讲述品牌故事，彰显品牌价值第二届全国品牌故事演讲比赛上海赛区决赛精彩回放

◆本刊记者 隋 珂/ 文

讲述品牌故事，彰显品牌价值第二届全国品牌故事演讲比赛上海赛区决赛精彩回放

◆本刊记者 隋 珂/ 文

8月22日，主题为“讲述品牌故事，彰显品牌价值”的第二届全国品牌故事演讲比赛上海赛区决赛在上海新世界股份公司会议中心举行。这次活动由工业和信息化部指导，中国质量协会主办，上海市质量协会协办，市质协副会长祝兆松等到会并讲话。

本次比赛吸引了众多企业，82个单位，140余名代表到现场进行观摩，其中32个单位，34位选手参赛，涉及航天、造船、家纺等制造业以及儿童福利、航空服务等服务业企业。比赛采取现场评比、现场公布结果的方式。经过专家评审组的现场评比，上海飞机客户服务公司李楠获得特等奖，沪东中华造船（集团）有限公司吉李祥获得一等奖，上海港机重工有限公司孙子旺等三位代表获得二等奖，恒源祥（集团）有限公司罗严等27位代表获得三等奖。

老品牌焕发新活力，新品牌励志争第一

这次比赛，品牌涉及面广，其中不乏赫赫有名的老字号。

参赛的上海第一食品连锁发展有限公司、恒源祥（集团）有限公司、上海回力鞋业有限公司、上海英雄（集团）有限公司等等这样的老字号企业，他们将品牌内涵的积淀通过生动的故事讲述给大家，探索新时期老字号品牌的传承与发展。回力鞋业代表的演讲回顾了当年回力商标设计的初衷，提出更要在今天重新审视商标的历史文化内涵，全面挖掘民族老品牌，注入时代新元素。恒源祥的创业故事，充满艰辛，充满创新精神，这正是今天品牌发展中需要传承的精神。从上世纪50年代的“英雄赶派克”，到今天注重开发礼品市场，英雄金笔虽然面临着人们更多用电脑书写的大环境，但是她仍秉承着创新的精神，不断突破，不断寻找市场机遇，保持品牌魅力。上海民族乐器一厂的“敦煌”品牌，是一个饱含民族情结的自主品牌，她以“传承与弘扬中国的民族器乐文化”为定位，在民乐市场低迷时候，他们不得已转产其他产品，却不忘工艺的传承，一但迎来新的发展机遇，他们立刻起航，不断创新，蜚声海内外，为传播中国音乐做出贡献。

本次比赛中还有不少新行业、新领域的代表，比如上海航天技术基础研究所的上海航天数字动画制作团队，是一个只有6个人，平均年龄25岁的年轻团队。正是这个团队，用键盘和鼠标“画”下了宇宙中上演的奇迹。上海航天近50个科研型号，对数字动画演示的所有需求，就扛在这六个年轻人的肩膀上，并得到了充分的认可。如今他们已经将目标放在更远的未来，让中国航天能像美国航天局那样，用电影运作的手法去制作型号动画，向全世界观众公开展示中国航天、上海航天的魅力。上海太阳能科技有限公司、上海航天汽车机电股份有限公司都是新兴行业的代表，他们同样志存高远，要打造所在领域的卓越品牌。

个性化的表现形式展现品牌丰富的内涵

参赛选手的演讲从不同角度突出了品牌的内核，他们有的从创新入手，有的注重社会责任，有的强调管理的精细，从不同角度凸显出质量是品牌的最重要支撑。百姓装潢代表讲述了他们为有自闭症儿童的家庭免费设计装潢的故事，将狭小空间设计得布局更加合理，美观实用；这些行为是源于对社会提供优质服务的责任感，也是对品牌内核的诠释。从事码头电控系统开发的上海振华重工电气公司成立至今只有三年时间，可是却依靠不怕艰苦，勇于创新的精神创造了一个个第一，天津港远程控制系统、德国北海亚德湾沿岸的威廉港电控系统都是他们的杰作，他们打破了西门子这样的“国际大牌”一统天下的时代，用“EZ”品牌，让码头运作更加“easy”（容易）。

参加比赛的代表，大多是企业的普通员工，有五星级的驾驶员，有一线的客服人员。他们通过讲述身边的真实故事展现自己对品牌的理解，展现企业品牌对自身的影响，展现品牌的价值。通过感人、生动的小故事，借助富有感染力的演讲，传递出企业品牌的精神实质。上海国际机场股份有限公司李静研讲述了浦东机场现场问讯“翔音组”的室主任朱慧慧的故事，这个80后女孩用自己的实际行动展示着“首问负责、百问不厌、温馨有礼、宾至如归”的服务宗旨，在身患罕见血液病后，她又凭着对生活的热爱，对工作的激情，重新扬起斗志，继续为翔音这个服务品牌的成长和发展努力工作着。上海飞机客户服务公司的李楠讲述的是一个刚刚踏上工作岗位的年轻人在自己的岗位上和中国民用大飞机共同成长的故事，严谨、细致、奉献，在身边人的身上时时可见，正是每一个人的奋斗，才支撑起中国民用飞机事业的发展，而这也将是这一品牌中最宝贵的精神财富。

通过这些演讲，充分展示了各行各业和广大企业员工在品牌培育、品牌创建、品牌文化积淀和品牌走向世界等过程中的不懈努力、深刻感受与具体收获，讲述了在品牌创新实践中的感人故事，对宣传品牌，对企业培育品牌意识，起到了积极作用。据悉第二届全国品牌故事演讲赛在去年首届分为北京、上海、天津、青岛四个赛区的基础上，扩大到了广州、西安、乌鲁木齐、南京、福州、郑州共十大赛区进行，活动日益受到企业关注，影响力日益增强。