广播小说节目的生存空间

顾楠楠

【摘 要】随着生活节奏的加快和新媒体的发展，人们娱乐休闲方式更加多元，广播小说节目也因此受到影响。特别是伴随网络等新媒体的发展，收听渠道的增多使人们的收听方式发生了根本性改变，本文讨论如何拓展市场和空间，使广播小说节目获得新的发展。

【关键词】广播小说节目 生存空间 节目市场

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

20世纪，广播文学一度辉煌。新世纪，伴随人们生活节奏的加快和新媒体的发展，娱乐休闲方式更加多元，文学一度衰落，而与文学休戚相关的广播小说也受到影响。过去听众听广播小说以陶冶性情为目的，不仅讲究演播的意境韵味，还要探讨作品的思想意义。现在的听众则更愿意通过流行音乐或者娱乐恶搞节目来宣泄情感。但无论怎样，文学依旧是人们心灵深处的净土，广播小说也应有其特定的受众群和市场空间。特别是伴随网络等新媒体的不断发展，收听渠道的增多使人们的收听方式发生了根本性改变，“听书”甚至成为一种生活方式，小说节目由此也获得了新的发展空间。

一、北京地区小说类节目收听现状

目前北京地区小说类节目大致有14档，分别为中央电台文艺之声11：30～12：00的《长篇连播》、10：00～11：00的《名家书场》，其余都是北京电台的，如新闻广播19：30～19：55的《纪实广播小说连播》、故事广播12：00～12：30的《纪实传奇》、12：30～13：00的《品读时分》，交通广播13：00～13：30的《长书连播》，文艺广播12：00～12：30的《小说连播》、23：00～23：30的《午夜拍案惊奇》等。播出时长共计8.5小时，约占北京地区20个频率全天播出时长的0.0192%。

1.一半以上节目市场份额位居同时段前列

根据央视索福瑞的数据，这些节目的市场份额排名大部分位居同时段市场份额排名前十名内（个别中波频率除外），如北京电台文艺广播的《小说连播》2012年和2013年市场份额均为北京市场第一名。

2.中老年、中等受教育程度、中等收入听众构成主体听众群

从调查数据来看，除纪实和长书类男性听众明显多于女性听众外，其他节目听众男女比例较为平均。以40岁以上中年听众为主、中等教育程度、中等收入，部分频率的节目大多为退休听众（如个别中波频率）。

3.收听方式以居家收听为主、人均收听时长较长

除长书类外，其他节目均以家中收听为主，车上收听为辅。其中原因，一是与播出频段有关；二是与节目的播出时间有关，如中午和晚间时间段大部分人以室内活动为主；三是与该类节目听众长期以来的收听习惯有关：愿在空闲时间相对专心的收听，更好地感受文学作品的魅力。但近年来随着汽车的普及，移动收听成为新的收听环境，也有越来越多的人选择车上“听书”，可以想见，未来收听方式将更加多元化。

此外，各类小说节目普遍人均收听分钟数较长、听众忠诚度较高。根据2013年央视-索福瑞的数据，北京地区小说类节目人均收听时长共计898.8分钟，占总时长的88.9%。

二、小说节目销售概况

1.小说节目销售额位居广播节目榜首，纪实影视类受欢迎

数据显示，2008年至今共销售小说作品272部，排名依次为：山东56部、安徽35部、江苏33部、河南29部、山西27部、辽宁17部、河北14部、上海13部、广西12部、重庆7部、广东7部、新疆6部、山西5部、北京5部、云南5部、福建1部，内容涉及武侠科幻、言情、恐怖悬疑、纪实、军事、谍战侦破、历史故事、生活探秘、人物传记等几大类别，有当代畅销作品如安徽电台播出的《十面埋伏》《抉择》《金陵十三钗》，江苏电台播出的《藏地密码》；有的是配合影视剧的文字版作品如河北电台播出的《人间正道是沧桑》《唐山大地震》，山东电台播出的《铁梨花》，上海电台播出的《新结婚时代》等，其中纪实、恐怖悬疑、人物传记、历史类以及热播影视剧改编的作品较为流行。

2.广播节目交易市场不成熟，小说节目单价较低

目前小说类节目每期单价30元，价格相对较低。一方面由于只是演播者单播或对播，制作成本低，无太多技术含量（广播剧单期在百元左右，需要有剧本、音效，角色扮演以及后期录音师的剪辑制作，技术含量相对较高）；其次广播并未实现真正的制播分离，地方电台外购节目需求量不大。并且节目交易市场不成熟，一些制作公司通过贴片广告的方式免费提供节目进行恶性竞争，间接导致小说低价。

3.广播地域化媒体特征以及电台购买力影响小说类节目销售

广播地域化特征较为明显，南北方听众口味差异很大，对小说销售产生一定影响。如北京电台小说类节目在山东等北方地区销售额较高。此外也和地区经济水平、地方电台的购买力有关，江浙地区销售额明显高于西北地区。

4.版权问题影响节目二次销售

小说节目版权涉及作家与出版社，电台只是节目制作机构，不拥有节目的最终版权，这就间接影响了节目的二次销售。在媒介竞争激烈的今天，内容为王、渠道制胜，电台有能力制作优质的节目，但无法通过多渠道、多平台进行二次销售，直接影响了小说节目的市场。此外，版权问题还间接导致了节目制作量的减少，影响节目交易。

三、小说节目市场展望

广播小说要想继续生存发展，就要改变自身传统中存在的缺陷，主动走向市场，进行更广泛的横向联合，寻求更广阔的纵深发展空间。

1.加强与网络等新媒体融合，拓宽节目播出渠道

（1）开发有声读物

有声读物通常指以磁带、光盘或其他数字音频方式为载体进行录制、包装、销售的录音制品，泛指一切以耳朵“听读”为主要卖点的“音频产品”。在科技发达的今天，“听书”能够让读者享受到真正自由、不受时间限制的阅读。而随着人们生活节奏的加快以及用眼量的剧增，既能够解放眼睛又能够替代阅读的“有声读物”越来越受到人们的青睐与关注。目前市面上流行的有声读物大多为贴近生活、贴近社会热点，受大众喜爱的最新热门小说、网络作品以及影视剧录音剪辑，此外还有一些经典文学作品如《四世同堂》《穆斯林的葬礼》《平凡的世界》《骆驼祥子》等。

随着汽车产业的迅速发展以及私家车普及率的提高，在一些人口集中、交通发达的城市堵车现象越来越严重，人们每天花在交通上的时间越来越多，怎样有效利用这段时间成为汽车用户和许多生产商、广告商共同关注的话题。找准市场定位，对有声读物进行受众细分以及市场深度挖掘，以汽车用户市场为依托，以汽车用户为主要目标群，如出租车司机、私家车用户等，开拓车载有声读物。

目前车载有声读物还处于起步阶段，2005年才出现第一家专门进行车载有声读物开发的媒体“一路听天下”。车载有声读物目标用户群为有车一族，以畅销书为主要内容，其中小说居多，内容新颖但选题略显单一。而且专门的生产商寥寥无几，与出版商及作者之间处于分离合作状态，即生产商从出版商或作者手中购买版权，再利用电台广播媒体资源录制成CD或数字文件，录制方式以广播剧为主，讲述人大多是职业说书人或电台播音员，播讲、音效质量较高。销售渠道依托于加油站和网站，前期以赠品形式免费赠送，后期逐渐转为收费销售。产品形态有独立销售的CD光盘，价格略高于传统图书价格，也有可供付费下载的MP3数字文件，每部书零售价在50元以上，一张汽车听书卡容量为12部书的价格为360元，24部书的价格为480元，36部书的价格720元。据不完全统计，我国现有车载有声读物用户20万，内容储备4万余集。车载有声读物具有巨大的市场空间，但目前仍存在文本来源单一、内容储备不足；价格过高、销售渠道单一；用户黏性不足、难以养成使用习惯；市场占有率低、难以同其他媒体抗衡；法制建设不健全、盗版侵权问题挤占营利空间等问题。

（2）开发听书应用软件（App）

随着移动互联网的快速发展，手机App应用得到了普及。其中听书类的App受到欢迎，出现了喜马拉雅、懒人听书、酷我听书、话匣子等多个产品。

懒人听书提供小说、评书、相声、百家讲坛、少儿读物五大类作品，其中有声小说还包括都市言情、社会婚姻、恐怖悬疑、穿越搞笑、网友玄幻、历史军事、文学纪实、经典武侠、传记纪实、管理营销、刑侦推理、官场商战等类别，播出一系列脍炙人口的畅销作品以及经典文学名著等。喜马拉雅是一款“定制听”应用，提供有声小说、新闻、音乐、英语、儿歌、相声评书等原创声音分享平台。与其他传统App不同的是，喜马拉雅采取网友上传音频的模式规避版权风险。

碎片化时代的听书App能够让用户随时随地收听自己喜欢的作品，做到了真正的受众细分。但听书App的营利模式还不明朗，目前仍然以广告为主、会员增值为辅。未来可能会尝试内容直接收费和植入广告。此外大部分听书App有版权问题，存在隐患。

广播与手机从终端来说具有天然的嫁接功能，而广播音频也很适合数字化与网络化转换，在此背景下广播应充分利用优质内容资源，开发听书App等应用，满足用户多种需求。

2.培养优秀演播人才，提高节目核心竞争力

尽管有声读物和听书类App下载收听门槛不高、方便易行，但它们面临同样的问题：演播者不专业。除一些经典名著是名家演播外，大部分作品的演播者都为“佚名”，只是简单的小说语音版。小说演播是一门有声语言艺术，是对文学的二度创作，能够给听众带来真正美的享受，只有经典演播作品才能经得起时间的检验。因此广播电台还应大力培养演播人才，挖掘优秀的文学作品，与网络等新媒体融合，开拓更大的市场空间。

3.解决版权问题，开发定制类节目

随着互联网等新媒体的发展，小说音频类节目播出的渠道日益增多，版权问题亟待解决。电台应当成立版权部门，统一与出版社、作者洽谈，签订合同，而不是由节目制作人员依靠人情关系谈判。只有这样，电台才能与作家、出版社进行高层次、高规格的深入合作，才能加大节目制作量，确保更多的节目进入交易市场。并且拓宽节目播出渠道，实现多平台赢利。

此外，还可以适当开发定制类节目，调查节目购买方需求，有目标的制作生产，实现单个节目多处销售，从而实现收益最大化。

（作者单位：北京人民广播电台）

（本文编辑：吕晓虹）