关于企业新闻宣传的创新途径分析

秦丽虹

摘要：新闻宣传是企业文化建设的有力阵地之一，对企业的改革发展、生产经营以及员工工作生活起重要宣传作用，能有效引导企业正确舆论。做好企业新闻宣传，必须对新闻宣传的重要性有所认识。本文主要从企业新闻宣传重要性入手，对企业新闻宣传的创新途径进行分析。

关键词：企业；新闻宣传；重要性；创新途径；分析；

中图分类号：G219.27文献标识码：A文章编号：1674-3520（2014）-06-00228-01作为企业文化建设的重要载体，企业的新闻宣传工作不仅是一项立足企业，对企业大局

服务的工作，同时是促进企业战略顺利推进的一个关键环节。而传统的思想观念中，企业是市场经济的主体，企业的唯一目的是追求利益最大化，因此并不重视企业的对外新闻宣传工作。随着企业间不断加剧的竞争形势，越来越多的企业开始认识到企业新闻宣传的重要性。

一、企业新闻宣传重要性及创新必要性

在企业的所有日程和工作中，新闻宣传工作所发挥的作用是无可替代的。通过新闻宣传，不仅可以促进企业知名度及声誉的提升，而且能为企业带来更多的客户。除此之外，企业新闻宣传所提供的信息能够为领导层的决策提供参考并引导领导层决策在员工中的渗透，对唤起员工的认同感和企业向心力有重要作用。况且，新闻宣传工作是企业文化建设的重要载体，在对企业新闻宣传工作重要性肯定的同时，我们应该对企业新闻宣传现状有清醒认识，创新是企业新闻宣传工作目前必须面对的问题。

二、关于企业新闻宣传创新途径的建议

（一）加强建设新闻宣传队伍

要做好企业新闻宣传创新工作，首先应该建立一支具有创新精神、专业素质较高新闻宣传队伍。企业可以从对新闻宣传组织机构的健全入手，对德才兼备的优秀人才加以选拔，以使企业新闻宣传的队伍能够进一步充实，在充实队伍的同时应为这些员工提供具有良好成长和创新氛围的工作环境。其次，企业应对新晋新闻宣传工作人员的业务工作加强培训力度，并着重新闻宣传人员的思想政治教育工作，以保证企业新闻宣传舆论导向的正确性，另一方面，企业应该对新闻宣传人员的业务能力进行提高，可以不定期开展一些征文、演讲、辩论等活动，通过这些开放的形式广泛地发现人才并针对其优缺点进行重点培养，对新闻宣传人员的写稿热情必须重视并鼓励，以促进新闻宣传人员写作水平的提高。还应对新闻宣传人员的作风加强建设，确保每一位新闻宣传人员都具有良好的道德职业操守，使企业新闻宣传更加贴近群众，真正发挥发挥新闻宣传工作的作用。

（二）对新闻宣传工作机制进行创新

企业新闻离不开企业新闻宣传工作机制，因此，企业必须提高对新闻宣传工作机制进行创新的重视，对企业的新闻宣传工作机制不断创新和完善，为企业新闻宣传构建稳健扎实的新闻宣传平台。一方面，企业可以应对新闻宣传载体进行丰富，除了对企业内部刊物、电视、网站、展板、画册有效利用外，还可以对企业外部广播、电视互联网等媒体形式加以有效利用，以促进企业新闻宣传覆盖面的扩大，加强企业的立体宣传声势。另一方面，企业应对新闻宣传考评机制进行完善，在对月度稿件统计加强的同时提高对稿酬发放管理的规范，将企业新闻宣传工作纳入精神文明建设考评等。另外，企业还可以建立与报纸、杂志、电视等宣传载体之间的工作联系，与此同时企业应对针对可能的突发事件等建立新闻应急制度，最大化地保护企业形象和声誉即使在特殊时期也不会受到损伤。

（三）创新企业新闻宣传工作思路

无论什么工作，都必须具有明确的工作思路，企业新闻宣传工作亦不例外。所以，企业要促进新闻宣传工作的创新，应立足于企业新闻宣传工作思路的创新。企业新闻宣传与企业内部和外部不断变化发展的环境有直接关系，新闻宣传服务于企业，必须不断调整工作思路以保持与企业变化步调的一致。企业新闻宣传工作可以对自己的工作触角进行延伸，对工作思路及时调整，除了发挥上情下达、下情上达、释疑解惑、引导舆论的作用外，还应发挥其凝聚人心方面的导向作用，带领企业广大干部和员工开放思想，引领他们对市场发展趋势和企业改革思路有更正确的认识，提高员工为企业改革自动贡献力量的觉悟。尤为注意的是，在企业新闻宣传工作上，其思路的创新应立足企业改革发展稳定这一要求，在此基础上为企业发展营造和谐的舆论环境。

（四）加大对新闻宣传内容的创新，对自己的宣传载体进行建立

在新闻的几个要素中，内容是最为重要的组成部分，要创新企业新闻宣传工作，必须对企业新闻内容进行创新。新闻宣传是对事实的播报，虽然有宣传成分但与广告性质大不相同，企业新闻宣传工作内容的创新需始终坚持内容的真实性。因此，企业新闻宣传内容的创新，可以以“实”为点睛。企业新闻宣传内容可以是企业改革中的新事物和先进人物，也可以是对企业改革过程中面临的新困境和新难题的阐述与解释，通过榜样和对具体问题的明确解答能促进企业人心的凝聚，从而发挥新闻宣传工作舆论导向的作用。企业新闻宣传内容也可以是对企业的产品形象的宣传，以及企业改革发展的成果和效益的报道等，这些内容能有效促进企业良好形象的树立。其次，企业可以对自己的宣传载体进行建立。随着宣传载体多样化形势的出现，企业的新闻宣传载体越发多样化。在互联网如此发达的今天，企业新闻宣传工作必须紧跟时代潮流，对互联网和手机媒体充分利用，建立自己的门户网站等，并从思想上提高对企业网站宣传功能的重视。

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