混战移动支付“百度钱包”能掀多大的浪？

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新一轮烧钱开始？百度钱包解读

眼看着腾讯和阿里巴巴（以下简称“阿里”）在移动支付领域杀得风生水起，一边烧钱一边却又大获其利，作为搜索引擎巨头的百度也终于坐不住，想要在其中分一杯羹，急忙忙上线了“百度钱包”，并利用一系列“组合拳”想要赶在这两大巨头将市场瓜分完毕之前得逞。但即便如腾讯阿里这样的互联网航空母舰，也需要用烧钱大法来打开市场，而初来乍到的百度钱包显然也需要下血本来获得用户的认同。好在百度无论是资金还是平台，都早已就绪，接下来所需要研究的，只是它该如何出招。

百度公司百付宝的总经理章政华强调，百度钱包对于用户而言是一个“优惠无所不在的钱包”。为此百度钱包将首批面向用户发放价值10亿元人民币的“百宝券”，用户在百度钱包中领取百宝券后就可以在特约商户中享受现金优惠，所有消费后的用户还能获取钱包积分，并在后续任意一家百度钱包合作商户中抵扣现金。

除此之外，在接下来即将到来的五·一小长假中，百度还将推出“五一半价游”活动，让用户使用《手机百度》购买到最低半价的全国5A景区门票。

而从长远计划来看，百度钱包“做移动端的奥特莱斯”的口号实际上已经昭告天下其未来愿景—通过捆绑团购、实物商品、生活服务、以及百度音乐和文库的VIP会员卡等百度轻应用，让用户都可以在《百度钱包》会员权益平台中获得一系列优惠。

剑挑腾讯阿里，百度钱包有花招

当然，想要参与瓜分移动支付市场这块蛋糕，光烧钱和拥有一个美好愿景是远远不够的，百度必须要找出这个市场中被腾讯阿里吃剩下的“蛋糕末”，并在其中发掘到真金，好在百度拥有自己的优势。

如果说《支付宝钱包》的出现颠覆了用户的支付习惯，将货币甚至银行卡都可以放在家中束之高阁，那么《微信》则是在财付通与支付宝大战败北之后，迅速意识到了自己在支付领域的复兴不能寄希望于和阿里硬碰硬，因此转而取长补短，利用《微信》整合平台，成功使一个社交APP成为了阿里在移动支付领域最大的竞争对手。

而百度显然从腾讯挑阿里的过程中找到了自己的求胜之道—寻找三者之间的差异，并在其中大做文章。

那么百度是怎么做的呢？我们知道腾讯的杀手锏是其强大的社交平台，而阿里则是一再成为改变用户支付习惯的先锋兵，相对于这两者，百度拥有的则是自己的搜索用户群，即底层用户，这同样是腾讯阿里所垂涎却难以追上的优势。利用这一优势，百度发展出了像百度音乐、百度文库和百度百科等不同的产品，这使刚刚诞生的百度钱包不需要依靠一个单独的《百度钱包》APP去和《支付宝钱包》和微信支付硬拼，而是可以作为手机百度等亿级用户APP的底层支付工具，根据用户的搜索需求和使用场景随时随地调用支付功能—背靠大树好乘凉，昔日微信支付正是这么迅速壮大的。

星火燎原，百度会面对怎样的挑战？

现如今，腾讯和阿里已经在一堆稻草之中烧了一把大火，让各大媒体的焦点一度只能围着他们转，前一阵轰轰烈烈的打车之战折射出了他们已经成功地将这把火燃烧到了整个移动互联网。百度所能做的其实就是在一个稻草堆中点燃一把把小火，虽然看似孱弱，但若是能克服其中的种种困难，那么一旦烧起来也同样能发挥可观的能量。

首先百度在支付领域的相关经验显然与腾讯和阿里不在一个层面上。除了依靠搜索引擎来盈利外，文库、音乐、网盘、视频和游戏等领域看似产品很丰富，但都没有实现垄断，用户没有必要必须通过使用《百度钱包》来获取某个资源。而百度曾经高调推出的生活消费产品百度有啊更是在惨淡经营了三年之后黯然退场，《百度钱包》是否也会像它的前辈一样雷声大雨点小，是许多业内人士所关注的问题。

其次，在腾讯阿里对掐的同时，百度所要面对的并不仅仅是他们，京东也同样推出了自己的支付产品“京东小金库”，以自己的网银钱包为依托，主打理财产品的出售。一个相对于淘宝来说新兴窜起的交易平台新贵，虽然平台没有百度大，但是在移动支付领域的经验却未必比《百度钱包》少。

最后，正如我们刚刚所说，《百度钱包》的上市是在百度十四个亿级APP打好江山之后才终于借助这十四个通道问世，虽然这等于让它的前途上了十四条安全带，但漫长的等待期也使其丧失了竞争市场的先机。从这点来看，天时地利人和，百度钱包都有所欠缺。