无缘土豪，优酷土豆困境加剧

蒋树

腾讯入股优土，或许仅仅只是个“绯闻”

2014年春节刚过，关于腾讯的“绯闻”就陡然多了起来，从入股大众点评到入股京东商城，每次都是有消息人士透露点小道消息，然后引来业界各种猜测与分析。不过，这些小道消息最后都纷纷坐实了。但是，这边厢还没等收官，关于腾讯的下一个“绯闻”又出来了—2014年3月，有消息人士透露，腾讯将以不低于3亿美金+腾讯视频打包的方式入股优土，新的优土公司中，腾讯将占20%的股份。

消息一出，优土和腾讯双方对于联姻一事都不予置评。不过，按照今年关于腾讯入股XXX的一贯习性，这次的消息多半也是真的，而且入股方式也和之前的没有差别。于是，业内又开始纷纷预测和分析腾讯入股优土会带来怎样的效应。

但是，这事儿似乎没有这么简单，3月26日腾讯腾讯召开月度战略会议，会议主题是腾讯视频所在的OMG事业群的业务。会上，腾讯总裁刘炽平称：“消息都是假的。”但没有提及是否入股优土。而后，腾讯视频影视娱乐中心总监常斌也在《微信》发布朋友圈，称：“关于20%的事，接近腾讯公司内部的人士转述高层已正式辟谣，请各位不用问我了。”

既然腾讯公司接连两位高层都传出消息辟谣，看来这次优土和腾讯的消息或许真的仅仅只是一个“绯闻”而已，应该会无疾而终。

“干爹”，优土一直都在找

虽然这次的“绯闻”开始渐渐向无疾而终的方向发展，但不可否认，从2013年下半年起，优土和互联网巨头之间的传闻就一直从未停歇。

早在去年七八月份，腾讯与优土曾经有过一次接触，但没有谈出实质结果。同时期，阿里巴巴也曾谋取投资，后因优土估值过高作罢。到了今年二月，阿里巴巴和优土好事将近的消息在业内慢慢流传，腾讯和优土也在积极进行接触。有圈内人曝料，优土董事长兼CEO古永锵还陷入了到底选择阿里巴巴还是腾讯的纠结之中。

为什么优土会和这些互联网大佬纷纷传出“绯闻”呢？这或许和优土本身的经营状况，以及大佬在移动互联网上的圈地行动有关。

优土资金链吃紧，急需“输点血”

虽然在2013年Q4，优土实现了首次盈利。但是，在这盈利的背后却有分析人士指出，2013年底优土并未涉足热播综艺版权地角逐，在影视剧内容地采买力度上同样大幅削减，2014年Q1发展势必遭遇难题。

果不其然，根据艾瑞资讯的统计报告显示，优土月度用户覆盖和月度用户浏览时长等多项数据均被竞争对手超越。由于版权匮乏，竞争对手又都玩起了独播路线，意欲购买分销版权的愿望落空，优土无奈之下曾一度未经许可私自盗播对手的独家内容，其资金的紧张程度可见一斑。

而从网络视频行业看，优土的竞争对手如爱奇艺PPS和PPTV，背后都有着大靠山，在高价买剧的烧钱过程中扮演着“输血”的角色。但优土却没有靠山提供资金支持，其目前的资金来源主要是依靠上市融资及后续收入，但是对于庞大的内容投入来说，则显得有些捉襟见肘。

抢移动互联入口，大佬圈地促行业洗牌

除了优土自身紧张的资金链需要“干爹”输血之外，网络视频作为移动互联网入口的属性也是大佬们必须要布局的高地。

网络视频，作为重要的内容形式之一，在移动端以及未来的整个客厅战略上，都在产业链上游扮演着非常重要的作用。巨头要布局移动端以及未来的客厅战略，都不可能绕过视频去构建产业链。百度通过收购PPS并与自身的爱奇艺整合，坐上了网络视频领域的头把交椅。小米通过战略投资迅雷，往客厅战略布局。360与新浪视频的“绯闻”也频频传出，阿里巴巴一直在积极洽谈网络视频领域的收购对象，而腾讯则有发展多年的腾讯视频……。可以这样说，国内的巨头们全都杀入了这片领域，就连和互联网产业关系不大的苏宁都进来参和了一把，收购了PPTV。

巨头对视频领域的涉足，必然导致竞争加剧，成本的提升，视频行业势必迎来再一次洗牌。纵观整个业界，每个从业者都已经找到了“干爹”庇护，只有位居行业第二把交椅的优土还在独立发展。于是乎，优土也就成了争相抢购的优质资源，毕竟锦上添花比不上雪中送炭。

腾讯投资或落空，优土困境加剧

本来腾讯的入股行为对于优土来说无疑是一个好消息，这样不但能够获得大笔现金缓解困境，更可得到腾讯全线业务的支持，有利于后续发展。不过，在腾讯高层接二连三的辟谣之下，这事或许会不了了之，但这对于优土而言却不是什么好事。

对于已经增发一次的优土来说，融资的难度无疑十分巨大，短期内若不解决资金压力，优土或将面临恶性循环。首先，在OTT领域，优土目前布局明显落后竞争对手，若再不发力跟进，恐怕日后拍马难追。其次，在版权市场，竞争对手争抢独播版权的情况仍在延续，想等待市场回归正常竞争秩序已是空谈，优土若依旧在版权市场不闻不问，市场份额恐将面临进一步滑落。

说到底，网络视频是一个烧钱的游戏，除优土外，独立视频网站在业内已近乎绝迹，若再无资金续命，恐怕优土也难改逐渐沉沦的命运。