长安新奔奔的新调性

周海滨

脚踏双轮车迅速划过舞台，然后激情站定，他一身休闲，年轻态十足。

3月25日，成都，重庆长安汽车股份有限公司总裁张宝林带着他的新奔奔（售价4.79万元-5.69万元）上市了。

张宝林笑称，这番穿着是为了应景新奔奔的时尚年轻的设计风格。随后的发布会更是新潮时尚赚足眼球，炫彩墙体投影秀high翻全场，新奔奔虚拟代言人“洛天依”全新亮相，让现场观众置身于炫酷的科幻之中。

8年前长安汽车推出奔奔时携手漫画大师朱德庸，以“奔哥、奔妹”形象启动“奔奔族”族群营销，开启了汽车漫画营销的先河。这次新奔奔上市，长安汽车延续“漫画营销”路线，与虚拟动漫人物“洛天依”结缘。

动感时尚、能歌善舞、充满青春活力，无论是从外型气质还是内在功力看，虚拟代言人洛天依和新奔奔都有极高的契合度。洛天依和新奔奔的携手，也将全面阐释目标群体YOUNG、FUN、ENJOY的典型特征，使这款个性小车更具与时俱进的潮流感。

目前，微小型车的市场呈现下滑状态，长安汽车为什么选择此时推出新奔奔？张宝林解释说：“长安奔奔在这块市场不太大，但毕竟有几十万的市场容量，是非常重要的市场，而且长安汽车在这一块市场的运作应该说是成功的，这个时候推出新奔奔是占领市场本身的需要。第二，这是进一步提升长安小型车品牌影响力的需要，我们对新奔奔做了全新打造，配置了一些新的高档的配置，可以说新奔奔已经超出了同级车的配置水平。”

张宝林认为，奔奔的品牌营销一直在创新，而整个长安汽车也需要品牌营销，而且相对于产品，品牌的塑造更难。俗话说，好钢用在刀刃上。针对目前很多国内消费者并不了解甚至不认可中国的自主汽车品牌情况，长安汽车找到了《出彩中国人》节目，并成为独家冠名商。“这个节目的主旨和长安现在发展的趋势和态势很贴切，他们都同样通过不断的积累、艰苦的奋斗以后再站上‘出彩’的舞台。”

根据长安汽车的布局，新奔奔推出之后，并不会取代奔奔MINI，而是与奔奔MINI衔接在一起，成为定位略高于奔奔MINI的车型，在价格方面也会进行衔接和互补，形成一高一低齐头并进的组合。除了扩大微型车市场占有率之外，也凸显了长安汽车冲击小型车市场的决心。

以新奔奔的炫酷设计及超前配置，除了冲击新QQ、熊猫等传统微车市场之外，还试图抢占MG3、新赛欧等合资小型车市场份额。