从微博上市看媒体未来

4月17日，新浪旗下的微博业务正式在纳斯达克上市，市值超过40亿美元。面对不景气的行情，在一路被质疑和看衰的情况下，微博虽然成功上市，但是其前景却不被大多数人看好。有人认为，虽然微博拥有5亿用户，却没有找到合适的可持续的商业模式。

的确，与《微信》朋友圈相比，微博的发展现在已经显得相对滞后，尤其是移动端，更是其短板。此外，深陷僵尸粉的泥潭，原创消息越来越少，用户的热情进一步降低等问题，也让微博雪上加霜。有分析人士认为，将来能否利用好自身的用户数据优势，改进微博开放平台，拓展移动端盈利途径，在媒体属性和商业化之间找到最佳平衡点，是微博未来发展的关键。

有没有觉得这些言论有些熟悉？如果把“微博”二字换为“纸媒”，几乎没有违和感。与微博很相似，近几年纸媒也同样被唱衰。也有言论称纸媒该引导用户向电子版转型、向移动端转型。

就我看来，微博也好、纸媒也罢，都不仅仅是一个媒介，还是一个品牌。粉丝的数量，或者是杂志的销量，并不是判断其影响力的唯一标准。在这里，微博和纸媒有一个很相近的地方—都有着自己长期积累的口碑。在这方面，是要强于新兴媒体形式的。不过，如何利用“口碑”，是大家都需要考虑的问题。

此外，微博与纸媒还有一个相近之处—用户消费的不是“微博”，也不是“杂志”，而是其中的内容。也就是说，内容才是两者的核心竞争力。微博走下坡路，无论僵尸粉众多，还是原创少，归根结底都是差在了内容上。与微博相比，纸媒在这一点上的情况稍好，毕竟相对于网络媒体而言，内容是纸媒的强项。但是，在这个信息过剩的年代，面对泛滥成灾的各种真真假假的资讯，纸媒必须花更多地时间去甄选、去精校、去包装、去修改，为读者提供更有深度的内容—而这才是真正的核心竞争力所在。这是我们的挑战，更是我们的机会。

在移动互联网的大潮之下，无论是微博，还是纸媒，都必须在未卜的命运中寻求新的发力点。但是，我始终相信，纸媒在品牌、公信力与内容方面的优势是很多自媒体所不能比拟的。坚持下去，终会迎来新的突破……