票房总量翻番 平均单片欠佳

赵佳佳

2014年国庆档，电影市场再度迎来火爆。国庆期间，《综艺》通过观影测评系统在新媒体平台上发起了线上国庆档电影市场调研。结果显示：有近60%的调查对象计划在国庆期间观看电影，超过出游与休闲购物的比例。可见今年国庆的“出游潮”并未对影市造成太大影响。最终根据市场统计，国庆7天长假全国累计票房约10.8亿元，较去年同期的6.2亿元大幅增加了70%。

今年国庆期间上映新片涵盖了多种类型，相比去年，市场上的一个新特点是：多达7部动画电影拥挤在国庆档。

一直以来，动画电影大多集中在寒暑假及六·一档期上映，但随着电影市场不断扩容，动画电影产量显著增加。据统计，2013全年共上映国产动画电影26部，而今年截至10月7日，进入院线上映的国产动画已达28部。除了传统的寒假和暑期，假期时间较长的国庆档也被众多动画片方看作上佳选择。

最初瞄准国庆档期的动画电影是优扬传媒与腾讯合作的《洛克王国》，该片于2011年国庆期间首战告捷，在当时国产动画尚且整体式微的形势下，共斩获票房3300多万元。2012年国庆档上映的动画电影引进片《萨米大冒险》，档期内票房约2400万元。去年国庆《极速蜗牛》《81号农场之保卫麦咭》及《蓝精灵2》三部影片共进账约6700余万元。

今年国庆档上映的7部动画片，档期内总票房约1.4亿元，较去年激增104%，甚至超过了电影市场的整体增幅。《综艺》国庆档观众调研显示，35%的观众在国庆期间考虑选择“观看动画电影”，说明动画电影在该档期确有不小潜力。

但同时不可否认的是，7部影片单片平均票房不足2000万元，特别是被业内寄予厚望的《麦兜我和妈妈》《魁拔Ⅲ战神崛起》市场表现远未达到预期，后者片方还宣布暂停后续电影计划，这也使国庆档动画电影整体笼罩了一层阴云。

整体票房激增，单片表现逊色，显然与动画电影在国庆档的“扎堆”有直接关系。虽然国内动画从业者一再强调要打破低幼魔咒，但实际上这种局面在短期内很难改观。当前国产动画的主要观众依然集中在低龄儿童。观众人群有限，影片数量众多，必然造成单片票房分流。加之今年国庆档其他影片也过于强势，尤其是7天鲸吞票房6.22亿元的《心花路放》，其票房占到了今年國庆总体票房的近六成之多。其余10多部影片分摊剩余空间，市场的拥挤和竞争的激烈可想而知，国产动画电影的票房自然不会有太大惊喜。