报纸与杂志版面设计之异同

■李任之

报纸与杂志版面设计之异同

■李任之

我从事电脑平面设计工作已十几年了，不论报纸版面设计还是杂志版面设计，都属于我日常工作的范围。报纸与杂志均属于纸质媒体，它们相同之处在于都需要尽最大地努力去吸引读者的眼球。因此，对版面设计人员的要求都非常地高，除了要求设计人员能熟练地操作电脑外，还要有高超的版面设计能力。报纸与杂志属不同的宣传媒体，因而，熟悉不同版面的特点，才能将报纸和杂志编排得更加引人注目。所以，每当我接受新的排版任务时，首先得明确这些稿件和图片是用来排报纸呢，还是排杂志？那么，报纸与杂志在版面设计上究竟有何不同呢？

一.报纸版面设计的特点

我们知道，报纸的特点是以文字传播为主，记者在采写新闻事件时，往往只能采取单一的、线性的报导方式，截取其中最具有新闻价值的，能使大多数读者感到震撼的内容。所以在排版时，往往采用突出中心，突出头条、突出强势的“三突出”原则，以吸引读者的注意力。因此，我在进行报纸的版面设计时，特别是编排报纸头条时，总是将最具有新闻冲击力的图片和标题放在版面的上部，作“头条”处理。然后，在版面的中、下部排上读者关注和喜看的内容，以增加头版的亮点。至于其他版面，则按报纸的不同栏目进行拆分组合，分类编排，但仍需找出本版面的“重点”稿件，将其放在重要的位置，因此，报纸编排的特点，是围绕新闻取向来进行的。当然，版面设计的艺术性也是必不可少的，版面除了要求简明扼要、美观大方、一目了然外，还要尽量避免出现文章转版、版面“疏松”或版面“拥挤”的现象。

以上谈的是报纸编排的共性。但是每份报纸都有各自不同的类别和定位，比如日报与晚报就具有不同的风格取向，这种取向，就是报纸的“个性”。我曾经编排过广播电视类报纸，后来又以编排文化类报纸为主，它们虽同属于报纸，但风格上完全不一样。广播电视类报纸以突出宣传热播电视剧的内容以及当红演员的新闻为主，它的头版往往是以大幅彩照吸引读者眼球，而文化类报纸则以重大文化新闻为“头条”，往往还配予“大标题”。而且，就是同类报纸，不同的设计人员也有各自不同的“风格”。人们常说：“文如其人”，这种“文”就是我们常说的“个性”了。当然，报纸的风格，主要来自报社领导和主要编辑人员，但是，从版面美感来说，与设计人员是分不开的。

二．杂志版面设计的特点

杂志与报纸在版面设计上有什么不同呢？如果说：“读报先读题”，那么，看杂志则是先看“皮”了。 所谓“皮”，则是指“封面”。市场上我们看到过许多时尚杂志，可以说是琳琅满目、争奇斗艳，它们设计精美、色彩艳丽、做工精良、光彩夺目，对读者产生强烈的吸引力，甚至到了“非看不可”的地步。

因此，每当编杂志时，我首先关注的是杂志的封面设计。因为封面设计除了美观外，还需要传递杂志的如下信息：第一，“自报家门”，也就是杂志的刊名；第二，杂志的类别；第三，本期杂志的主要内容；第四，杂志的风格。让人只要看一眼，就能一目了然。如此众多的信息，集于一幅画面上，可见它的重要性了。因此，可以这样说，一本杂志的水准，封面占了一半。

我编排的主要是文化类杂志，它的封面大多是以戏剧演员为主，我在处理这类图片时，主要突出一个字“时”，主要表现在“时兴、时新、时髦”上。虽然封面“人物”不能由我决定，但是，人物的精神风貌则与排版的艺术技巧分不开。多年来，我们的封面人物成了这类杂志的一道美丽的“风景线”。而在内容处理上，我们杂志主要分成两大块，前面一大块是彩版。彩版主要是介绍人物和剧情，除了色彩外，我除了需要掌握图片的位置和大小外，还要考虑到图片所表达的内容。杂志后半块主要是评论与论文，要做到版面设计美观、标题醒目、“留天”、“留地”、“留白”外，还要尽量按栏目顺序来排，减少转页，方便读者，提高“易读”性。

以上是我多年来设计编排报纸、杂志的一点心得体会。近年来，各类新媒体不断涌现，特别网络媒体进入传播领域，对报纸、杂志产生了巨大冲击，各类媒体竞争激烈。因此，报纸、杂志等平面媒体在压力之下，越来越重视视觉形象的包装，各类出版物外观越来越精致，成本越来越大，自身宣传的成本也同时增大。相反，稿件和编辑的力量没有相应增大，报纸往往出现标题增大，内容减少的现象；而杂志也往往出现封面美观，内容空洞的情况，凡此种种令人担忧。其实，不论报纸还是杂志，都应该以内容为主。从发展趋势来看，今后不论报纸或杂志，都要朝着清新简约的方向，走向返璞归真之路，这也是我今后在版面设计工作上的努力方向。