挖掘乡村旅游资源优势 打造柏杨河乡旅游品牌

朱安君

[摘 要] 旅游资源是旅游业发展的基础和依托，也是旅游业发展的根本，旅游开发是建立在旅游资源的基础之上的，柏杨河乡旅游业的发展离不开对目前旅游业的再思考。本文主要分析了柏杨河乡旅游开发存在的问题，今后开发的思路。为挖掘柏杨河乡旅游资源优势，打造柏杨河乡旅游品牌，提供了很好的建议。

[关键词] 挖掘旅游资源 旅游品牌 柏杨河

[中图分类号] F59 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2014）10-0054-01

旅游业是拉动力强、就业容量大、经济效益好的综合性产业，其发展潜力大、市场前景广阔，被誉为“朝阳产业”。如今柏杨河乡玉西布早村哈熊沟天山森林公园避暑游、阿合阿德尔村牧家乐已逐渐成为当地旅游业的二个重要品牌。如何更进一步地整合旅游资源，挖掘资源潜力，打造柏杨河乡旅游品牌，提升柏杨河乡旅游效益和旅游服务质量。2014年1月，乡党委、政府领导就挖掘乡村旅游资源优势，打造柏杨河乡旅游品牌进行了调研，现将调研情况汇报如下：

一、柏杨河乡旅游业基本情况

柏杨河是一个以哈萨克民族为主的民族乡，辖有6个行政村，1个社区，全乡总面积767.6平方公里。到2014年初，辖区总人口4975人，劳动力人口3482人。

近年来，在乡党委的正确领导下，在米东区委、区人民政府和上级旅游部门的大力支持下，柏杨河乡发展旅游业的脚步逐步加快。经过近几年的快速发展，旅游业带来的经济效益稳步提高。目前，全乡共有牧家乐135家，以玉西布早村、阿合阿德尔村拥有牧家乐居多。同时，2014年哈熊沟天山森林公园近一年共接待游客10万人次，门票收入270余万元。经测算，旅游业占第三产业的比重为11%，带动本乡富余劳动力就业673人，旅游业为本地农牧民人均收入贡献2000元。

二、柏杨河乡发展旅游业的潜力

柏杨河地处米东区南部接东北部的狭长长弧形地带，距米东区城区12公里，东北与昌吉回族自治州阜康市毗邻，南与石化总厂和铁厂沟镇为邻，西与羊毛工镇、三道坝镇相连，北部进入沙漠南沿与阿勒泰地区富蕴县接壤。乡境大多地处天山牧区，辖區多松柏河流。乡境东南部为山区，水足草丰，是良好的夏牧场，中部丘陵地带，是春秋牧场；北部连接沙漠，俗称北沙窝，是广阔的冬牧场，著名沙漠奇景东道海子就位于此处。位于玉西布早村的哈熊沟风景区山清水秀，芳草如茵，松林茂密，空气清新，是闻名远近的避暑胜地。位于独山子村独山子的岩画，经考古鉴定，为距今3000多年前，历史上的塞种、月氏部落作为，独山子村远古岩画已经是都市考古旅游与徒步旅游的重要基地。作为米东区主要的“菜篮子”之一的柏杨河村设施农业基地正在打造成为都市农业观光点，阿合阿德尔村牧家乐基地已经成为具有较高知名度的哈萨克风情美食村。

三、柏杨河乡旅游开发存在的问题

柏杨河乡旅游业发展取得的明显的效益，促进了农牧民增收。但发展层次低、规划不够、管理松散、设施贫乏，集中表现为乡村旅游资源未被充分发掘，旅游品牌较少，旅游开发缺少大手笔。

1.旅游开发统一规划不够

对柏杨河乡旅游业的开发建设没有统一领导、统一规划，统一对外宣传，旅游产品的开发缺乏深度，还不能完全满足游客的各种需求。

2.旅游资源市场影响力不大

柏杨河乡旅游资源虽然得天独厚，类型较多，比较丰富，但市场影响力不大。缘于旅游区的基础设施配套投入不足，旅游接待设施特别是供人休闲、娱乐的设施不足，旅游资源的特色优势还有待充分挖掘。

3.旅游资源整合力度不够

目前，柏杨河乡初步形成了牧家乐休闲游、哈熊沟风景区避暑游、独山子徒步游等旅游产品和旅游格局，但旅游资源的开发与赋存状况并不匹配，多以自然旅游资源开发为主，人文旅游资源开发明显不足。

4.旅游区的经营管理服务水平有待加强

旅游区的经营管理水平不高，缺少相应的规章制度。例如哈熊沟风景区的部分游客自带帐篷、炊具，在景区生火做饭，乱扔垃圾，严重影响了景区的环境卫生，同时带来一定的火灾隐患。

四、挖掘旅游资源的思路

一是制定本地旅游业发展规划。成立旅游业发展工作领导小组，制定本乡旅游业发展的近期计划和中长期规划。指导企业开展景区勘界、旅游规划编制及评审工作，协调旅游景区项目选址、项目用地报批、道路建设基建审批及相关手续工作。二是将旅游区域内不同的旅游景点组合包装，设计主题鲜明的旅游线路，最终形成针对相应客源市场的级别不等的旅游线路体系。三是以文化为媒介，整合资源，提档升级。四是深度挖掘和开发潜在旅游资源，并迅速完成资源向产品的转化。

五、开发精品旅游线路，打造柏杨河乡旅游品牌

1.哈萨克牧家休闲度假游。利用阿合阿德尔村牧家乐享有较高的知名度，把阿合阿德尔村打造成哈萨克牧家休闲度假游基地。定期组织文艺演出小分队在牧家乐进行助兴表演。开发制作有浓郁民族特色的旅游工艺品（木雕等）、旅游纪念品和销售骆驼奶、熏马肠、酥油等哈萨克族食品，提高旅游附加值。

2.哈萨克民俗文化风情园。因独山子村离乌鲁木齐市较近，哈萨克民族居住区最集中，依托其丰富的民俗文化旅游资源，在独山子村建设柏杨河乡哈萨克民俗文化风情园。向游客展示原滋原味的哈萨克族手工刺绣、阿肯弹唱、黑走马等民俗活动，丰富人民群众的业余文化生活。

3.东道海子沙漠风情游。立足东道海子丰富的旅游资源，有大漠、天然湖泊，湖内有野生鱼类，尤其难得的是引来数以千计的野鸭、天鹅、大雁、野生黄羊在此地栖息。依托自然资源，引进财力雄厚的企业，加大旅游区基础设施投入，围绕海子开展沙漠旅游探险，沙生植被观赏、滑沙、水上项目等旅游活动，把东道海子沙漠旅游项目建设成为著名的旅游景区，成为柏杨河乡的继阿合阿德尔村牧家乐之后的第二张旅游名片。

4.旅游观光农业。立足柏杨河乡无公害蔬菜基地，依托“柏杨河”这一响亮的品牌，把柏杨河村设施农业打造成旅游观光农业，并加大旅游观光农业示范园建设，发展名、特、优、新蔬菜，吸引游客采摘果实，品尝无公害蔬菜。

5.休闲度假避暑胜地。依托哈熊沟自治区级天山森林公园，在“哈熊沟”原有品牌的基础上，把玉西布早村哈熊沟打造成远近闻名的休闲度假避暑胜地。加强旅游景区管理，制定相应的规章制度。加大环境保护力度，规范游客的行为，提升景区的经营管理水平。

参考文献

[1]关俊利. 整合旅游资源，打造咸宁旅游品牌———之旅游开发再认识. 科技向导，2011（30）