张家口历史文化传播途径的新探索

宇小兵　张晓星　张力学

摘 要：历史文化是一个地方的根基和标志，在分析历史文化的特性和现代社会传播新特点的基础上，提出张家口市借助历史文化创建城市品牌、如何发挥本地主流媒体、新媒体和主题数字博物馆等途径来传播历史文化，以期扩大张家口历史文化的影响力和吸引力，为张家口经济发展社会进步做出努力。

关键词：张家口；历史文化；传播途径；探索

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）04-0173-02

张家口有着博大而深厚的历史文化，历史文化的研究、发展和传承是我们肩负的责任。时代在进步，社会在前进，人的文化需求也日趋多元化，如何在日新月异的新时代背景下，更好地对历史文化进行全方位、多层次、宽领域的宣传和传播，把古老的历史文化进行现代化式的表达，注入鲜活的时代新元素，使历史文化成为人们耳濡目染、津津乐道的精神力量和生活方式，是我们深入研究和探索的方向。

一、把握张家口历史文化的丰富内涵，把历史文化的传播与城市品牌建设相结合

诺贝尔经济学奖获得者赫特说过：“随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。”而城市品牌是注意力中最活跃的要素。

城市特色是一种文化，城市没有特色，就没有文化内涵，也就没有吸引力和竞争力。城市的景观、建筑是一种文化品位的反映。张家口在长期的发展过程中形成了自己的文化特色，其中包括景观特色，礼俗特色和精神特色等。

为了提升传播的效果，我们可以运用一些新的方式和策略。例如赋形策略，即把看似无形的历史文化用一定的实体形式表现出来，通过具象的建筑雕塑、音乐舞蹈、影视美术、衣食用品等方式，将中国历史文化的精神内涵表现出来。老北京城是一座完全反映传统礼制规划建造的城市，故宫的建筑布局几乎就是封建等级制度的翻版，展现了皇权的无限威严。再如嫁接策略，即为了缩小久远的历史文化与现代人的心理距离，需要把传统的东西进行巧妙地改良和创新，给传统的内核穿上了现代时尚的外衣，让人们特别是青少年对历史没有疏离的隔膜感而是时代感和亲近感，从而自然而然地接受和喜爱。著名民乐组合“女子十二乐坊”以流行音乐形式来演奏古典民乐，使传统民乐受到年轻人的追捧，就是成功的样板。为营造张家口特色品牌，可以通过以下方式：第一，城市建设过程中，涉及城市景观的规划设计方面，一块砖瓦、一条街巷、一座桥、一座雕塑、一幢建筑，甚至是一个栏杆、一盏街灯，都可以将历史文化的元素融入其中，让人们在不知不觉间感受到历史文化的积淀。尤其在城市（包括县城）入口、火车站、汽车站、机场等人流比较密集的地方，通过图片、展板、雕刻等多种形式，介绍当地特色历史文化、民俗风情和旅游观光景致，既方便了外地人对当地的了解，也宣传了自己的文化。历时三年已建成的清水河地域文化长廊就是比较成功的范例，这个工程在滨河原有生态绿化的基础上，采用园林造景艺术的手法，充分展示各县区地域特色的县区文化，建成了体现东方人类发祥地的泥河湾遗址文化、反映悠久中华文明的三祖圣地文化、蒙元文化、张库商贸文化、宣府古城文化、京张铁路文化、蔚县剪纸古堡文化等张家口的各种品牌文化，依水岸建设的二十个园林景观，展示着张家口的昨天、今天、明天，承载着自然、历史、文化的交汇，实现了文化长廊与水景交相辉映、地域文化与园林美景的有机结合。第二，对道路、标志性建筑物、广场、绿地、居民小区、宾馆等的冠名时适当体现当地文化传统特色。如张家口目前已有的察哈尔大道、上谷宾馆就很好地传递了张家口的历史文化内核，把历史与现代很好地交融起来，既体现出时代风貌，又要凸显文化特色，提升了城市文化品位。第三，对于民间文化艺术、土特产品和民间工艺品，在充分展示自身民俗特色的同时，还可以添加一些新的现代元素，蓝莓馅炸糕、西梅冰激凌、巧克力煎饼、中式鸡蛋汉堡、牛奶葡萄果汁、玉米面三明治、情侣■等符合年轻人口味的土特产品，产品包装也要把时尚元素融入其中。前不久张家口的年轻导演郝杰在编导的《光棍儿》电影在互联网颇受网民赞誉之后又推出新片《美姐》在全国公映并获很多业内知名人士好评，这部电影既提高了张家口的知名度，也很好地展现了二人台传统艺术的魅力。

二、利用本地媒体的主渠道作用，进行多元的挖掘、诠释，系统绘制张家口历史文化的全景图

张家口电视台、广播电台、日报、晚报、广播电视报等媒体是本地最主要的大众传媒，是打造宣传本土历史文化的生力军。近年来，电视台、晚报等推出了一系列“大好河山·张家口”节目，如专家访谈、大讲堂、大茶坊、市和各县区的宣传片等，都较好地展现了张家口的悠久的历史、繁荣的文化和鲜明的特色，起到了悄然进入寻常百姓家的作用。我们还可以在日报或晚报推出“名人与张家口”，以历史为脉，推出在张家口历史上有影响的人物，让人们切身感受到这块热土上激荡的灵魂故事传奇。还可以在电视台搞个“张家口历史文化走廊”系列节目，按照历史顺序或文化艺术的门类深入浅出进行介绍，运用各种观众喜闻乐见的形式，有些还可以用讲故事的方式，如“土木之变”、“开平王”常遇春与柳川河等，都可以引起话题，激发兴趣。此外，还可以邀请观众的参与，如戏迷歌迷会、青少年历史文化知识大赛等多种形式，寓教于乐，让人们在娱乐中长知识增见识，加深对家乡由衷的热爱，提升自豪感。

三、发挥互联网等新媒体的优势，不断拓展张家口历史文化传播的新空间

在大力创新开拓的本地主渠道媒体的同时，互联网作为多媒体传播平台，是宣传历史文化、打造城市品牌的重要手段，有着不受时空限制的特殊作用，以极强的渗透力进入人类生活的各个领域，如教育、娱乐、艺术、家庭、通讯、交通、饮食等等。新媒体集合了文字、图形、图像、动画、视频、录像、声音、音乐等传统表现媒体的优点，结合了网络的交互功能，日益受到广大网民特别是青少年的青睐，大部分业余时间都被网絡所占领。引导着大众的审美理念向数字化转变。因此，我们必须紧跟时代，认真研究网民的心理和习惯，通过精心的策划创意构思，开发出能够吸引网民眼球的丰富多彩、有声有色的历史文化新媒体内容和信息。如张家口新闻网里的张垣记忆栏目和张家口在线的张垣网事栏目就都较好地进行了这方面的探索，得到不少网民的赞誉。只是有些只停留在文字上，如果再加入些生动的图片、视频和动画等效果就会更上一层楼了，电视上播放的美轮美奂的张家口文化旅游形象广告片也不只挂在本地网上，最好与一些大的网站如搜狐、新浪形成链接，让人随时分享下载进行自由传播传递，效果一定超乎想象。除了历史故事和自然风光外，还可增加当地特色美食、地方艺术赏介、张家口籍名人新动向等多种类别，让网友各取所需。另外，还可以借鉴深圳卫视的“年代秀”节目，分别做出“60年代、70后、80后、90后乃至00后眼中的张家口”，让不同年龄的人们都产生亲切感，通过互动，随时评论，引发共鸣。

此外，在搭建官方网络平台的过程中，也不要忽视民间网络传播的作用。民间网络往往比较独立，是因个人兴趣情怀而建立起来的。相对于官方的网络传播，民间网络传播渠道更为丰富。有依托其他网站开辟的专栏，还有博客、播客、QQ、BBS、个人网站、微博、微信等等，可谓五花八门、个性十足。在网络平台上有意无意地宣传着张家口的文化传统，汇小流以成江海，弥补了官网的不足，我们也要进行鼓励和引导。

四、加快建立主题数字博物馆，规划博物馆资源整合，充分发挥其独特的教育传播功能

迄今为止，大多数博物馆采取的仍旧是传统运作的模式，人们想了解，只有去实地参观，并且各个博物馆之间的收藏、研究和展出方式也不同，这就造成了博物馆之间、博物馆与社会传媒之间、博物馆与传媒受众缺少联系，达不到广泛而深入传播历史文化的目的，这对于博物馆文化传播功能的加强来说是不利的。信息化的目标之一就是促进资源共享，主题数字博物馆所涉猎资源不受一个实体博物馆馆藏限制，可以根据主题组织典型的资源，有益于主题宣传与学习。加快博物馆资源网络的建设，组建主题数字博物馆，让历史文化资源在博物馆与社会和受众之间搭座沟通的桥梁，博物馆之间的也可以取长补短，在资源共享的基础上加强合作、彼此支撑、灵活运营，展示出一个总体服务社会的美好图景。