浅议企业经济新闻报道与企业宣传工作

张帆

摘 要：企业要健康稳定的发展，是离不开宣传工作的助推作用的。在市场经济背景下，企业的宣传工作不仅仅是对好人好事的报道，更是在为企业的发展造势，因此企业的经济新闻报道工作就显得尤为重要。

关键词：企业；经济新闻报道；宣传工作；途径

当今社会，随着党的工作中心的转移和社会主义市场经济体制的确立，经济新闻报道已经成为我国新闻报道中的重点，其报道的广度和深度日渐拓展，报道的形式也日益多样，经济新闻报道对促进我国经济社会的发展发挥了重要作用。对于企业而言，企业的经济新闻报道通过企业的宣传工作体现出来，并利用各种宣传手段报道企业的发展，两者的有效结合在一定程度上助推了企业的快速健康发展。

笔者认为，企业的经济新闻报道具有自身的特殊性，要明确企业宣传工作的重心，拓展经济新闻报道的积极方面，只有这样，才能将企业宣传工作与经济报道紧密结合，有效推动企业又好又快地发展。

一、企业经济新闻报道概述

企业经济新闻报道是对企业新近发生的经济事实的报道，是报道企业一切经济活动的新闻，或以经济活动为主要内容的新闻。报道的经济活动包括经济建设、经济改革、经济生活等。企业的经济新闻报道就是要站在企业、职工的角度来关注企业的经济活动。

经济新闻报道首先作为新闻报道，应具有新闻本身的真实、客观、公正、全面、新鲜的基本特点，除此之外，它还有着自身鲜明的个性特点：一是政策性，经济政策是从事经济活动的人们所必须遵守的行为准则，宣传解释党、国家、企业的经济政策是企业经济新闻报道责无旁贷的任务，政策性要贯穿于经济新闻报道的始终，是经济新闻报道的灵魂。二是专业性，企业经济新闻报道，限定词是“经济”，专业性较强，涵盖领域杂、涉及面广，设计企业的产品、型号等各项内容都需要长期积累的经济知识，只有不断拓展专业知识，才能使报道生辉。三是服务性，任何种类的新闻都必须体现服务性，服务于受众、服务于社会，企业经济新闻服务性的特点更为突出，它服务于企业，传输给企业更多经济决策的信息参考。

可见，企业的经济新闻报道始终是以企业的发展为核心展开的，同其它形式的新闻报道一样都是信息的传输，只不过它是以企业的经济活动为中心进行的。

二、企业经济新闻报道与企业宣传工作

随着我国市场经济体制改革的不断深化，作为企业管理中的一个重要环节——企业宣传工作扮演的角色则更加重要。国有企业的宣传工作是党的宣传工作的重要组成部分，以企业的根本利益作为企业宣传工作的出发点和落脚点，树立企业品牌，传播企业优秀文化，企业的宣传工作作为企业文化建设的最基本也是最关键的途径之一，始终处在与企业生产发展相协调的状态之下。

对于企业而言，宣传工作与经济新闻报道在一定程度上存在着一些共通性：一是有着共同的目的，即促进企业目标的实现。通过宣传和经济新闻报道的方式，使职工对企业产生强烈的认同感和归属感，不断增强企业的凝聚力，引导职工为实现企业的共同目标而努力工作。二是有着共同的主题，两者的共同主题都是探索企业未来的发展道路。三是报道内容上的一致性，都是注重报道企业的生产经营活动、企业共同的价值观念、行为准则等。但是，在大型国有企业不断进行深化改革的今天，企业宣传工作缺乏宣传手段的变化、宣传方式的创新、特色企业文化的宣传力度等。

因此，笔者认为，宣传工作只有立足于企业现状，寻求新方法、新思路，才能不断探寻出提升企业经济新闻报道力度的有效途径。

三、企业宣传工作提升企业经济新闻报道力度的主要途径

（一）多种宣传手段并举，不断提升企业知名度。我们生活在一个大众传播时代，报刊、广播、电视、书籍、网络等大众传播媒介渗透到社会的各个阶层和各个角落，小到人的衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会的政治、经济和文化，无不和大众传播有着密切的关系。数字技术的飞速发展为信息的传播开辟了更加有效和便捷的新途径，尤其是新兴的第四、第五媒体——网络与手机的异军突起更使得人们传播知识、交流信息的能力得到了极大地提高。传播学者麦克卢汉所说的“地球村”正在一步步变为现实。但是，企业的宣传工作不能只是停留在电视、报纸等传统媒体上。现代媒体技术的应用会为宣传工作带来意想不到的传播效果，其中，互联网和手机媒体已经成为了不可或缺的现代传播手段。

同传统媒介相比，利用网络进行企业宣传具有很多的优势：传播的范围广、信息的综合性强，快捷、便利，反馈及时等。网络还不受印刷、运输、发行等因素的限制。在进入网络时代的今天，人们可以便捷地通过网络搜寻到企业的相关信息，甚至可以通过网络观看到与企业相关的视频资料等，足不出户就可以对企业有了大体上的了解。手机媒体（手机报、手机广播、手机电视），是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。企业的宣传工作在手机媒体的平台下，通过终端将信息发送给手机用户，实现了与受众的直接链接，为受众进一步了解企业，读懂企业奠定了坚实的基础。

（二）强化宣传创新意识，主动设置议程。创新主要是指“把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产体系”。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个企业要想树立自己的品牌，建立自己的口碑，就一刻也不能停止创新，宣传工作更是如此。企业的宣传工作作为企业文化建设的关键途径，作为企业经济新闻报道最直接的连接，不仅要做到宣传理念的创新，还要做到宣传阵地、宣传报道形式等的创新，只有不断增强经济新闻报道的创新性，才能切实提高企业宣传工作的宣传阵地功能。

“议程设置”理论认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。一种公众议题的产生，特别是与大多数人心里预期相契合的事件，往往来源于外部信息的刺激。当公众的价值观、心理等因素与这些信息发生碰撞后，便会有多种情绪现象产生。因而，企业宣传工作需要通过大众媒介将企业的经济活动传播出去从而达到一定的传播效果，其中最具有代表性的就是经济新闻报道形式，宣传工作通过经济新闻报道的形式来影响大众的心理，从而影响大众的认知和行为。所以说，企业的宣传工作在利用经济新闻报道宣传时，只有运用宣传的独特优势，并结合经济新闻报道的特点，才能体现出企业的特色之处，并进一步提升企业的形象。

（三）宣传特色企业品牌文化，树立企业良好形象。企业文化是在一定的社会大文化环境影响下，经过企业领导者的长期倡导和全体员工的积极认同、实践与创新所形成的整体价值观念、信仰追求、行为准则、管理风格等以及传统和习惯的总和。品牌文化是品牌的价值核心，它决定品牌存在的方式、演变的路径，是品牌的精神理念。著名品牌的背后都蕴含着丰厚的历史和文化积淀，缺乏文化内涵的品牌，很难真正深入人心。企业的经济新闻报道更应该切实发挥好宣传工作的实际作用，宣传富有特色的企业文化，为企业品牌形象的树立起到一定的助推作用。

对于企业而言，企业的形象就是凝聚力，就是生产力，就是竞争力，良好的企业形象、和谐稳定的企业发展环境，会促使企业向一个更高的层次迈进。企业的经济新闻报道就为企业的形象传播提供了平台，企业宣传工作也为经济新闻报道搭建了平台，这都毋庸置疑地说明，提升企业的经济新闻报道就是提升企业的宣传工作能力，通过新闻报道的传播，通过企业的宣传工作，树立企业的良好形象，并促进企业经济快速健康地发展。endprint