商场展示空间设计及原则

魏 栋

（内蒙古科技大学艺术于设计学院 内蒙古包头 014010）

商场展示空间设计及原则

魏 栋

（内蒙古科技大学艺术于设计学院 内蒙古包头 014010）

商品陈列是商场内部环境设计中的重要组成部分，通过展示陈列商品可以突出商品特征，增强顾客对商品的注目、了解、记忆与认知程度，从视觉效果到触觉诱导顾客。商品陈列的效果与商店空间尺寸、商品陈列的位置(高度、深度)、商品与顾客之间的距离及商场的陈列方式有关。

展示空间；设计；原则

(一)陈列要素。展示陈列空间是商场中的重要空间，是商场整体形象中的一个亮点。同属于商场内外空间的橱窗及各种展示柜架是陈列空间中的主要陈列要素，它们都具有陈列展示的功能，但其陈列方式、手段对空间气氛的渲染和人流的吸引程度各有特点。

(二)橱窗设计。展示橱窗是商场的一个窗口，在特定环境的视觉氛围体现出商品的价值和商店的档次，对展示商场商业形象，体现经营特色有重要作用。同时商品特色外观呈现在顾客面前产生强烈的艺术感染力，从而激发起兴趣和信任感，刺激购买欲。

(三)展示设计。 商品展示是商场的重要组成部分，它以商品为首位，通过强化商品，传达商品信息，刺激顾客的心理与视觉，增强商品的可信度与权威性，促进商品销售。不同的文化水平、生活方式、消费倾向和购物心理对设计品味的要求也不同。

商场内一般的展示场所有：地面、顶棚、墙面、柱面及台面。陈列展览用具也有多种形式，如模特、道具、陈列架、台、桌、柜等陈列用具。

1.集中陈列。大量商品集中陈列，以体现商品的丰富件、立体感．创造热烈地气氛，但许多商品汇集，会使商品本身的特点不易突出，并置的商品在材质、色彩、尺寸、款式上不应过于协调，应采取对比的手法改善商品的展示效果。

2.开放陈列。顾客可自由接触商品以诱发购买欲，这样的展示方式拉近了顾客与商品的距离，位顾客不仅从视觉上而且从触觉上更加了解商品的材质、肌理与触感。

3.重点陈列。将具有魅力的商品置于视域小心处作为展示重点，如在销售手表、金银珠宝等物品的柜台上设置四周以透明玻璃封闭的展示柜，并辅以灯光，熠熠闪亮，强调商品自身的价值，也可做成电动式，使其自由转动．商品的多个面得以展示，增强了展示效果。

4.样品陈列。以少量商品作样品吸引顾客，将大量商品置于仓库中，这种陈列方式在传统的销售方式中最为常见。

5.搭配陈列。将关联性商品组合陈列，用以表现建议性、流行性、系列性。这种陈列方式加强了顾客对展出的这一类商品的印象。

陈列展示中的独立式展示柜架常放置在所展示的商品销售区域附近起到突出商品的点睛作用。有时也可设于公共空间中以吸引顾客。其尺寸规格依所陈列展示的商品不同而不同，可置于地面和柜台上，可与灯光照明相结合，增强感染力若为落地式，其下半部70—80mm的空间可作宣传广告或贮藏等用。商品的展示高度应符合人站立时的视觉范围。

商场的设计的原则与方法：

1.功能性原则。即商场内外环境设计首先应以创造良好的商场室内环境为宗旨，把满足人们在营销环境中进行购物、观赏、休息及享受商业的多种服务作为设计的要点，并使商场室内环境能够达到舒适化与科学化。为此，在设计中除需要妥善地处理好其营销环境的比例、尺度与组合关系外，还需考虑商业营销活动的时代特征及顾客的购物心理与行为，以及现代购物环境功能上的变化，并能根据不同的营销环境进行功能布局、流线安排、空间组合、界面处理、陈设道具的配置与设备的安排．和谐地配置商场室内环境的色彩，合理组织、使用装饰材料，解决好室内通风、采光、照明等技术问题，以适应商场室内环境功能上的多种需求。

2.精神性原则。随着商场室内环境内经济主导型向着生活环境主导型的过渡，人们在获得物质生活满足的同时，也必然期望能在精神方面获得更高层次的享受，而且这种愿望还会随着经济的进—步发展显得越来越迫切。因此，商场室内环境除了满足顾客日益增长的各种物质需求外，还要满足他们休闲、娱乐、社交及审美等方面的精神追求。随行市场竞争的加剧，还要求其营销环境的商品展示陈设设计能显得有鲜明的个性与艺术上的感染力。

3.技术性原则。商场室内环境的营造，必须依赖其现有的建筑材料、结构、施工等物质技术手段为基础实现、若要使完美的营销环境设计成为现实，就要根据不同种类商场室内环境的用途与规模，选用恰当的建筑材料、结构类型，采用合理的技术措施与相应的施工方法。并尽可能多地应用新材料、新工艺、新结构与新技术．强化新的商场室内环境塑造．利用先进的技术设备可为商场室内环境创造多种层次的舒适条件．诸如通风、交通、信息、照明、电器、安全等设备，让顾客在其商场室内环境中充分地体验到现代科技发展给人们带来的崭新感受。

[1]唐建.现代展示空间设计意识[J].艺术教育,2005(04).

[2]李伟.现代展示的空间设计再认识[J].室内设计与装修,2006(12).

[3]闫利霞.试论展示空间设计的趋势与构成[J].内蒙古科技与经济,2006(22).

[4]焦拥军.浅谈展示空间设计[J].美术大观,2007(07).

[5]关曙光.浅析现代商业空间展示设计[J].美与时代,2007(09).

Shopping malls display space design and principle

Wei Dong

(Art Design College, Inner Mongolia University of Science and Technology, Baotou Inner Mongolia, 014010, China)

Commodity display is an important part of environmental design of the internal market, through the exhibition goods can highlight the characteristics of the goods, enhance the commercial attention, understanding, memory and cognition of customers, from the visual to tactile induce customers. Effect of commodity display and store space size, commodity display position (height, depth, distance between) and store the goods and customer display mode.

exhibition space; design; principle

TU247.2

A

1000-9795（2014）02-0093-01

［责任编辑：董 维］

2013-12-26

魏 栋（1975-），男，内蒙古乌兰察布人，讲师，从事建筑与环境设计方向的研究。