马鞍山市会展产业发展问题探析*

吴 桐

(马鞍山师范高等专科学校 旅游与外语系，安徽 马鞍山 243041)

会展产业是朝阳产业，它具有巨大的经济衍生效应和经济联带效益，是区域经济发展的助推器。当前,我国整体会展行业的发展十分迅速,展会的数量、规模也承日益增加的趋势。在安徽马鞍山这类三四线中等城市，也因其城市产业的代表性和地域的特殊性，具备开展单体特色会展活动的优越条件，被地方政府定位为城市经济发展新的增长极。会展经济对当地相关产业的带动作用越来越大，然而在快速发展的过程中也出现了一些不可避免的问题。

一、会展经济的概念及特点

所谓会展经济主要是指会议和展览,同时还包括文化活动、体育赛事、节庆活动等等。会展经济的发展不仅会带来收入,它还能提高城市创造收入的能力,提升城市经济质量。同时,会展经济具有强大的关联带动效应,会展经济的发展有助于推动其它行业的发展,塑造良好的城市形象、获取更多的商机、吸引大批的人才,另外还可以促进了城市无形资产的积累。有关资料显示,国际会议或展览业的产业带动系数为1∶N，即若展馆的收入是1,则住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关总收入将达到N倍，N是不定值，高达10的都成为可能[1]。

二、会展产业对中等城市发展的作用

随着经济的发展和人民生活水平的提高，社会各界对会展活动的需求呈上升的趋势。发展会展产业是促进城市经济、提高城市知名度、促进城市发展、进而走向世界的捷径。会展活动以及由此而形成的会展经济，是经济发展的晴雨表、市场走势的指示器，也是一个城市经济发展的助推器、城市营销的发展方向，己经成为社会经济活动的重要组成部分。

发展会展产业对一个城市的发展具体作用一般有以下六个方面:(1) 有利于直接创造经济效益。会展产业被国际展览局(BIE)认定是高效益、无污染的产业，其利润率大约在20%～50%以上。这也是会展业得以迅速发展的直接原因。(2) 有利于提高举办地区的知名度和美誉度。当一个城市举办一次大型展览会，意味着短时间内就会有大量的人流、物流聚集在这个地区，世界各地的参展商通过亲身感受举办地的政治、经济、文化和技术，会后这些感受便会再次向四面八方传送，再加上媒体对展会的宣传，会展城市的美名会远播四方。上海市成功举办了2010年世博会，整个申办过程就是宣传、推介上海的过程，使上海在新一轮的世界城市发展中创造了品牌竞争力[2，3]。(3) 有利于拉动相关产业的发展。会展产业作为“新兴朝阳产业”，产业关联度强，综合效益高，能有效增加社会就业。据国内专家研究结果，会展产业对城市竞争力贡献弹性为0.642，产业带动系数大约为1∶10，远高于文化中心、综合中心、物流中心、旅游中心、人居中心等对城市竞争力的贡献[4]。(4) 有利于获得优质资源，促进贸易和信息等方面的交流和合作。在会展活动中，汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，促进了相当部分的新产品、新技术和相当比例的经贸活动成交，有利于一个城市或地区对外的信息技术交流、招商引资和进出口贸易。尤其是对城市里处于发展中的企业，可以利用此机会接触同行业内龙头企业，向他们直接学习，也可以向国际买家直接推销[5]。(5) 有利于增加就业岗位。据英联邦展览联合会测算，每增加1 000 km2的展览面积，能增加近100个就业岗位。在上海，一年的会展活动大约可为上海居民提供9 000多个就业机会。所以，大力发展会展产业能有力缓解城市的就业压力[6]。(6) 有利于促进城市基础设施建设。会展业的发展必须依托城市良好的基础设施，包括具备国际化先进展馆，便捷的交通，设施先进、服务优良的酒店，以及休闲、旅游的景点。当地政府为了发展会展经济，必定会通过各种渠道融资，加大基础设施投资力度，以满足各地参展商光临城市的生活、工作之需。例如为成功举办2008北京奥运会，我国政府投资了近2 800亿用于城市硬件基础设施建设，事实证明，正是有了较为完善的硬件设施，奥运会在北京的举办才顺利完成[7]。

三、马鞍山市会展经济存在的主要问题及原因

(一) 会展经济意识薄弱，企业和市民应改变思想

马鞍山地处我国中东部地区，思想开放程度不够。社会各部门和企业对会展经济的重要性认识不足，没有充分认识到该产业所带来的效益和对相关产业发展的带动作用。对会展经济认识不足，不善于利用会展获取信息、寻找商机产品、展示形象。这不仅阻碍了企业自身的发展，而且也影响了马鞍山城市的发展。民对会展理解认识也比较模糊，对会展活动与会展经济难以区分。从目前马鞍山市会展市场来看，一些场所举办了不少消费品展销活由于其与市民生活联系较紧而得到了老百姓的喜爱，但这并不是真正意义上的会展经济。市民的会展经济意识差，参与度低，同样不利于会展业的发展。

(二) 会展市场化程度不高，政府应转变角色

目前，马鞍山市会展业的市场化运作机制尚不健全，很多会展政府既是主办者又是承办者，政府不惜投入巨额财政资金，直接策划主办各种综合性会展活动旨在宣传象、扩大本地影响、带动本地产业的发展。这样做虽然给带来了短期的繁荣，但却存在一些弊端:(1) 由于偏离市场规律，形不成展，会展业缺乏发展后劲。(2) 易滋生面子工程、政绩工程甚至造成劳民伤财。(3) 会展企业等着政府指派干活，而不是自己找活干，这种状况淡化了市场竞争氛围，使会展业缺乏参与竞争的忧患意识。

(三) 会展企业少，会展活动专业性、品牌性不强

1 缺乏实力雄厚的专业会展企业，会展业的专业化程度不高 目前马鞍山市会展承办机构多为政府部门、商业协会、工贸公司等，全市有实力承办展览的公司不超过20家企业，专门运作展览会的策划公司更少，且存在规模小、资金少、观念落后、经验不足等问题。作为一种产业并没有真正形成。

2 缺乏会展品牌 品牌是会展产业生存与发展的灵魂，一个展览会如果没有一定的品牌就很难在竞争中立足，会展业必须依托具有自身特色的品牌，在特定地域和行业产生重要影响之后，才能确立自身在会展业中的中心 。目前马鞍山市的会展数量有限，而且品牌性不强。像马鞍山市一年一度的“马鞍山李白国际吟诗节”“马鞍山李白国际户外旅游节”等体现地方特色的品牌会展虽已有一定的知名度，但与大连的“国际服装节”、青岛“啤酒节”、杭州的“西湖博览会”等这些在全国都具有很名度的品牌会展相比仍有很大差距。

(四) 会展行业协会有待建立并发挥其应有作用

会展协会的宗旨是为加强本地区以及国际、国内行业之间的联系与合作，加强学术研究与交流，协调行业内关系，自律行为，提高本地的办会、办展水平，积极为海内外经济、科技、文化的交流作牵线搭桥，促进经济繁荣。但是，由于目前该行业协会还未正式成立，制度尚未健全，体制也未完善，还没能真正发挥其协调管理马鞍山市会展产业的作用。纵观世界发达会展国家和我国会展业发达地区，会展行业协会在其会展业的发展过程中起到了非常重要的作用，国外的如德国展览业协会(AUMA)，国内的如上海市会展行业协会都为其会展业的发展创造了良好的环境。由马鞍山市贸促会牵头安徽海洋风广告传媒、马鞍山电视台广告中心、马鞍山日报社广告中心、市国际展览公司等8家企业召开会展业协会发起人协商会，就尽快成立马鞍山会展协会已达成一致，这对马鞍山会展业发展至关重要。

(五) 会展领域理论研究滞后，会展专业人才匮乏

1 会展理论研究滞后 北京、上海、浙江都有专业的会展研究机构例如会展经济研究所，而马鞍山还没有相应的会展机构。如果没有理论上的支持和指导，马鞍山市会展业将在发展的道路上走很多弯路。会展理论研究滞后，具体表现在在学术研究上，会展研究的广度与深度不够，会展设计、广告、会展策划、会展营销方面的专业研究还很薄弱，在会展产业经济专题研究还没有形成自己相应的体系。

2 缺乏高素质的专业会展人才 与会展产业发达城市相比较，马鞍山市产业缺乏资金雄厚、竞争力强的大型专业会展服务公司，缺少一支稳定高质量的专业会展人员队伍。会展企业中高素质人才比例明显低于高新技业及现代服务业的比例，缺乏熟练掌握外语、精通展览设计、擅长会展组织策划、了解国际惯例、具有敏锐的洞察力、富有实际操作经验的高素质专业人才。现有会展行业从业人员的综合素质迫切需要提高。

四、马鞍山市会展经济发展的对策

(一) 政府制订发展规划并予以政策支持

政府应发挥在会展业中的规划应道和政策支持职能，有意识地改变政府的角色定位，不必再担任“运动员”，政府担任“裁判员”更有利当地会展业的发展。尽快促使马鞍山市的会展从“行政活动”转变成“经贸活动”，才能推动会展经济运行系统逐渐向市场化方向发展，逐步提高其水平。政府应该制定相应政策为会展健康发展搭建平台，例如减免会展主办者和业税收，通过财政支持设立会展发展基金，提供交通、通讯、能源、旅游等方面配套优惠条件等，通过政策吸引会展企业会进驻。

(二) 加强会展业与旅游业的深入合作

会展与旅游有着密不可分的关系。每次大型会展活动都会给旅游业带来商机，旅游业在餐饮、住宿、娱乐及旅游服务方面为会展业提供基础条件支撑，在人才、管理、经验方面提供具体帮助，可以促进会展的顺利举办。对于中等城市而言，如要发展会展业，必须和旅游业紧密合作，共同努力，协调发展。

(三) 加强基础设施建设，促进会展业发展

对于马鞍山市而言，星级酒店数量不足，不能很好地满足前来参加会展人员的住宿安排。马鞍山市现有宾馆酒店五星级2家，四星级5家，三星级12家。在会展活动期间，四星级和五星级酒店缺口较大，像2011年5月举办的第四届全球外包大会就是个明证，面对国际客人较多的情况，现有高档酒店的数量和服务均存在一定滞后状态。马鞍山市的餐饮业无法满足所有前来参加会展人员的用餐特殊需求，在餐位总数和特色上不能满足市民和外来参展商的需求。因此，要加大基础设施建设力度，会展中心配套基础设施必须要进一步完善。目前能的够承接大型会议活动的区域仅限各相关酒店的会议厅以及马鞍山市政府的国际会议中心，而缺乏真正举办大型会议的会展中心[8]。

(四) 积极引进和培养会展人才

一个行业的发展，必须有一批致力于行业发展的领军人才，这对马鞍山市会展专业人才严重缺乏的实际，应鼓励相关企业引进人才，与此同时还要立足于自身培养人才，提高现有从业人员的素质。目前，全国各高校开设会展专业只有30多家，马鞍山师专未雨绸缪，挖掘师资并培养专业人才队伍，开设了会展相关专业和课程，会展业应加强与高校合作，促进马鞍山市会展业的发展，必须把加强会展专业的人才培养作为经济发展的“重中之重”。

参考文献:

[1] 应丽君.21 世纪中国会展经济与会展产业[M].重庆：重庆大学出版社，2003.

[2] 倪鹏飞.中国城市竞争力报告[M].北京：社会科学文献出版社，2007.

[3] 刘宏伟.中国会展经济报告(2002)[M].上海：中国出版集团东方出版中心，2003.

[4] 中国国际贸易促进委员会.中国会展经济发展报告(2006)[M].北京：中国经济出版社，2007.

[5] 赵立军.论北京市会展业发展与第29届奥运会的相互促进作用[J].中国体育科技,2004(3)：35-37,66.

[6] 张志刚.长三角与上海世博会发展研究实证分析[J].浦东开发,2008(8)：39-40.

[7] 金汕.奥运会提升北京会展业[J].投资北京,2006(10)：66.

[8] 杨羽翎.马鞍山旅游资源的优势与发展[J].华夏星火,1999(5)：41-42.