峄山旅游的空间开发实证研究

高伟

摘 要：本文通过对峄山旅游业发展状况的初步分析与现状研究，得出峄山在发展旅游的过程中所面临的问题、机遇和挑战，从峄山所处的空间位置和时间发展序列来进一步分析，针对峄山所在区域的整体形象和产品优势，提出峄山旅游发展的具体措施和其发展前景的预测，旨在促进邹城市旅游业整体的发展。

关键词：峄山；旅游开发；空间；邹城市

1.前言

峄山位于邹城市东南十二公里，雄踞京沪铁路之东，京福高速公路之西，北衍泰山之灵秀，东引风凰诸峰，西瞰微山湖烟波。“齐鲁名山归岱峄”，峄山又名东山，孟子曰：“孔子登东山而小鲁”，山中“怪石万叠，络绎如丝，故名绎焉”，古时绎与峄同，后写作峄山。一九八七年，峄山被山东省人民政府列为省级风景名胜区。改革开放以来，邹城市委、市政府先后投资对峄山修复建设，使峄山重现道路畅通、盘道曲折旋桓、庙宇洞穴、亭台庵观一新。现在每年有数十万国内外游客来此登临观光，峄山已成为一处富有魅力的游览胜地。在峄山旅游发展的过程中，也出现了许多问题，这些有很大一部分是峄山特殊的空间区位因素造成的。本文针对峄山的空间区位特性，应用一定的空间发展模式，对峄山旅游的发展提出了具体的策略。

2.峄山旅游开发现状及存在问题

2.1峄山区位及资源状况

峄山地处山东南部，东西宽7公里，南北长11公里，总面积80平方公里，主峰海拔582.8米，位于孔孟之乡。交通区位便利，京沪铁路、京福高速、104国道纵贯南北，西（安）日（照）铁路、日（照）东（明）高速从市域北部穿过，济南、徐州、日照等城市在2h的车程内，北京、天津、上海、南京、青岛、郑州等城市在8h的车程内。该景区区位优势明显，山东省及其所处东部沿海地区社会经济发达，人口众多，消费水平相对较高，人们具有较高的精神追求，从而具有较高的旅游需求，为该地旅游业发展提供了良好的经济和市场基础。

峄山钟灵毓秀，山形如同垒砌的禽卵一般，具有鬼斧神工之妙，集奇、秀、幽、怪于一身，石、洞、水、林融为一体，构成了自然盆景式景观。罕见的花岗岩巨型石蛋群，华丽的石柱及奇形怪状的花岗岩崩塌洞，构成了邹峄奇观，被誉为“神州怪石第一山”，素有“邹鲁秀灵”、“岱南奇观”之美誉，为中国名山之一。峄山旅游资源的特点可以分为三部分，一是石头奇，一步一景，充分发挥人们的想象力，变幻多姿。第二是洞穴奇，洞府岩窦崎峭，千态万状。第三个是水奇，据说每当东风起时，各涌泉同时涌涨，不知何故。整个景区充满着令人向往的惊奇，不同于其它名山，峄山有其特有的吸引游客的地方。

2.2峄山旅游开发现状

目前峄山开发有五大奇观、八段绵、九龙洞、十二福地、二十四景、三十六洞天等景点。景区内资源真题开发已经相对成熟，道路系统相对完整。景区外部交通，依托104国道，铁路，高速作为城市通往景区的道路已经完善，可以行驶私家车和旅游大巴。景区内部交通，峄山内部已修建有完整的景区交通道路，目前主要有两条游览道路分别为东路自然生态旅游线和西路道教文化旅游线，以石砌台阶为主，宽度适宜。另外在1999年由泰山索道公司投资建设了峄山索道，大大方便了游人，增强了接待能力。山顶建筑以道教建筑为主，经过今年的修缮已经初具规模，使得山上的文化氛围增加了不少。景区接待能力也形成以邹城市区为主，峄山附近为辅的格局，近年来在峄山周围兴建了峄山度假村，向高档度假区方向发展。

2.3峄山旅游发展存在的问题

2.3.1旅游形象被泰山、曲阜的旅游形象所遮蔽

一个区域中同时存在几个旅游景区，并且由于资源的相似或者雷同、地理位置及交通、客源市场等因素的影响，这些旅游景区就会存在替代性竞争关系，优势较大的旅游景区具有较大的吸引力和市场份额，当强势景区和弱势景区之间的对比悬殊时，强势景区就会形成一种“笼罩”形势，使得弱势群体处于其阴影之下，即所谓的“阴影区”旅游地。

由于在峄山景区的北面存在有世界级级别的旅游目的地泰山和三孔，直接导致峄山旅游形象被这两个大的旅游形象所遮蔽。峄山就成为旅游的“阴影区”，资源的雷同和相似造成了临近景区旅游资源的减值，使其笼罩在强势的旅游资源之下，资源的相近使旅游者在观赏上形成乏味和重复之感。即使资源的级别较高，旅游者也很少光顾。

2.3.2景区接待能力有限

目前来峄山的游客较少留宿，一般住在邹城市区，所以峄山地区的高档次宾馆数量基本为零。考虑到以后峄山的发展，兴建一定数量的住宿接待设施成为发展所需。景区内部接待能力虽有提高但还需要进一步改善，景区道路要进一步修缮，加强围栏建设，景区厕所数量有限，建议下一步完善。

2.3.3景区解说系统不完善

目前，峄山主景区解说系统已破旧，而且残缺不全，有些重要景点还没有设置解说标志牌，有些景點需要开发建立新的解说标志牌。

3.峄山空间布局结构分析

旅游空间布局是旅游经济客体在一定地域内相互作用所形成的空间集聚程度及状态，体现了旅游活动的空间属性和相互关系，是旅游活动在地理空间上的“投影”。旅游空间布局对于旅游地的发展具有重要的影响，旅游区内的客流、物流等均受旅游地空间布局的制约，并且其对旅游区旅游资源的整合、优化，旅游地生命周期的延长具有重要的驱动作用。

3.1大峄山景区空间区位

根据美国学者吉恩的研究，一个旅游目的地是由服务社区和吸引物体系两种功能团及处于两者之间起桥梁和纽带作用的旅游交通相互作用构成的整体，服务社区作为集散中心和服务基地，是旅游目的地系统与环境之间实现良好联系的中枢。旅游活动在空间上表现为目的地和客源地之间的点—点流动，沿着方便快捷的交通轴线就易形成旅游景观轴线。峄山景区处在以104国道为主轴线，高速公路和铁路为补充的一个空间内，服务社区以邹城市区为中心。

3.2道路空间系统

目前已形成较完善的景区内外部交通，道路一般为京福高速—曲阜出口下西行—104国道南行约30分钟—峄山景区指示牌转向东行驶约10分钟—即可到达景区，下高速后大约需要45分钟车程。峄山距104国道1公里，峄山距京福高速公路峄山出口3公里，空间道路系统进一步优化。铁路方面依靠邹城火车站和将来开设的京沪高铁邹城站。航空主要依托济宁曲阜机场。目前邹城市区通往峄山景区的主要道路是国道104，主要交通方式是天安公交公司的2路公交车，且每一小时一班次，无法满足游客增长的需求，应该开设专门的旅游专线作为峄山和集散地邹城市区的联系。

3.3小景区空间分布

目前峄山景区把主景区分为几个小的景区，一是按照道路系统分为东西两路，而是按照主要标志性景点分为丹丸峰景区，白云宫是峄山自然和人文景观最为集中的地方，是峄山的中峰。莲花峰为峄山最高峰，形成了峄山最高最奇的景区。景区分区相对合理。

3.4峄山形象空间

峄山形象空间比较狭小，长期处于泰山的形象遮蔽而下，无法发挥其“天下第一奇山”的旅游形象，科学合理的定位峄山形象是峄山旅游发展的关键。

4.峄山旅游的空间开发策略研究

4.1 重新定位，重塑形象

旅游目的地形象是影响旅游者决策行为的重要因素，特色鲜明的旅游目的地形象是吸引游客的先决条件。峄山的旅游形象长期处在泰山的阴影下，无法发挥其地缘优势，由于泰山的世界自然与文化双遗产、世界地质公园等世界级的旅游形象，峄山仅仅是省级地质公园，知名度无法跟泰山相提并论。

峄山处于亚圣孟子故里，在宣传营销上可以借助圣人故里的形象加以宣传。为了避免孔子故里形象的遮蔽，峄山在旅游营销的过程中除了强调孟子故里这一文化形象的地理空间位置以外，还要把其强烈的自然形象的地理标志加以突出，强调其“天下第一奇石”的形象。另外峄山的形象还可以归纳为，“秦始皇东巡第一山”和“孔子小鲁之山”等形象，借助古代伟人的影响力来提升峄山的品牌影响力。

峄山形象要想走出泰山旅游形象的阴影，必须主打休闲的品牌，该形象定位一方面弥补了周边地区休闲度假旅游发展的不足，避免了区域间的恶性竞争，另一方面该形象鲜明、特色独具，便于与曲阜“东方圣城”观光旅游和泰山观光旅游相区分，从而通过发展不同性质旅游产品的途径，走出曲阜和泰山的阴影区。

4.2发展空间上作为山东省旅游黄金轴线的延伸

峄山处于山东省“一山一水一圣人”黄金旅游热线的延伸部分，在已经形成的旅游发展轴线的基础上，峄山作为一个旅游亮点可谓有很好的发展潜力。同时由于峄山景区的自身特性，存在着吸引力较差等方面的问题。在具体的发展过程中要整合组成一个地域旅游综合体，以邹城市这个行政区域为界限，在空间上把峄山、“三孟”、鲁荒王陵等文化和自然旅游景点组合起来，作为黄金线路这个轴线延伸出来的一个限量的旅游产品。在线路组织和形象营销宣传上面采用统一的标准，这必将带动峄山旅游走向一个新的台阶。

4.3充分抓好交通线路完善的机遇，拓展旅游市场空间

峄山所处区位优势明显，特别是交通优势，区内已建成铁路两条，各级公路已尽完善，通往景区的道路为二级公路，适合旅游车的进入。距离最近的飞机场为曲阜机场。年吞吐量已达到10万人次。为峄山旅游的可进入性提供了保障。在建的京沪高铁也经过邹城市，各种便利的交通设施为峄山提供了充足客源的条件。交通设施的完善，拓展了峄山旅游市場的空间，增大了客源市场的半径，减低了游客来此的旅游时间比。另一方面可以利用交通条件的优势吸引华东五市、以及更大范围的游客，客源市场空间前景大好。

4.4加大与临市之间的区域旅游合作

区域旅游是指整合、优化一定区域内的旅游要素，如旅游景点、服务设施等，遵循整体性与综合性原理，使不同特色和不同类型旅游地相互联合与协作，形成具有一定区域特色的旅游网络，增强区域旅游总体竞争力，提升整体大于个体的竞争优势，达到1+1>2的效果。峄山所在的空间区域，北面旅游资源相对南面方向数量多而且知名度高，峄山一方面要想方设法分流北面客流，另一方面有吸引南面客流。这就要求在旅游发展过程中要加强与临近省市的旅游合作。加强与临沂市，江苏省，菏泽市等地区的区域合作，才能从另一个层面上提升峄山旅游。

图：峄山空间发展结构图

4.5 重视峄山节事文化，打造具有区域特色的旅游项目

4.5.1峄山庙会

二月二峄山古庙会相传始于春秋时期，是民间自发组织的物质交流集会，同时登山敬神，祈求五谷丰登。随着经济的发展现在的峄山庙会被赋予了新的内涵，成为以庙会为媒介，开展民俗文化、商贸旅游活动的民间盛会。

4.5.2怪石文化节

峄山是“神州怪石第一山”，但是其旅游产品表现为单一的观光产品，而当今时代旅游需求多种多样，旅游供给也出现多元化趋势，因此峄山旅游产品与现代旅游发展不相吻合。让“峄山石唱戏”，开展怪石文化节，打好怪石文化牌，立足怪石这一自然奇观发展休闲观光旅游，开发具有强势竞争力的综合旅游产品，综合、优化观光、购物、娱乐等因素。搜集世界范围内的奇石、怪石，荟萃一堂，建设区域性的怪石文化交流和交易中心。

4.5.3峄山登山节

继续完善峄山登山节这个节事，曲阜的“国际孔子文化节”、泰山的“国际登山节，都是具有国际影响力的节事活动。节事活动的举行为旅游地的旅游发展起着不可估量的作用。峄山登山节的举办也会带来峄山旅游知名度的增加，现在大多是企业赞助，逐渐发展成为政府支持和重视的节事活动。上面提到的两个节事都是在九月份举行，峄山登山节尽量避开前者的时间重合和冲突，选择合适的时间举办，增强其区域知名度并逐渐提升，争取发展成为具有区域影响力的节事活动。

5.结论

目前随着旅游业的快速发展，峄山旅游发展进入新的阶段，迫切要求突破原有的发展模式，从新的角度实现峄山旅游质的飞跃，新的空间体系体现了峄山整个区域旅游空间划分，突出了峄山“天下第一奇山”的整体旅游特色，以峄山特质旅游资源为主线组合各类资源，突出峄山旅游形象定位，通过区域联系，发展旅游通道，同时以跨区域旅游为纽带，有利于拓展峄山旅游发展空间，形成一个内部协调、外部联动的发展空间体系。旅游地空间的形成和发展是一个动态化的过程，伴随着经济、社会、环境的变化而变化。因此科学合理的空间定位是峄山旅游发展制胜的关键。（作者单位：山东现代职业学院）

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