意识，实施名牌策略

5.1 动员企业的力量进行名牌策略的实施，真正做到全员参与

企业在进行名牌策略创建的时候不但会直接涉及到企业的设计科研部门、生产部门以及销售部门，还会涉及到管理部门，这个过程中，任何一个部门出现问题都会给名牌创建造成严重的影响，所以在进行名牌创建和实施的时候必须将全体人员动员起来。

5.2 树立名牌意识

只有在企业生产的时候，每个人都从自己的岗位出发，真正的做好本职的工作，这样才能够保证产品的高质量，进而提高产品本身的信誉度和知名度，市场占有率自然会得到明显的上升。所以必须做好企业人员的教育工作，让其更好的树立名牌意识。

5.3 制度保障

企业想要实施名牌战略还必须建立一系列的制度，保证名牌创建和实施能够更加顺利的进行，并将制度落在实处，保证企业名牌战略能够顺利的实施下去。

6 创世界名牌定位策略

想要创建世界名牌战略首先必须做的是对企业进行正确的定位，正确的定位是名牌创建的基础，只有定位正确，才可能创建并保持名牌；其次，企业的经济实力应该雄厚，只有这样才能保证企业在世界范围内的竞争中占有一席之地，甚至是占有一定的优势；最后则是必须有法律方面的意识，用法律保护自己的合法权益。

7 结语

企业进行名牌创建，不但要企业自身的努力，社会还必须提供一个良好的环境，政府应该加大对那些假冒伪劣行为的惩罚力度，消费者也应该经受住诱惑，不使用假冒产品，这样才能够更好的促进企业名牌的发展。

【参考文献】

[1]袁武林.实施名牌策略，提升企业竞争力[J].漯河职业技术学院学报，2010（01）

[2]邱位东.浅谈企业实施名牌战略的对策[J].科技创新导报，2013（11）