弹幕有未来吗？

叶茂中

如果在街头随机做个拦截访问，题目是：《你知道A站和B站吗？》结果大概会是这样的——

25岁以下学生为主的人群会表示“没有A站B站的人生是没有意义的”。30岁以上的人群表示，我知道淘宝百度新浪搜狐网易腾讯豆瓣天涯虎扑起点虾米优酷土豆果壳知乎……但，A站B站是什么玩意？

AcFun和Bilibili是目前国内两家最大的弹幕视频网站。所谓弹幕，就是观看者能在观看视频的过程中发表自己的评论，以滑动而过的字幕显示在同期观看此视频的用户电脑上，从而增加观看者之间的互动性。

说起来，看视频是一个孤独的娱乐项目。很多时刻，观看者除了自我满足之外，更会产生找个人分享讨论的意愿。但是传统的视频模式无法满足这样的需求，有話说？请去下面的留言板，但这与视频本身是割裂的，无法产生即时性的同步体验。

弹幕网站走红的核心在于“即时性”和“分享性”。视频从冷冰冰的单人娱乐，变得生动、互动起来。让你在开心的时候、被感动的时候、主角深陷困境命悬一线的时候、反派太啰嗦被主角咸鱼翻身一击致命的时候，有个可以瞬间抒发出来的吐槽渠道，和10个或者1000个你的同好一起。

弹幕是个优秀的解决方案，但也是个缺陷极大的方案。当太多的弹幕刷屏、用户互掐吵架、广告和废话横行，最后直接屏蔽掉视频本身时，你一定会问自己，我到底在看个啥！所以优酷、爱奇艺之类的网站对弹幕系统的移植心怀疑虑。

弹幕视频说到底是个小众的玩意，其诞生和发展与宅文化、ACG（即动画、漫画、游戏）、二次元文化脱不了关系，而弹幕网站的主要用户也集中于此，甚至多以中小学生为主。

这是一片独特的独立地域，与大众主流文化的差异大得可怕。想问自己是否了解这个社区族群的文化，只要看看是否能理解他们的黑话就可以，你能看懂——中二、无口、兄贵、KUSO、黑化、CP、工口、杀必死、里番、脑补、领便当、NTR……这些词吗？

弹幕的文化门槛，让其在向外延伸扩展和获取更多文化认同上，不是一般的困难。没有产品可以满足所有消费者的需求，而当不同层级的目标消费者中间的差别过大时，产品的横向延伸必将存在极大的局限性。

A站B站是由“兴趣”支撑起的奇葩网站，没有找到成熟的盈利模式。虽然也进行了一系列的尝试，以A站为例，独立代理页游、淘宝店、在线直播平台（斗鱼TV）、各类线下活动（例如AMD和Adobe赞助的原创视频大赛），但充其量也只是保证了“可以活下去”。B站同理，全靠创始人Bishi个人资本雄厚，换别人网站早关张大吉。

弹幕网站真正的出路，是如何从小众人群的非主流文化延伸至泛人群的用户群。除了ACG相关之外，还有没有适合弹幕生存的土壤？

现在一些足球直播网站，已经开始嵌入了弹幕的内容，跨出了尝试的第一步。做个选择题吧，世界杯这一个月里，你是喜欢一个人深夜在黑漆漆的客厅里，默默对着电视，音量又不能放大，游魂一般看球，还是找个热闹酒吧，在啤酒、朋友和狂热气氛簇拥之下看球？体育比赛对于观看者来说，是集体性最强，或者说集体意愿最强的一种选择，所以顺其自然地，其吐槽、分享、讨论的意愿也成倍上升。而在适当地限制弹幕的面积和数量的前提下，这也许是弹幕2.0时代的第一步。

总之，弹幕的可持续发展，一定要在“独乐乐”与“众乐乐”之间找到合理平衡点。