男色消费，足球的衍生福利

巴神的萌，C罗的帅，勒夫的毛衣人人爱。睡皮的慢，贝尔的快，卡萨诺场上爱搞怪。

鼎盛时期的罗纳尔迪尼奥、齐达内、罗纳尔多可以在足球场上为所欲为，随意盘过面前的每一位防守者，把足球送入对手的大门。他们可以捧起大力神杯，成为全世界球迷的偶像——但是这些足球实力派却从来没有成为同时代最受欢迎、最为知名的球员，因为有一个人的存在，他就是大卫·贝克汉姆。

贝克汉姆的职业生涯比较成功，但绝非举世无双，他甚至从来没有获得过世界足球先生或者是金球奖这类代表个人成就的官方认可。鉴于与他同时代的优秀球员数量众多，贝克汉姆在足球场上的努力，只够让他得到一个A-。

然而在足球场外，贝克汉姆拥有俊美的相貌、完美的身材，以及与流行明星的联姻，加上其充满传奇、跌宕起伏的人生故事，所有这一切在现代传播手段的推送下，造就了一个属于足球又超越足球范畴的优质偶像。这意味着足球正式进入了大规模男色消费时代。

曼联7号球衣的主人，便是男色时代的最佳代言。第五个披头士乔治·贝斯特是男色消费时代的滥觞，这位北爱尔兰浪荡汉子是足球史上最有天赋的球员之一，依靠英俊的外貌和传统的自毁倾向，贝斯特深受异性喜爱，成为那个时代最受欢迎的大众情人——根据并不夸张的推测，贝斯特的情人可能有上千个之多。

贝斯特—贝克汉姆—C罗，这是足球史上最著名的几张俊俏脸庞，他们除了延续了曼联7号这个足坛最伟大的号码之外，也创造性地完成了优质足球偶像的传承。C罗在贝克汉姆逐渐淡出足坛的事后顺利接班，橫跨足球和时尚两界，成为俱乐部和广告商的双重宠儿。即便在中国的电视上，也能看到葡萄牙人头上堆着无数发胶，在各个频道间频频刷脸。

除了单个球员之外，对于球队的男色消费也成为时尚。在最近几届世界杯和欧洲杯上，传统豪强都加强了对球队的娱乐化包装，这些球队也因而被女性球迷称为“男模队”。

意大利男模队一向是世界大赛的看点，作为时尚国度的高富帅，无论外在样貌还是穿着打扮的品位，都甩其他人几条街。曾经的巴乔、马尔蒂尼、因扎吉、卡纳瓦罗、内斯塔自不必说，即便是在本届世界杯帅哥已经凋零的情况下，依旧有皮尔洛、德罗西的旷世大叔范儿撑场面，而萌萌的巴洛特利又用独特的思维方式添加了“神属性”。

本届世界杯的男模队当属德意志战车，在意大利没落的时代，德国男模队异军突起，大有取而代之的趋势。德国队除了队员青春帅气之外，主帅勒夫更是成为最成功的男色代表。在2010年南非世界杯上，勒夫以一件深V领蓝色毛衣迷倒万千女性球迷。

足球进入男色消费时代，其实是一个缩影。也就是在大众传播时代，女性球迷对足球的关注。女足运动虽然多年来不见太大起色，但是女性对足球的关注却在近30年来不断加强。这种关注也促进了球员从专业运动员到大众偶像的转变。

29岁的C罗还处于职业球员的黄金年龄，而且他的身体状态非常好，估计职业生涯至少还有七八年。然而，C罗的继任者并未应声出现——如果说内马尔有望接下梅西的衣钵，成为最好的足球运动员，那么寻找能够扛起C罗足坛第一偶像大旗的人，至今还没有亮相。毕竟这个人需要同时拥有球技、相貌、传奇……能够将这些元素融汇于一身，方能成就足坛偶像。