“企鹅”进军电影业 “腾讯电影+”亮相

喻若然

毫无疑问，随着电影发行的互联网化和电影营销的电商化，整个电影行业正在迎来一轮新的洗牌。近年互联网公司在电影宣传、营销领域已多有涉足，而在2014年，三巨头BAT更是将业务逐渐深入布局至电影的生产领域。继阿里巴巴和百度之后，腾讯也推出了影视方面的战略规划——今年4月16日，腾讯互动娱乐（以下简称“腾讯互娱”）正式亮相，并公布了腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学三大实体业务平台。9月17日，腾讯互娱又再度专门召开电影战略发布会，宣布“腾讯电影+”正式成为公司旗下第四大实体业务平台。

IP为王

相对于阿里巴巴影业，百度的爱奇艺影业，腾讯此次推出的“腾讯电影+”，显示出其在影视方面的布局思维是“互动娱乐”，基本战略是以明星IP为核心，强化“四驾马车”之间的整合与互动。9月17日的发布会上腾讯公布了7部电影的改编计划，涵盖玄幻、都市、宫廷、科幻四大类别，基本都是腾讯多年来在游戏、动漫和文学领域积累的品牌。实际上，腾讯对“泛娱乐生态圈”的打造最早就是始于游戏，之后逐步扩展到了文学、动漫，最后则是传统影视领域。

在此之前，腾讯在影视方面已有尝试。腾讯视频之前发布了“为虎添翼”计划，宣布将参投6部电影。腾讯手机QQ与华谊兄弟合作了“星影联盟”，试图打造粉丝互动平台。这也被视为是腾讯参与电影业务的初步试水。除此之外，腾讯之前也主投、主导了《洛克王国》系列电影。在公司此次发布的新项目中，《洛克王国4》同样榜上有名。

虽然之前在电影方面已多有试探，不过作为集团在影视业务方面的专门出口，腾讯互娱此次的出招更多还是代表了其主攻方向。“我们的主要方向是基于明星IP打造互动全产业链”，腾讯互娱内容版权总经理陈英杰表示，“作为腾讯互娱旗下的一大板块，电影最重要的作用是让明星IP从线上走到线下，继而提升其品牌影响力。”通过网络文学改编成的电影，可以扩大既有品牌的认知度，促使IP升级和用户数增加，并增加品牌在其他业务终端的转换可能。

例如此次公布的新项目《尸兄》，原本是腾讯动漫旗下的热门连载漫画。公司去年尝试制作了网络动画片，并在很多客厅电视终端进行了播放。“未来拍成电影后，如果受众反馈良好，我们还会尝试对电影故事做新的延伸，产生新的网络小说，同时也会尝试游戏改编等等。”除了已发布的7个改编项目，腾讯文学高级总监杨晨还介绍了其他4个有望进行影视改编的IP项目，包括玄幻小说《择天记》，科幻小说《星河贵族》、都市小说《重生之别惹豪门千金》和古代言情小说《凤鸣宫阙》。

除了旗下自有的成熟IP，陈英杰表示腾讯互娱还计划与其它明星IP共同合作，通过电影、电视、网络剧等渠道进行联合推广。此外，未来内容IP也可能会有全新的培育模式。陈英杰透露，腾讯互娱目前在计划跟一些网络文学“大神级”的作者合作，“之前主要是通过网络文学改编成电影，未来可能会影视、文学同步推出。”

在陈英杰看来，相比华谊、光线、博纳等传统电影公司，互联网电影公司的一大优势是没有票房方面的压力，“电影产生的利润在腾讯的整体利润中只占非常小的一部分，远不及游戏、广告业务”，也正因如此，“我们在电影方面能够更多做精品而不是急功近利的产品，以满足用户多重体验为目标”。

当然，对于互联网电影公司来说，目前在电影制作这个新业务领域，成熟企业的参与、合作仍然不可或缺。在发布会上，“腾讯电影+”高调欢迎各路合作伙伴加盟。“我们尊重电影制作的规律”，陈英杰表示，“玄幻、都市、宫廷、科幻这些多元化电影题材，不是一家公司就能搞定的。”腾讯互娱此次发布的7大明星IP计划，“其中既有我们自己的项目，也有和合作伙伴一起打造的。”在他看来，明星IP本身并不能保证好票房，“只是说我们有基础，有数据，能够减少风险。”

除了与国内成熟的电影公司合作，联手好莱坞也将是腾讯互娱的计划方向之一，尤其是在技术方面。陈英杰认为，腾讯的IP受众主要集中在80、90后，开发项目的题材也以玄幻、科幻为主，“这对电影的视听效果肯定要求更高，技术创新是必然的选择。”

此外，除了内容IP和大数据，腾讯互娱也致力于整合各路创意资源。陈英杰表示目前公司麾下已聚集了一批编剧、策划人，“包括网络文学作家”。未来腾讯还计划发掘、扶持青年导演，其也与中国电影家协会合作推出了“青年导演扶持计划”，面向导演、制片人、编剧、动画师等各方面人才，“目标是培养一批未来电影的中坚力量。”

腾讯的粉丝经济

从目前BAT在影视方面的布局来看，阿里巴巴相对更侧重电商思维，主推众筹募资、移动支付等业务；百度旗下爱奇艺影业的主要方向是大数据和众筹、宣发，旨在最大限度地利用其渠道资源。而腾讯选择的则是深入电影的生产环节，立足自有平台产出IP。从电影产业自身的角度出发，后者或许是BAT中最有可能推动传统影视产业改革的一家。

基本战略存在差异，具体做法也有所不同。腾讯并没有选择并购成熟的电影公司，而是从集团内部新设了一个板块。对此，陈英杰解释道，“并购或者独立运作一家电影公司，有时业务会产生偏离。我們不是说关注度高的电影都会去参投，而还是会紧紧围绕明星IP去制作电影。”

除了明星IP，“粉丝经济”在腾讯的战略布局中同样占据着重要位置。实际上，之前的《小时代3》《老男孩猛龙过江》《后会无期》《爸爸去哪儿》等电影的成功，已让“粉丝经济”“互联网思维”成为了近两年电影界的热门词汇。无论是传统电影公司还是新兴互联网公司，谁都不希望错过这条快船，而腾讯手上的QQ和微信无疑是两张“头等舱”船票。在陈英杰看来，这两大社交平台及其背后的数亿用户和大数据基础，都是腾讯涉足影视产业独一无二的资源优势。

在“粉丝经济”方面，腾讯未来设计的具体玩法是：一部电影在孵化阶段，演员选择就可以在网络进行粉丝意见的征集；根据用户调研和社交平台收集的大数据，主创团队能够更准确地感知受众的喜好；一批铁杆粉丝也可通过众筹等方式介入影片投资；影片拍摄期间，腾讯文学可以提供‘拍摄日志，手机QQ也可开放入口，帮助用户实时了解电影动态；影片拍竣即可启动电影票的预售，观众在购票同时还将获赠衍生礼物，例如腾讯文学的“读书券”，腾讯手游的同款道具……“以后，看腾讯互娱出品的电影，不出家门就可以办完所有的事，且都可以在网上一次性完成”，在陈英杰看来，这才是互联网电影公司的真正价值所在，“从关注电影的那一刻起，用户就可以享受全方位的相关体验。”

“腾讯电影+”首期电影项目

《斗战神》 以《西游记》为蓝本的魔幻神话角色扮演类游戏

《QQ飞车》 经典端游+人气手游

《天天酷跑》 国民级手游+大数据+中美合作

《洛克王国》 儿童网络社区+电影、电视动画+舞台剧+主题乐园

《尸兄》 国漫神话+人气动画+类型电影

《QQ炫舞》 人气端游+网络众筹+演艺经纪

《藏宝图》 诺贝尔文学奖得主、腾讯文学大师顾问团成员莫言中篇小说