名人“被语录”现象透视普通人的多重渴望

邓 越

（东北师范大学 吉林长春 130024）

名人“被语录”现象透视普通人的多重渴望

邓 越

（东北师范大学 吉林长春 130024）

互联网时代名人“被语录”事件早已司空见惯，被冠以人名之名的言论传播势头迅猛，辟谣的速度往往赶不上制造语录的速度。笔者认为，这种假语录满天飞的现象背后，折射出的是普通人对话语权、正能量及深阅读的多重渴望。

被语录；话语权；正能量；深阅读；普通人

莫言在2013年11月30日的中国版权年会上说：“网上很多网友用他们过人的才华创作了很多名言警句，莫言说爱情是什么，莫言说生活是什么，有很多东西说得并不是那么恰当，有很多话说得也未必能够符合我的本意，有很多观点我能同意，有很多观点我非常不同意，甚至很反对。但都冠以我的名字在网上广泛流传。”互联网时代名人经常“被语录”， 各路名人躺着中枪，假语录满天飞早已不是什么新鲜事儿，白岩松、柴静等名人也都曾公开做过辨认、解释。

名人绝大多数被杜撰的语录，要么是放之四海而皆准的大道理，像《哈佛校训二十条》要么是走文艺路线的心灵鸡汤，比如《杨绛百岁感言》等等，经常换个名字继续被语录，从杨澜换成韩乔生，实际影响也微乎其微。笔者认为，如果不把这样的行为提高到涉嫌侵犯名人权益，传播虚假信息源头的高度，仅从语录与被语录者之间的隐性关系来看，这不过是微时代，渴望话语权的普通人撞上了渴望正能量和深阅读的普通人。

一、对话语权渴望的普通人

“中国自古就有托古改制的传统，很多改革者或改革的提倡者，会去获得广泛认可的古代经典中去寻找一些话语，或者用这些话语直接支持自己的改革行为或观点，或者将这些话语按自己的意愿在人们可以接受的范围内进行解释，以使其成为自己的改革行为或观点的支撑。”[1]“托古改制”之所以“托古”，究其本质无非是“改制”者人微言轻，同样，在话语权失衡的今天，当一个人想表达自己观点却无力产生巨大影响时，他就有可能成为假语录的制造者。一句话加上名人的名字就变得如圣旨般权威，这正是名人“被语录”的传播基础所在。

但实际上，在名人“被语录”的背后隐藏着的是普通人的表达饥渴。尽管我们现在进入了自媒体时代，似乎都个人手里都有话筒，但是在海量的大数据时代，这并不意味着每个人都拥有同等的发言权，名人可以不留神却一言激起千层浪，普通人只能不想流于平庸却在话语的海洋中淹没。名人说专家说成了最好的宣传手段，人微言轻的人们通过“名人”之口来表达自己的观点成为一些人的选择。

二、对正能量渴望的普通人

名人“被语录”的背后更折射出微时代的普通人对正能量的渴望。众多心灵鸡汤和生活大道理受到网民追捧足以说明“假语录”的存在具有一定合理性，因为阳光向上的舆论引导符合普通人对于正能量的旺盛需求，用心灵鸡汤来扫清自己晦暗的精神世界，麻痹自己不健康快乐的生活与心态。

有网友戏称，白岩松、崔永元、柴静、张泉灵是四大“鸡汤盆”，把励志的心灵鸡汤式警句倒在他们的“盆”里，立刻传遍千里。这决不夸张，网络盛传的鸡汤大都拥有爆裂式的传播速度，被受众广泛接受并奉为处世宝典，经典鸡汤如《杨澜说女孩子应该这样活》成了女孩子们的圣经宝典，因为她告诉女孩子要首先爱自己，让自己变得独立强大，这符合属于新时代女子“你若盛开，蝴蝶自来”的新吸引力法则；《哈佛二十条校训》成为我们书桌前的立志座右铭，因为它告诉我们，你荒废的今日，正是昨日殒身之人祈求的明日；《莫言：好的家庭教育浓缩为六句话》中“好孩子都是教出来的”坚定了八零后父母的育儿新方向等等，受众从中共鸣，从中若有所悟。

三、对深阅读渴望的普通人

拥有渊博的知识，深度的思想和不俗的谈吐一直是每个时代每个有志青年的夙愿，但如今快节奏而又充满压力的现代生活，让人们有太多想做的事无法实现，价值时代发展受众面对的诱惑太多，也很难沉下心真正拿起书本从经典中获得营养，更有人调侃如今“知识分子”变成了“知道分子”，思维不再连贯，思考不复深入成了普通人的隐痛。

大部分人渴望深阅读的普通人退而求其次，选择了网络上快餐式、碎片化、跳跃式蜻蜓点水的浏览经典方式，从鲁迅语录、胡适日记到白岩松点评时事，再到李开复推荐书单等，受众努力汲取其中养分填补自己，从而获得心灵的满足感与充实感，仿佛置身于象牙塔黄金屋，周身沾附书香而又若有所得，但这往往是表面繁荣。“通过阅读这些所谓的名人语录来搪塞自己荒芜的精神世界，这样的搪塞是一种麻痹，明明知道这是不可能深入阅读的方式，但仍旧踏上一条自欺欺人的道路，而这恰恰就是微阅读时代的隐痛。”[2]

当渴望话语权的普通人撞上了渴望正能量和深阅读的普通人，当扭曲的“假语录”满天飞的时候，我们不能过于苛责“造谣”“侵权”的制造者，也不能一味埋怨“愚昧无知”的网民大众。我们更应该思考的是，如何给普通民众更多表达自己观点的渠道与机会，如何创造一个深阅读与浅阅读相适应的全民学习氛围，如何结束这“先看名后听言”的信息选择标准，如何给群众充满阳光的生活环境？给草根以话语平台，填补民众荒芜的精神世界，消除过分名人崇拜心理，“被语录”现象自然就会减少。

[1]张楠之.名人“被语录”折射出普通人对话语权的饥渴[N].贵州都市报,2013-10-8.

[2]王传言 http://www.dzwww.com/dzwpl/mspl/201310/ t20131008_8963706.htm.

From celebrity "quotated" phenomenon to multiple desire perspective of ordinary people

Deng Yue

( Northeast Normal University, Changchun Jilin, 130024, China)

The age of the Internet celebrity "quotations" eventh as it is quite common for speech communication, the momentum was dubbed the name in the name of a rapid, speed is often miss the manufacturing quotations speed.The author thinks, behind this false quotations exist everywhere phenomenon, is a reflection of the ordinary people of discourse power, positive energy and deep reading multiple desire.

quotated; discourse right; the positive energy;deep reading; ordinary people

H0-0

A

1000-9795（2014）05-0417-01

［责任编辑：陈怀民］

2014-03-02

邓 越（1990-），女，辽宁鞍山人，从事新闻与传播方向的研究。