节目成功概率论

赵国红

2015年，国内主要卫视将推超200档新节目！”由微信公号“电视节目创新引擎”发出的这条消息被多处转载。这篇文章还详细列举了央视和全国23家卫视2015年的新节目名单。值得一提的是，这200余档新节目还不包括《我是歌手》《爸爸去哪儿》《中国好声音》《最强大脑》《超级演说家》《十二道锋味》《国色天香》等已播出过的季播品牌。虽然，这些“旧节目”也属于2015年节目市场重要的一份子。

可见明年节目市场的火爆。

这种火爆背后一方面是由于品牌综艺带来的节目市场强大的吸金诱惑——《中国好声音3》60秒进账1070万元，《爸爸去哪儿2》冠名加特约累计吸金13亿元，湖南卫视对该节目第三季的预估收入为“再多两亿元左右”。招标会尚未开始，《爸爸去哪儿3》目前已拿到伊利5亿元总冠名。

另一方面，“一剧两星”“一晚两集”新政带来的版面震荡也是主因。卫视以往第3集电视剧的空间被一条狭长的920（930）综艺节目带取代。

在大型综艺编排上，2015年，各大卫视普遍开辟了多条季播节目带。如湖南卫视、浙江卫视在周五、周六、周日均安排了季播节目，江苏卫视在保留原有周五大型季播时段的同时，开辟了周日后晚间季播节目带。天津、安徽、山东等卫视也开辟了双季播节目带。

然而，“新节目多”并不意味着“创新节目多”。何况对于一档成功的节目来说，创新只是一个维度，由其带动的市场前景、商业模式、社会话题度、平台上升度等均是考核指标。最终“谁主沉浮”是大家都想知道的谜底。

亲子、喜剧降温，新类型节目受期待

2015年，大型综艺节目类型空前丰富。今年大火的户外真人秀、亲子、喜剧类节目热度有所起伏，新出的大型公益和社会实验类节目值得关注。

“加强版限娱令”仍在生效，2015年的歌唱类节目大多延续以往品牌，如央视三套《中国好歌曲2》《中国正在听2》、湖南卫视《我是歌手3》、浙江卫视《中国好声音4》、安徽卫视《我为歌狂3》、东方卫视《中国梦之声3》等。新增的音乐节目目前看来只有央视一套《歌者无敌》、浙江卫视《流行之王》以及江西卫视《中韩赛歌会》等少数几档。其中，浙江卫视瞄准第二季度缺乏重磅音乐节目时机打造的《流行之王》有可能再次引爆经典音乐热潮。该节目引入荷兰The Best Singer模式，邀请李宗盛、陈奕迅、庾澄庆领衔，七位华语乐坛顶尖人物轮流坐庄7场音乐私享会，每期由1位坐庄，其余6位各选唱一首坐庄歌手的经典作品。

今年大热的喜剧和亲子类节目在明年有所降温。

亲子方面，除了《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《加油好BABY》等固有节目之外，未见有新开发的节目。这或许是今年《爸爸去哪儿2》收视下跌的最直观市场反应。

喜剧节目今年并未完成全年20多档节目的宏伟目标，明年也没有明显增加，部分卫视选择停播。其中，《我们都爱笑》《笑傲江湖》《我为喜剧狂》《超级笑星》在2015年继续推出，业已公开的资源中，江西卫视《谁能逗乐喜剧明星》和浙江卫视《中国喜剧星》没有延续品牌。新节目方面，东方卫视将推出《生活大爆笑》和《王牌帮帮忙》两档新节目。《生活大爆笑》每期由12-15个板块的短剧构成，以小品形式在剧场中面向观众演出并录制，版块内容聚焦社会话题，反映社会热点，该节目模式借鉴韩国综艺节目《Gag concert》，由国内团队及《Gag concert》韩国原版节目的导演、编剧团队联合制作。《王牌帮帮忙》是一档原创的以王自健和张国立为主角的大型季（周）播喜剧综艺秀，全方位挖掘各路明星素人不为人知的秘密需求，以各种歪招帮他们一解燃眉之急，力求给不同年龄段的观众带来新奇爆笑体验。加上《笑傲江湖》，东方卫视明年至少三档喜剧节目，成为明年的喜剧大户。

偶像粉丝类真人秀是明年新开拓的节目类型。如天津卫视《百万粉丝2》、湖南卫视暑期大型粉丝选秀活动《偶像来了》、深圳卫视大型偶像团体养成节目《下一个是谁》、四川卫视女子团体偶像养成节目《麻辣女生》等。一些大型公益项目也值得关注，如央视《等着我2》、安徽卫视《归来》《梦想星空》、辽宁卫视《归来》《筑梦中国》等。

湖南卫视在周日晚间时段开辟的大型节目带以创新型节目为主，新开发的几档社会实验真人秀以及人與动物互动类节目《动物园奇遇记》的创新度值得期待。《动物园奇遇记》将选择热爱动物的明星去动物园当饲养员，进而记录人与动物之间发生的关系与情感。湖南卫视副总监兼总编室主任丁诚表示，湖南卫视曾经播出的《神犬奇兵》产生了很高的收视，这次打造《动物园奇遇记》聚焦人与动物的关系，是国内真人秀里面一个很新的触角，代表着湖南卫视不断开拓的创新能力，“我们对这档节目有很高的收视期待。”

浙江卫视推出的两档穿越型真人秀也很有开拓性。《一路上有你》让5对明星情侣穿越到特定年代的社会环境，扮演指定社会角色，完成有趣的生存任务。《回到公元前》则将9位明星分为三组，不携带任何现代工具，回到人类历史之初，他们要凭借自己的智慧与相互间的合作完成节目组设置的任务，改善自己的生存条件。

明星旅行真人秀大热

今年，《爸爸去哪儿》《花儿与少年》持续发力，将韩式户外真人秀推向一个小高潮。明年，这类型节目将呈现大爆发态势。仅湖南卫视就有《花儿与少年2》《爸爸去哪儿3》《变形计》《一年级2》《真正的男人》等5档，天津卫视推明星婚后生活体验真人秀《囍从天降2》、明星野外挑战真人秀《秘境》、亲情户外真人秀《全家总动员》等3档。此外，浙江卫视推出明星夫妻囧途大片《真爱在囧途》、安徽卫视将推明星情侣喜感户外真人秀《亲爱的，出发吧》、东方卫视将推旅行真人秀《花样姐姐》、江西卫视推明星旅行亲情孝道真人秀《带着爸妈去旅行》……

可以看到，在以上户外真人秀中，旅行真人秀占据多数席位，并且这些节目呈现两两捉对“撞车”现象，如《花儿与少年》与《花样姐姐》花样搭配男女明星、《真爱在囧途》与《亲爱的，出发吧》主打明星情侣或夫妻档、《全家总动员》与《带着爸妈去旅行》主打明星代际沟通。

“人在旅途是一个传播母题，以明星为主体又可以最大化吸引眼球，分得市场蛋糕，这是众多旅行真人秀涌出的原因。”天津师范大学新闻与传播学院教授陈立强表示。

不过，有《花儿与少年》珠玉在前，各卫视如何打出自己的特色并在同类型节目中脱颖而出成为一大课题。陈立强认为，明星元素是永恒的，但如何运用得当，就要看各台的艺术手段了，再者，任何轻描淡写的明星渲染都是徒勞，物理式的明星堆砌只会是资源浪费，要做出新境界、新气场基于能否挠到当下社会的痒点和人性部分。

类型化真人秀则成为一些后进卫视前进的手段，如东南卫视将推大型人文旅行真人秀《茶路真兄弟》，四川卫视推《律动中国》《明星警察》《我住大咖家》《超级经纪人》4档真人秀。

角逐第二战场

2015年，各大卫视在推出原有品牌节目的基础上加大了新节目研发步伐。湖南卫视8档季播节目中新品大型节目占据5档，安徽卫视推出13档季播，新季播节目占据8档，甚少有大型季播活动的山东卫视明年新推12档节目（包括920节目带），东方卫视10余档节目六成以上为新节目……

从编排上看，一线卫视大型综艺除了固有的周五档品牌综艺较量之外，开始火拼周日的“第二战场”。其中，湖南卫视的大型综艺节目从2014年的周五档延伸至周五周六周日三天。周五为品牌节目，《我是歌手》《花儿与少年》《爸爸去哪儿》铺排前三个季度，这些节目与《天天向上》一起构成周五强势综艺板块。周六《快乐大本营》之后，一、二、四季度播出《我们都爱笑》，暑期所在的第三季度将打造大型粉丝选秀活动《偶像来了》。周日《变形计》之后播出周日季播节目，目前确定的有《真正的男人》《动物园奇遇记》《常回家看看》等。

江苏卫视官方没有正式公布明年的综艺节目编排，不过网传的一份编排表显示，第一季度周五档将播出《最强大脑》第二季，江苏卫视对外宣布此为最终季，第二季度为《星厨驾到》。《非诚勿扰》应为周六播出，周日为新开辟的季播节目带，目前锁定节目为大型全民互动竞技挑战秀《最强战队》。浙江卫视周三到周日均有季播节目，周五至周日为主打。《中国好声音4》《奔跑吧兄弟2》是周五档保留节目。周五其新开发的节目还有《我看你有戏》《流行之王》《一路上有你》等。周六除《爸爸回来了》《十二道锋味》外，还有《真爱在囧途》《中国好舞蹈》《梦幻制造者》等节目。周日有《回到公元前》《拜师记》《额外一公里》《星星的密室》《奇迹创造者》。

周五档大家已经找到了各自的席位，总体来说各有收获。以2014年第一季度为例，《中国好歌曲》《我是歌手》《最强大脑》特色各异，第三季度《爸爸去哪儿》和《中国好声音》持续火热。明年同期，这些节目将再次正面PK，各节目也做好了迎战准备，如《爸爸去哪儿》第三季宣布将继续呈现电影化的品质，同时更加接地气，邀请嘉宾更加多元化，比如增加双胞胎家庭、单亲家庭等。《我是歌手》被曝已签约了几位明星。《最强大脑》宣布节目挑战更不可思议、对决国家更多、主持阵容超级强大、明星更大咖……预计明年的周五档同期是品牌节目延续热度的创新度较量。一季度唯一的变数在于浙江卫视的参战。浙江卫视将在同期推出全新节目《我看你有戏》，该节目投入两亿元，由成龙、张国立、冯小刚担任导师，帮助选手完成个人蜕变。

周日档这个“第二战场”则不一样。这个战场完全属于“新兵”，能否迸发出现象级，想象空间巨大。

除了一线卫视，东方、安徽、北京、天津等卫视的新节目出于平台等因素考虑也有出彩机会。不过，周日档的混战由于一线卫视的加入显得更为激烈。众多综艺节目一起开火势必分散观众注意力，现象级节目的出现显得更为艰难，也就要求节目更加没有短板。

投入上自然都是上亿的大手笔，但由于卫视目前公布的新节目资料大多只为创意，落实到制作阶段的少之又少，目前尚无法判断众节目的品相。节目的制作团队实力究竟如何？准备是否充足？能否准确切中社会痛点引起共鸣？宣传如何？同档期竞争对手又是谁？这些都是需要考虑的因素。

新节目如此之多，广告主能否吃得下这么大盘子存疑。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇表示，明年，季播节目在播出方式上不排除出现“一季两星”或“一季三星”现象（即一个节目同时在两家或三家卫视播出）的状况。以此增大投入量级、分散风险，共享收益。

不能忽视的“920节目带”

不论怎么编排，一晚两集的硬性规定使得所有卫视版图上都多了一条狭长的920节目带。这个节目带的特点是时长受限——加上广告总共也就40分钟时间（21：20-22：00），因此，只能安排“小节目”。但920节目带的地位对于拉动卫视晚间收视至关重要。它关系到两集电视剧过后，观众能否顺利过渡到这些小节目并进而将其导入22：00档的节目或剧场。

丁诚表示，湖南卫视一定要把这个带做出品牌来。据悉，从周一到周四，湖南卫视砍掉《我们约会吧》《百变大咖秀》等招牌周间节目，开发了《扑通扑通的良心》《中华文明之美》《一起吃饭吧》《妈妈的味道》《健康来敲门》等多档新节目。丁诚透露，这些节目目前已处于样片录制阶段。

对有些卫视来说920节目带意味着未雨绸缪。大型季播之前的那些年，各大卫视其实都是通过一些自制的小节目奠定了自己频道的特色和基调，比如江苏卫视“幸福中国”的定位从其曾经的王牌栏目《人间》始发，东方卫视则在众多卫视中具有鲜明的新闻性特质，深圳卫视也有《直播港澳台》等时事性栏目招牌。如今，这些频道可以借助品牌和品质的力量重拾辉煌。

资料显示，江苏卫视的920节目带从周一到周五将持续推出《人间》的升级版——《人间真情》，节目由曾经的《人间》团队和湖南卫视《真情》团队共同打造并拟邀请柴静和王志担任主持。东方卫视的小节目由新闻节目《直播上海》+社会话题类非娱乐节目《东方风云会》组成，后者邀请崔永元加盟，再次彰显东方卫视曾经新闻立台的基调。深圳卫视周一到周四播出《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》《百佬会》等四档时事类节目。

值得一提的是，由于江西卫视从2011年开始就坚持每晚两集的编排，此次“一剧两星”规定的“一晚两集”政策对于这家卫视没有造成多大版面变化。周间仍然安排了《家庭幽默录像》《传奇故事》+十点档的《金牌调解》三档老牌节目。“对江西卫视来说，这是一个利好。”江西卫视总监朱育松说。

也有卫视正在考虑920时段的市场化运作。比如安徽卫视宣布将进行定制化的模式创新，在“920节目带”中开启“五个一起”的产品定制模式，充分与市场进行对接。

借助这个小节目带，崔永元、柴静、王志、李咏、金星等大批名人开始走向卫视版图。这些人的出现或将为荧屏带来短暂而另类的新气象。