新闻：做善意的媒体

2014年3月8日凌晨2点40分，马来西亚航班MH370与管制中心失去联系，引发社会强烈关注。事件发生后，东方卫视在全国媒体中率先开始对“马航失联”进行大体量直播报道，持续数天，其反应速度及报道容量，均在全国卫视中首屈一指。这次报道是东方卫视“新闻立台”理念的再度亮剑，为东方卫视再度累积了良好口碑。

“新闻立台”理念自东方卫视2003年成立之时就被确立，此后11年间，这一理念并未随媒介环境的变化而动摇，反而愈加强化。

今年，东方卫视新闻节目从播出时间、栏目数量、节目类型上都得到了加强。“在同类媒体中，我们可以毫不含糊的说我们的新闻是一流的。”东方卫视常务副总监、常务副总经理鲍晓群自信地说。2015年，东方卫视新闻节目将会一如既往，同时还将加强重大题材的选题策划，中国抗战胜利70周年、江南造船厂诞辰150周年、上海迪士尼乐园开园等选题将会被陆续推出。

突发事件看东方

对电视新闻节目来说，直播无疑更能诠释新闻的本质，无论对新闻人还是观众，突发新闻事件的同步直播都具有很强的吸引力。

汶川地震、日本海嘯、雅安地震，东方卫视的规模化直播为行业树立了标杆。据上海电视台、SMG电视新闻中心主任宋炯明介绍，今年以来，东方卫视进行了多次打通版面的大体量直播，除此之外，针对平时的突发性事件，东方卫视强化了连线报道，这也是其直播的新方式。

什么样的新闻，东方卫视才会进行大体量直播？宋炯明认为应该符合三个条件，首先事件足够重大，具有较强的关注度，是国内外的焦点事件；其次应该有前方的信源，能保证信息的准确性；同时，还要让观众感兴趣，有了解的欲望。

宋炯明表示，突发事件的直播，非常考验电视新闻工作者的快速反应能力。短期内，他们应该迅速沟通前方可以连线的记者，核实信源的真实性。同时，还要迅速联系可以交流的嘉宾。这些对新闻采编人员的个人素质提出了非常高的要求，而新闻主播在其中尤其起到了关键的作用。

目前，东方卫视在主播的储备上非常充足，大部分都具备新闻直播的能力。如较早的袁鸣、叶蓉，近年的雷小雪、秦忆、于飞等都给观众留下了深刻的印象。

“对主播的培养，实战就是最好的锻炼。”宋炯明强调。一般新闻事件发生后，电视新闻中心会第一时间和确定直播的主播进行沟通，同时，主播也要和到场的嘉宾提前做交流，而直播进程中的各个环节和板块设计，主播都要了如指掌。这些对他们来说，挑战不小，能经受住考验的主播，都会得到迅速的成长。

东方卫视的新闻节目主要由SMG电视新闻中心采集制作，因此，大型直播开始之前，双方如何协调版面，调度资源，也考验着相互的沟通力。

宋炯明透露，电视新闻中心与东方卫视有一个联系的机制，一旦碰到重大新闻，就会通过这种方式迅速沟通协商。因为直播会影响一些广告甚至影视剧的播出，因此直播前，电视新闻中心会和东方卫视中心广告营销部、SMG影视剧中心召开紧急会议，确定直播的时长、涉及的节目及广告有哪些、如何对广告商进行回报等问题，这些问题的解决为直播的顺利进行打下了基础。

全媒体联动

近年来，新媒体突飞猛进的发展打破了原有的传播格局，人们信息接收的渠道变得丰富多元。这促使人们从传统媒体中解放出来，开始拥抱新媒体和移动互联来获取资讯。

东方卫视的目标受众群体与互联网主流群体重合度很高，因此新闻节目与新媒体的融合势在必行。这不仅将有利于信息资源的优化整合，提高效率，还能利用新媒体平台，开拓渠道。

《东方直播室》就是典型的新媒体思维产物。它将电视手段、网络媒体、短信等多种传统手段有机融合，致力于构建三屏合一的平台，打造媒介融合理念下的终端融合。在这个节目中，观众可通过电视、网络和手机屏幕与现场互动，实现节目和网友对话。

据宋炯明透露，目前，东方卫视在新闻节目采编之初，都会考虑如何把节目做成适合互联网传播的内容。甚至，对于比较重要的新闻，会优先在官方网站推出。

融合不仅仅是在渠道间机械的转换，更重要的是制作理念变更的前置。

传统的电视新闻强调自身权威感和中心地位，而互联网的特点是去中心、消解权威。因此，如何在互联网上用不同的话语体系，触碰社会的热点和痛点，在激起网民共鸣的同时，还能产生有益的引导和影响，这是宋炯明和他的团队思考的一个问题。

宋炯明表示，目前，新闻中心正在与百度洽谈合作，不久将会推出一档深具互联网特性的新闻节目。这个节目将充分强调与网络用户的互动内容生成，由此体现用户生产力。

媒体的善意

目前，东方卫视新闻节目的族群已经比较庞大。涵盖新闻资讯类，如《看东方》《东方新闻》；新闻评论类，如《子午线》；还有新闻辩论类，如《东方直播室》等。但与央视相比，类似《新闻调查》这样的深度报道类栏目还相对欠缺。

对此，宋炯明认为，目前打造一档电视深度报道类节目存在现实困难。当下，媒体环境日新月异，互联网极大地加速了新闻的传播，而互联网对信息的挖掘也愈加深入，网络空间的开放性使得各种犀利观点碰撞成为常态，这些对电视进行深度报道形成了冲击。

但东方卫视并未放弃对这一类型节目的尝试。今年，《东方新闻》节目中，进一步强化了一个五分钟深度调查类的板块“第一线”，双休日播出。这个版块做了一些颇有影响的深度报道，备受好评。比如，今年“第一线”推出了关于长江经济带的一系列报道。记者沿着经济带展开调查，深入分析长江经济带存在的问题、发展的瓶颈，以此寻找突破的路径。

宋炯明认为，做好深度报道类节目是重要而且必要的，但对调查什么，应该审慎的判断。他认为被调查的话题应该符合以下几点：有强烈的现实关照意义，能体现媒体的社会责任感；要去关注一些重要但被遮蔽的问题；同时，对电视新闻来说，还应该考虑其视觉的呈现是否适合电视传播。

在深度调查中，难免会涉及敏感问题，在发挥媒体的舆论监督功能时，应该如何拿捏取舍尺度呢？“具有建设性是第一点，这是毫不动摇的。”宋炯明认为，舆论监督不能造成社会冲突和对立，带来一些社会面的恐慌。在涉及到被监督的题材时，要分析问题的形成原因。如果造成不可收拾的局面的话，这样的舆论监督是没有意义的。

对此，宋炯明提出了“媒体的善意”的观点。他认为，媒体的监督最终目的也是为了推动社会的进步。在暴露问题的同时，还应该深刻剖析问题出现的原因及其解决的路径，让观众感受到希望和一种向上的力量。

（戴硕）