浅析计算机在营销市场的应用

作者简介：史晓强（1983—），男，汉，河南新郑人，助理实验师，本科，单位：河南理工大学万方科技学院，研究方向：计算机管理。

摘要：现代计算机的诞生是上个世纪人类最伟大的发明创造之一，而国民经济的信息化要求使得计算机的发展更为迅速;与此同时，人们对生活的需求不再仅限于吃饱和穿暖等物質方面的需要，而越来越追求精神层次的需求，计算机作为一个衡量是否是小康生活的标准开始走进千家万户;再者，伴随经济全球化和市场信息化的发展，计算机走进各家各户已成历史的必然。

关键词：计算机;营销市场;市场生态环境1.计算机营销市场概述

计算机营销市场是在我国传统的计划经济向市场经济转变的转轨时期产生的，改革开放对其影响显著，它具有典型的中国特色社会主义的特征。与国外完善的计算机营销市场比较，它的产生和发展必然肩负着推动国家科技创新和振兴民族工业发展的重任，也就是说我国计算机营销市场的发展方向必然会受到国家政策和法规的约束，不能任其自由发展。另外，在市场经济初期国家缺乏相应的政策法规，再加上科学技术与商业经济方面的“内忧外患”和整个计算机行业缺乏正确的引导和适当的干预，市场中各参与主体信用缺失等不和谐因素，导致各种严重的后果发生。比如我国计算机营销市场生态环境每况愈下，市场垄断、违法经营和市场法律不规范等现象层出不穷，最终导致我国计算机营销市场在执行过程中与预期有很大的偏离，使得我国计算机市场发展前景堪忧，同时对整个国家的的经济发展和技术进步造成很大的阻碍。

2.计算机营销市场存在的问题

2.1 参与主体结构失衡

我国计算机营销市场中各参与主体结构出现了失衡的现象。根据调查分析大品牌和无品牌生产厂商的比例严重失调。根据 2012 年计算机营销市场品牌调查统计的数据显示，市场品牌结构中国际品牌和国内品牌较少，而一批具有雄厚技术力量和市场规模的企业（多数为没有较高知名度的品牌）却占较大一部分份额，这些企业多数并没有通过“3C”认证。这种现象造成计算机营销市场的参与主体层次参差不齐，一些缺乏相关认证和检验的企业生产的产品价格便宜，但质量较差，为赢得市场，经常出现伪名牌和A货的产品，对我国的计算机营销市场存在较大的冲击。

2.2 计算机营销市场生态环境失衡

首先，我国计算机营销市场中的信用环境失衡。近年来，非法垄断、合同欺诈、假冒伪劣及地方保护等恶劣行径严重动摇了计算机营销市场信用的基石。使得很多顾客对计算机营销持迟疑的态度，这对我国计算机营销市场的发展速度影响较大，严重推迟了它的健康发展。

其次，制度环境失衡。2002 年左右，我国有数十家实力相当的电脑品牌企业，但是由于国家和地方政府的非科学干预和扶持，使得某些电脑企业迅速成长，成为电脑垄断企业，而有些企业则发展受阻，甚至破产。从生态学的角度，该行为干扰了市场的自由竞争原则，不可避免地会导致市场经济秩序的混乱。也使原本通过行业内自由竞争，优胜劣汰的原则来推动企业走出国门，进行科技创新和进步的构想无法实现[1]。

最后，监管环境失衡。计算机营销市场的监管趋于形式化，因为质量检验部门与工商管理机构实质上都不具备自律监管功能，我国计算机营销市场的监管集中在政府手中。也就是说我国计算机营销市场受到政府的干预较多，受政府政策的影响强烈，使得计算机营销市场的潜在波动性严重加大。

2.3 计算机营销市场生态功能失衡

我国计算机营销市场生态功能失衡主要体现在三方面：

首先，科学技术推动功能失效。科学的发展来源于技术的创新和进步，而我国的多数生产制造商在不健康的市场环境下，因为没有办法得到市场需求信息的反馈，导致企业的发展战略得不到及时的更新和调整，不能与世界计算机行业发展的脚步与时俱进。另外，市场环境的混乱导致了企业利润的下降和发展动力的减弱，这直接打击了企业发展创新的积极性[2]。

其次，我国计算机营销市场经济指示功能表现不足。由于我国计算机营销市场的发展处于初级阶段，导致其无法正确的反映国民经济的发展状况，与宏观经济的发展周期不同步，两者差异较大，不能对宏观经济起到良好的指示作用。

再次，计算机营销市场资源配置功能被削弱。因为现阶段，我国计算机产品的价格不能完全由市场的供求关系确定，某些垄断生产制造商恶意操纵价格，造成一级市场与二级市场的价格差异较大，从而使得市场资源配置功能失效。

最后，我国计算机营销市场的信息可靠性差。计算机营销市场是一个信息系统，其中技术、交易、法律和制度等信息对计算机营销市场的发展具有很强的影响力。例如：高性价比产品推荐，计算机营销市场的销量则会波动;某产品价格持续坚挺，则会导致消费者误以为不买会吃亏而纷纷去购买，其实这些都是由于生产制造商制造出种种假象故意抬价向市场释放虚假信息[2]。

3.改善计算机营销市场发展策略

3.1 实施政府服务战略，为中小企业营造良好的发展空间

宏观环境是企业生存和发展的前提。“政企分开”不是“政企分离”，企业只有获得政府大力支持后才能做大做强，各级政府应加强服务意识，认真贯彻《中小型企业促进法》，进一步完善和落实各项扶持政策，为中小型企业的发展提供更完备的服务。加强各项规章制度的建立，规范市场的竞争秩序，加强社会主义法制建设，采取各种措施，严厉打击假冒伪劣行为，坚决维护市场的公平竞争环境。合理鼓励中小企业自主创新，加强企业的技术创新和发展，加强资金积累，精简手续，降低准入门槛，大大缩小企业的经营成本。

3.2 建立健全中小企业融资体系，增强企业发展活力

全社会应努力建设有效的信用担保体系和机构，国家应从实际出发制定相关政策解决中小企业的融资问题。首先政府应对企业的价值进行充分论证，其次在论证的前提下为企业提供资金担保，吸引并鼓励民间资本流动。建立严格的金融制度，并对企业诚信加以制约[3]。

3.3 加快产业结构调整，提高企业创新能力

要想使企业能够稳定、快速和健康发展，从外部说，企业必须优化产业结构，发展技术型创新产业，将劳动密集型企业逐步发展为技术密集型企业，走“精、特、优、新”的发展道路。从内部说，企业要加强自身的自主创新能力，加强对管理人员的培训，提高企业的科学技术管理水平。

3.4改善企业内部发展环境，增强企业发展动力

企业发展的主体是员工，人力资源是企业发展的根本保证。企业内部的管理者应提高自身的技术和管理能力，不断更新企业观念，正确把握市场发展规律，管理科学而民主。注重人性化管理，了解公司员工在物质、文化和精神生活等方面的各种需求，并努力为之解决，使企业留得住人才 [4]。

4.结论

计算机营销市场从经济角度衡量是一个市场主体，从社会发展角度考虑是人类精神文明发展的标志，而其发展历程也需要多方面的知识和技能来解决计算机营销市场中面临的各种问题。目前随着经济的发展，人们生活条件越来越好，基本上家家都有计算机，这是计算机营销市场发展的重大机遇，可是目前计算机营销市场发展也面临重大的风险，这要求计算机营销市场的各主体要把握机遇，严格按照市场经济发展执行，并提高其信誉度，否则可能导致新的危机出现。（作者单位：河南理工大学万方科技学院）

参考文献：

[1]谭娟.生态学视角下的零售业态变迁研究[D].南京：南京林业大学，2008.

[2]郝颖.中国市场生态环境对企业影响的分析和研究[D].南京：南京林业大学，2008.

[3]杨智强.市场生态系统及其能值分析的应用研究[D].南京：南京林业大学，2009.