体育产业的现状与人才培养

苗鹏

[摘 要]体育产业是能够提高国民生活质量的服务产业，一个社会没有体育娱乐是不可想象的。发达国家往往是体育参与率非常高，观赏率也非常高的国家， 我国大力发展体育产业，应该是开支低廉，品种多样，服务延伸，人们能享受到的集锻炼、娱乐、观赏等服务的领域，这对于提高人们就业机会与生活质量息息相关。

[关键词]体育产业；人才培养；体育锻炼

[中图分类号]G80 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2014）09 — 0075 — 02

体育产业指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业总和。近年来，我国体育产业得到了较快的发展，达到了较大的规模，①但同时有大量的潜力没有变成现实，发达国家的经验表明，人均国内生产总值达2000-3000美元时，服务消费比重和服务业的比重会上升，我国2012年人均国内生产总值达到了6100美元， 但有88%的成年人运动不足， 近年来欧美人均年体育消费在300-500美元，我国只有不到17美元，如果我国国民人均年体育消费达到230美元左右，那么总额就有2万亿元人民币。②1亿元体育消费额可带动3亿多元体育场馆建材、设备器材、运动服装和运动食品的销售。③（P47）体育产业对拉动国民经济其它产业的发展的作用有2-4倍。④（P64）以此计算，2万亿元体育消费额推动的国民经济产出量有12万亿元之多。

一、体育产业的现状分析

1.体育观赏服务产品市场低迷

我国真正能吸引人的体育比赛非常少，即使许多本来很有人气的项目也是如此， 据国际足联的数据，2011年，我国足球人口多达2616万人，在207个会员国中名列第一。 ⑤由于时差的关系，英国男子足球超级联赛比赛时间在我国是深夜，前些年，我国至少有3000万人长年熬更熬点跟踪观赏这一联赛的球迷。我国男足联赛也曾经实现过辉煌，如在1993年开展带有市场性质的男足联赛头几年，成都上海北京等地的足球场常常出现黄牛倒票行为，长沙西安南宁等许多地方仅仅是进行二级联赛，很多时候也能实现爆满，电视观众则超过了1亿人，⑥（P141） 2002年国家队第一次进军世界杯决赛圈，全部三场比赛的国内电视观众总量达2.1亿人次。⑦但由于各种原因，不久就走了下坡路，到2008年，央视竟然以一年200万元的价格就购买到了中超联赛的三年转播权，⑧（P13）可见观赏中超联赛的电视观众已经少得可怜。篮球比赛也有这种情况，2012年NBA中国赛于10月12日在北京万事达中心进行首场比赛时，现场观众达1.8万人，票价为200元到6000元，按平均票价400元算，门票收入也有720万元。⑨我国男子篮球职业联赛虽然也有一定人气，但从来没有达到过这样的峰值。

2.体育用品的生产技术含量低

2013年，我国生产的体育器材在世界市场份额达到了65%-70%，但大部分自有品牌属低端产品，许多是给外国名牌贴牌生产。{10}许多高端产品，国人还是得买外国货，许多这类外国货还是我国生产，外国贴牌，仅仅是用知识产权就赚取利润的大头。如一名牌篮球，在国际市场上卖价可达100美元，我国所得只有10美元，{11}（P116）2002年，在我国授权的体育用品发明专利中，国外的为76.1%，国内的只有5.2%，在技术含量较高的产品发明中，国外占96.2%，国内为3.6%，国内2万多条保龄球道95%是进口，国家和省体育专业队训练和比赛所用设备，高比例是进口，如枪枝、自行车、赛艇等。{12}（P102）近年来这种情况有了一定改善，但还远远说不上是彻底翻身。我国只要在质量上挖掘，产值和利润都会得到大幅增加，如山东省乐陵市泰山体育器材公司2012年生产的竞技自行车，价格达18万元一辆，贵于轿车，实现了美国厂商给这家亚洲最大的体育器材生产厂商贴牌生产的飞跃。 但这种情况在全国体育产品制造行业中，比率还非常低。

3.体育产业就业、创业门槛低

体育产业多是民营企业，属轻工业和服务业，多是中小规模，用工多，进入门槛低，容易解决高校学生的就业问题。 如2003年，上海营业性体育场所中，民营所占比例达98.78%，总数为3076家，经营的项目有4118种，年营业收入，有46.43%在10万元以下，100万元以上的仅占30.95%所有国有和私有场所建设需要的资金在50万元以上的占57.15%，1000万元以上的只占14.32%。① （P39）

体育用品生产企业包括体育器材制造，运动服制造，运动鞋制造三大类。2003年，我国这三类产品的生产企业数量分别为10000、7000、8000家，其中非国有者所占比例，服装生产企业达97.51%，运动鞋生产企业为90.04%，体育器材生产企业以产值计占94.39%，这一方面大大淡化了 单位用人之公有制弊端，即是按需用人，另一方面用工数量又多，如江苏省2003年全省这类企业有1900多家，用工数量达16万人，平均一家多达85人。2002年，全国生产2.85亿件运动服装，不包括针织类，羽绒类运动服，按可比标准算用工量在75万人以上。②（P60-93）2012年，我国非公经济超过国内生产总值的一半，但用工比例却超过了70%。③体育产业多属于轻工业，以每亿元投资为标准计算，轻工业能够接纳的劳动力常常比重工业多3倍以上。④（P10）据有关部门测算，如果我国体育产业产值占GDP比重能增加1%，可以给全国提供734万个就业岗位。⑤（P28）

体育产业创业和就业的门槛也很低， 任何人只要有一定的本钱租赁铺面，一般的体育用品生产企业都同意他开自己产品的专卖店，有时还允许店家赊卖，即货卖出后再结款，卖不出可以退货。基于这样的特点，2004年至2008年，李宁公司的门店从2272间猛增加到了5935间，收入从18.78亿元增长到66.9亿元，2009年至2010年，李宁公司实现的利润分别为13.42亿元和15.47亿元。⑥

当然，体育产业的实际就业岗位，许多不是长期的正规就业，如我国是世界上举办竞技体育全国和世界运动会最多的国家，近年来，几乎每个月都有一到二个这类大型运动会，这些运动会从筹办之时起直到结束后的一定时间，都需要聘用大量的临时工作人员。2011年，我国综合运动会是每个月均有一到二个，2005年，南京第十届全运会光是新建改建132个体育场馆，就花费了100多亿元，其中南京奥运中心就花了22亿元。济南第十一届全运会，包括建设129个场馆的总投资超过了2000亿元。⑦这直接间接的用工量通常是以万来计数。由于体育产业就业技术含量不太高，所以就职和去职都比较自由，这实际上是有利于就业，因为没有那个老板在没有利益需要的前提下，随便解聘一名员工，但员工却容易见异思迁。还有，体育产业就业岗位多是在城市，这也能吸引就业者。

二、针对体育产业的人才培养

1.充分认识体育产业的特点

体育产业涉及的知识多属非严谨学科和易学学科，不但体育服务的行业如此，就是体育产品制造的行业也多是如此，只有极少数例外，如顶尖体育设备，高级体育馆的设计之类。 高职院校应该尽量开拓体育专业招生领域，同时在办学中，注意在教给学生体育产业通适知识上下功夫，这样学生毕业后就能更灵活地就业，更能适应改行转岗的要求，也更能适应收入不高，但能较容易地找到工作，包括自己创业西方国家叫“自雇”的实际。如由于某个学生掌握的是有关体育产业的虽然不太深，但是相当广博的知识，今天他开一家品牌体育运动服的专卖店，虽然利润不多，但做起来容易，因为开办本钱不多，体育服装又比较容易甩卖，没有货烂的风险，所以他能承受关店带来的损失。明天他可以较随意地关门去干体育导游，再到后天本地办大型运动会，需要工作周期只有几个月的临时人员，他也可以去应聘。

2.在设置专业和课程时应该有前瞻的科学眼光

在培养学生的过程中，注意传授给学生以有关的理念、知识和能力，使他们在具有开拓的意识，有收集和分析信息的习惯和技能，有科学的逻辑思惟，有强烈的商业敏感后，根据实际不断开创和实现体育产业的新业绩。 体育产业其具体经营的决策和运作，在很大程度是靠个人，这些个人常常是普通人，而非专家或风险资本家。比如，在历史上，普通中国人是在影视中认识台球的，在影视作品中，打台球是非常高雅的贵族运动，球台装饰得富丽堂皇，打的人西装革覆，言谈动作非常绅士，并常常是同时谈论非富则贵的人之间的重大事务，基于此，一般人没有想到在贫民中普及这一运动。1980年年改革开放后，具有相关素质和知识的能人，却从各因素的综合分析中逻辑地看到了这种可能，如台球器具制造工艺不复杂，所需资金不多，打台球需要的场地不大，其在几乎看过影视剧的人中都有深刻的印象，正因为人们认为它是贵族运动，但由于没有什么法律限制，这更是吸引人尝试而非不敢践行的因素。于是具有这种意识人着手吸引普通人投入台球运动，取得了巨大的成功，而同一机理，有人马上跟进制造球台，也赢得不菲的利润。据统计，2012年，全国台球人口达6000万，并在无需公帑投资钱的前提下，涌现了许多可以专吃职业饭的高手，2005年，年仅18岁的丁俊晖获得中国台球公开赛冠军，随后刘崧，梁文博，田鹏飞，李行等人也在世界青年斯诺克锦标赛上取得了好成绩。全国有丁俊晖，傅家俊，梁文博三人进入过世界排名前16强，从2007至2011年，全国台球产业总产值达500多亿元。⑧

3.注意培养学生的体育意识和能力

体育意识如懂得锻炼身体的重要，体育能力如有一定的体育技巧等。体育意识和体育能力常常是孪生姐妹，即具有体育意识的人，往往也有一定的体育能力，当然如完全不能锻炼身体的残疾人等是例外，因为体育意识促使他产生践行体育行为的冲动，既然有冲动，那么就会践行，因为体育活动丰富多样，几乎可以说是无孔不入，如跳绳、做俯卧撑、引体向上、长跑等。 因为学生有了体育意识，他们就会热爱体育产业专业，就会有努力掌握体育产业规律的热情，就能理解和创造和体育产业有关的知识，钟爱体育产业职业等。 〔责任编辑：陈玉荣〕