浅谈大众传播产生的负面影响及对策

王蕾

摘 要：当今是一个大众传媒高度发达的时代，它由报纸、期刊、广播、电视、互联网等诸多要素共同构成，是社会系统的有机组成部分，大众传媒是一股举足轻重的社会力量，它逐渐改变了人们的思维方式价值观念和生活方式等方面。但事物均有两面性，大众传媒对于受众也会产生各种负面影响，本文概括了大众传媒对受众产生的负面影响，同时有针对性的提出解决对策，帮助引导大众传媒走上良性发展的渠道。

关键词：大众传媒；负面影响；对策

一.大众传媒概念

针对大众传媒，很多学者给出过不同的定义，我比较认可郭庆光教授的解释：大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。简单点说大众传播主要是指以报纸，广播，电视及互联网为媒介进行的传播，目的是使人数众多，成分复杂地受众分享传播者所要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。

二.大众传媒的特征

1.传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 。

大众传播都是需要借助特定的传播媒介进行传播，所以传播者一般都是专业化的组织，如报社，电台，电视台等。不是任何人或组织都能成为大众传播的传播者。

2.属于单向性很强的传播活动。

大众传播相对于人际传播和组织传播来说，传播者和接收者的互动较少，受众一般是被动地接收信息，很少或无法直接反馈一些信息给传播者。

3.受众范围广泛。

由于大众传播是公开的，所以它的受众也是非常广泛的，受众不仅人数众多，分布广泛，成分复杂，而且受众之间也可能是相对独立的，他们彼此并不一定认识，但却有可能是同一媒体的受众。

4.大众传播的信息既具有文化属性，又具有商品属性。

我们接受大众传播的信息都是为了满足我们精神层面的需求，但我们并不是无偿地获得这些需求的，我们需要支付一定的费用。例如：我们看报需要买报纸 ，我们看电视或上网也都需要买设备和交费用。

5.大众传播是一种制度化的传播。

大众传播是一个具有强大社会影响力的社会信息系统，任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道。任何的媒介机构在利用大众媒介进行信息生产和传播的时候，都必须遵循一定的社会规范和道德准则，而不能随便传播，不然将会受到法律的制裁。

三.大众媒体的功能

大众传播产生以来，因其自身具有的独特特点被人们广泛的接受和使用，因为它给人们带来了很多积极的作用，正如传播学之父施拉姆总结的其四大社会 功能：

1.环境监测功能。

由于大众传播媒介持续、公开地向社会发布大量有关自然及社会各方面的信息，报道自然及社会所发生的种种变化，使受众及时地了解世界的发展趋势，并以此指导自己的行为，使自己能够更好的生存和发展。

2.社会整合功能。

社会整合功能就是使社会各不同部门相互协调以适应环境。例如：大众媒体在曝光三鹿奶粉事件之后，奶农们，其他品牌的奶粉生产商及销售商，消費者们，质监部门，工商部门等都会受到一定的影响。我们现在生活在一个信息发达，结构复杂的社会系统中，要使得我们各社会成员间好好的相处，我们就必须借助大众传播这个有利的工具。

3.文化传递功能。

大众传播媒介不仅承担着将文化从一代人向下一代传递的职责，还承担着跨文化交流的职责，将不同国家和地区的文化融合起来，也使我们能够足不出户地了解到其他国家或地区的文化。

4.娱乐功能。

公众接触大众传媒，除了学习的需要，更重要的是娱乐的需要。在紧张工作一天后，人们需要放松一下，读读报刊上有趣的新闻，听听广播中优美的音乐，看看电视中令人开心的节目，使疲劳的身心得到休息。

四.大众传媒对受众产生的负面影响

在大众媒体发挥巨大功能的同时，其大大小小的负作用时有发生，概括有以下几个方面：

1.从众心理，社会责任丧失

媒体没有独立客观的观点，为了追求自身利益最大化，一味迎合大众需求，片面追求新闻报道的刺激性、猎奇性、轰动性，人为地制造社会心理恐慌。这些负面影响，直接污染了人的心灵，诱发了人们背弃伦理道德的行为，对个人和社会造成严重的不良后果。

2.信息庞杂，混淆视听

大众传播的声音来自四面八方，各有其声。对待同一事件站在不同的立场，会表达出不同的看法。对于一个思想不太成熟的人来说，在众多的观点面前他很可能不知道如何辨别和取舍，信息越多，感觉需要的却越少。

3.过度娱乐，降低受众的审美意识

大众传播的内容越来越庸俗化、媚俗化、低俗化。有些电视节目一味最求经济效益，迎合大众的口味，单纯注重娱乐性，夸张的搞笑，无趣的游戏成为他们惯用的手段。网络上炒作的人引来了众多人的跟风和关注，从而迅速走红，这也大大降低了受众的审美意识。

4.孤立受众，疏离人际关系

大众传播使人际关系越来越冷漠。“秀才不出门，全知天下事”的局面已形成了。人人都待在家里，有网络和电视就够了，人与人之间的交流几乎很少，更不用说邻里间串串门聊聊天，大家都生活在自己画的圈子里。于是人心的冷漠让社会缺乏了应有的人间温暖。

5.过分占用受众时间

大众传播的娱乐功能占用了大家太多时间，让我们甚至不惜耽误本职的工作，去向他靠拢。我们原本追求自由，却宁愿选择被他束缚。更多的网络游戏不断地摧毁了本该品学兼优的孩子，看美剧看韩剧，让本该出去活动活动的我们，宁愿待在寝室一整天，也不愿出去一步。

6.泄露个人及国家的隐私

随着大众媒介的快速发展，特别是传媒行业竞争的日益加剧，相当多的信息报道涉及到个人及国家的隐私，由此产生的隐私纠纷案时有发生。

7.加大贫富差距

大众传播在改良人类信息环境的同时，也产生了信息鸿沟，使得受众的信息差距和经济差距不断拉开，越是富有的地区受众接受和享用信息越快捷方便，而贫穷地区由于环境受限差距也会逐渐拉大。

五.针对大众传媒负面影响的对策

1.受众应加强自身的媒介素养

受众面对大众媒介传播的各种信息时，应该能够辨别真伪，区别好坏，区分现实环境和虚拟环境，而不是被动接受所有信息，除此自外，受众不仅是媒介的使用者，而且也是媒介的生產者，应当主动的维护良好的媒介环境，绝不利用大众媒介发表不良信息。

2.用法律制度规范媒介环境

我国应加强对报纸，电台，电视以及互联网的管理，特别是对互联网的管理还存在着很多缺陷，应当建立更细致，更具体的法律法规来规范媒介环境。

3.媒介自身应构建传媒系统的内部和谐

传媒自身的健康、科学、有序、和谐发展是构建和谐社会的重要基石，大众传媒首先应构建传媒系统内部的和谐，继而协同国家及地方的政治、经济和文化等重要子系统共同构建和谐社会。

4.媒介应发挥主流媒体的作用

面对庞杂的信息，主流媒体应当发挥其自身的作用，创造有利的主流意见环境，正确地引导社会舆论，及时纠正错误和扭曲的舆论，引导舆论向健康的方向发展。

5.建立传媒内容健康的监督机制

针对大众传媒的内容低俗化和庸俗化，有关部门要负起责任，建立起来传媒内容健康的监督机制，过滤掉传媒内容的糟粕，给大众一个健康的文化环境。

结论

构建和谐社会，需要全体社会成员的共同努力。在我国改革发展的关键时期，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性日益增强，影响人们思想观念的因素复杂多样。大众新闻媒体掌握和传递信息越来越迅速，已成为引导社会舆论的重要力量，直接而广泛地影响着人们的思想和行为，影响着经济、政治、文化和社会的运行。因此，构建和谐社会必须加强舆论引导工作，同时也必须对大众传媒给大众心理的负面影响加以足够重视。（作者单位：河南师范大学新联学院（郑州校区））

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