中央电视台：八档重磅节目全新亮相

赵国红

以“一台知天下，登台天下知”为主题，今年，中央电视台分别在北京、上海、广州召开了三场资源推介会。中央电视台广告经营管理中心主任何海明介绍了在央视投放广告的五大优势：最高的收视率和收视份额、最高的权威性、最广的覆盖性、最优的广告环境、最大程度的稳定性。他表示，央视在牢牢把握这五大优势的同时，从理念到经营，一直引领着电视媒体的广告创新，与新媒体互动融合，进一步放大了傳播价值。2015年央视内容产品预售分为招标竞购和签约认购两部分。招标竞购的变化有：“2015年新闻联播标版组合”优化回报；季播大活动全面发力；春晚贺岁套装变化；新媒体融合产品全新首发；现场招标节奏更紧凑。签约认购产品则分三批逐批公布。

2015 年，央视综合、综艺、电视剧、少儿等频道将推出八档重磅节目。其中《挑战不可能》《大开演界》《歌者无敌》《叮咯咙咚呛》《最野假期》为全新亮相，《梦想星搭档》第三季、《舌尖上的中国》第三季、《中国正在听》第二季延续既有品牌。

今年，中央电视台首次将电视强势内容与新媒体融合的广告产品纳入招标。进入招标现场的央视新媒体，包括央视新闻客户端合作伙伴、春晚独家新媒体互动合作伙伴、2015年CCTV网络春晚独家冠名、《天气预报》二维码互动合作伙伴等创新产品，展现了强势内容向多维渠道延伸的大台整合能力。

同时，央视将在2015年播出《舌尖上的中国3》《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》《园林》《文明密码》《开讲啦》《青年中国说》《客从何处来》《我爱妈妈》《等着我》等文化类节目以及贯穿2015年的顶级体育赛事和精品电视剧。