浅析大学生消费行为的特点

李鹏博

摘要：大学生是当今社会中的特殊消费人群，把握好大学生消费行为的特点，研究其消费趋势，对引导大学生科学合理消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。

关键词：大学生；消费；特点

大学生在当今社会的消费群体中具有较强的特殊性，在消费习惯上与其他消费群体相比有明显特点，当今大学生进入大学以后，不仅在学习上有了一定的自由，消费也更加自主。明晰大学生消费行为的特点、方式，把握其趋势，对引导大学生学习科学理性消费，提高企业营销的针对性都有着非同一般的意义。

一、大学生消费内容的特点

大学生的消费内容主要包括基本生活消费、学习生活消费、休闲娱乐消费及人际交往消费等几个方面。

（一）基本生活消费

由于学校所处的区域城市经济发展水平不同，大学生的家庭经济条件不一样，所以生活消费需要也不一样。但大学生基本生活消费总体可划分为高、中、低三个层次，且呈现上升趋势。

（二）学习消费

1.基本消费。大学生学习消费不仅要购买与专业相关的教材，还需要购买参考资料、往年考证试题集。

2.考证消费。统计表明，考证消费支出能排进大学生消费支出的前五，可见考证消费受到了大学生的足够重视。大学期间，大学生都要参加英语等级考试、计算机等级考试，还有很多会参加教师资格证考试、国家公务员考试以及考研。尽管这些考试的报名资料费、培训费价格不低。但是仍然有大多数大学生自愿为考证投资，用以增加进入社会职场竞争中的筹码。

3.网络消费。现在大多数大学生都配有电脑，这也是信息数字化化时代的必然要求。同时，全国各大高校也提出创建信息化、新时代高校，对学校进行网络覆盖，不仅方便了老师授课，也为大学生的学习交流提供了条件。并且大学生还是网上购物的主力军，这些网络消费也成为了大学生日常消费的一部分。

（三）休闲及娱乐消费

1.休闲消费。大学生在周末节假日期间，最多的就是上网、听音乐、看电影及旅行，这些都是独立性较强的个人活动；而诸如参加文体活动、义务劳动、听讲座等需要集体参与的活动，却很少参于。

2.娱乐消费。大学生用于娱乐的消费金额巨大。追星赶潮流、打台球、K歌、聚餐、旅游等等。

3.时尚信息消费。现在大学生都有手机，其中有部分人还不止一部。并且手机攀比消费在大学生中间随处可见，甚至有些大学生认为没有一部好手机就很丢面子。目前，手机在大学生中主要被用来进行娱乐、游戏及通讯，并且手机消费在逐步稳定上升。

4.旅游消费。近年来，我国经济发展迅速，国民收入显著提高，大学生用于旅游的消费支出也明显增加。

（四）人际交往消费

1.人情消费。同学们过生日、结婚、得奖学金等都要请客，不然就会被认为是不厚道、不上道。甚至有大学生为了自己的面子，不考虑自身情况，还骗取父母血汗钱。

2.恋爱消费。当今社会的大学生恋爱消费支出也很大，这些消费费用有自己家里给的，有自己赚钱挣得，也有得的奖学金及其他各类奖金。

二、大学生消费方式的特点

大学生的消费方式呈现出多元化、差异性、个性化及实用性等特点。

（一）讲究实用性

随着时代的变化和发展，当代大学生最关心是如何提升自身技能和能力，想办法获取更多的知识，来实现自身价值，完成自己的理想。当然还有现在所有人都很关注的健康，再者是友情、爱情、金钱以及名誉、地位。再者，大学生对书籍的要求也多为实用类、技术和管理类书籍。

（二）崇尚个性化

当今社会是人与人碰撞的时代，这不仅仅是思想的两两碰撞，也是个性的碰撞。而大学生的个性化表现正是说明了大学生自我独立意识的不断增强及自我心理的成熟。大学生个性化消费还体现在对新技术、新应用的大胆尝试。例如，网上购物、手机上网快捷支付、网络课程学习等等。

（三）追求前卫性

大学生消费的“前卫”性体现在三个方面：一是追求品牌品质、崇尚权威；二是追求新颖、时尚；三是科学理性消费。当今大学生都热衷于追求自我个性的发展，敢于不断尝试新事物。对于商品而言，绝大多数大学生不注重商品功能，一味的追求商品的品牌品质，认为只要是品牌的就一定是最好的，只要是买品牌的就是最有面子的，而不能从客观来判断商品的价值、好坏。同时还有很多大学生追求时尚，崇拜个性，不论是着装、饮食，还是生活习惯都要与众不同，凸显个性，这是一种狭隘的时尚、个性。当然，也有很多大学生是科学理性的，比如说大学生在购买电子商品电脑、手机啦，会事先查看商品官网报价，理性消费。

（四）差异性

当今社会中，不同区域经济发展水平有高低，不同家庭生活条件也不一样。对于收入较低的家庭，高等教育较高的学费及其他教育费用仍然是一个巨额数字，让来自贫困家庭的大学生承受巨大的心理压力，甚至产生自卑心理。同时，也有部分家境富裕的大学生过度消费、超前消费，并且他们的虚荣心理及炫富心态在高校中形成了一种蝴蝶效应，导致高校大学生的平均消费水平普遍提高，造成同学校不同院系、同院系不同专业的消费差距明显扩大。这些就是大学生消费水平差异性的最主要体现。大学生消费方式的多样性是有多种原因造成的，有大学生自身的原因，有家庭的原因，还有社会环境的原因。这些背景条件或情境因素对大学生的消费习惯有着重要的影响。[1]

三、大学生的消费趋势

大学生的消费趋势不是一成不变的，而是随着消费内容和消费方式的变化而改变。

（一）基本生活消费享受化、质量化

改革开放后，我国经济迅猛发展，人们的生活水平也有了显著提高，我国的居民消费结构更加合理，恩格尔系数也逐步降低。这些都表明我们的基本生活消费向更高的层次迈进，人们除了基本生活外，还注重其他的生活消费，生活消费质量提高。这些情况也适用于当今大学生，我们大学生现在的生活水平也有了明显的改善，大学生除去用于满足基本生存的消费外，还有用于改善学习条件的消费以及精神文化消费。并且大学生结伴旅游也是消费水平提高、享受生活的具体体现。

（二）学习消费支出大幅增加

现在是一个信息化时代，知识的更新速度大大加快，学习将成为每个人每天必须做的事情，大学生更是不能例外，大学就是一个学习知识的地方，也是教会大学生学习能力的场所。另外值得一提的是，网络大课堂的开展给人们提供了更多的学习机会，同时也意味着用于学习的费用支出将会增加。

（三）注重健康消费，消费方式多样化

现在，社会上的人们越来越重视健康，注重健康消费，大学生们也不例外。健康绿色消费日益得到各大高校大学生们得认可，大学生购买体育锻炼器材的费用支出增加，并且健身锻炼也成为校园健康消费的主要方式之一。学校方面，在引导大学生树立科学合理的消费观的同时，也加强对在校大学生的体育锻炼和素质拓展，提倡健康绿色消费，摒弃不良消费。同时以前一直不被人理解的健身消费，就是所谓的“花钱出汗”也得到了大学生的认可和理解。

（四）人际交往消费支出增加

多一个朋友，就多了一条路。社会上的人们这样认为，大学生也不例外，在学校大学生都喜欢交友，积极参加社团活动，希望自身价值充分发挥。同时而来的问题是大学生用于请客吃饭的费用也在增多。特别是在网络e时代，大学生用于购买手机、电脑等产品的费用也在增加。并且在人际交往中，还有一个巨大支出就是恋爱费用支出，这种费用支出往往还会带来一种攀比消费，不利于大学生养成科学合理的消费习惯。总而言之，大学生的人际交往消费成本在不断提高。

四、启示和建议

1.对于高校大学生出现的各种不合理消费情况，例如：超前消费、过度消费、高消费等，学校应做好监督作用，加强消费观教育，引导学生健康科学消费；大学生个人应该树立正确的消费观念，发现自身不足之处，并去完善、去改变，增强主人翁意识，健康理性的消费。

2.对于企业、商家而言，要在不触犯法律、不违反道德的基础上，把握好大学生的消费特点，有针对性的利用公平竞争手段去满足不同大学生的不同需求，以获取企业的根本目标！（作者单位：洛阳师范学院商学院）

参考文献：

[1]符国群.《消费者行为学》（第二版）.北京：高等教育出版社，2010.3

[2]张志祥：当代大学生消费的特征及趋势.《中国青年研究》2002.5