视觉传达设计中的实用性与审美性解析

邓亚乔

摘要：当设计与艺术分离之初，设计的实用性便成为设计产品必不可少的特性。对于艺术作品而言，审美特性是其一大特质；对于设计产品而言，审美的特质开始退居设计产品实用功能这一特性之后。在当代视觉传达设计的发展过程当中，设计中实用性和审美性地结合将更加紧密，并且丰富多彩。

关键词：视觉传达设计；实用性；审美性；结合

视觉传达设计在这个信息全球化的时代，充当着日益重要的角色。它丰富了人们生活和交流的方式。在这个信息急剧膨胀的时代，它以别样的方式走入人们的生活，潜入人们的视觉当中。报纸、杂志、书籍、电视、电脑、手机等等，都是它施展的阵地。它具有极强的实用性的同时，又不乏审美性。这两者巧妙地结合又不断地促进视觉传达设计发展。

一、视觉传达设计中的实用性

视觉传达设计包含的内容很广泛，其目的性却是一致的。都借助于各种传播媒介，给消费者（或者说是受众）传达视觉方面的图形和文字信息。它的着眼点在于传达和图形设计这个最重要的目的，是为传播而进行的图形设计。所以它的功能很明确，即传达信息。它的实用性很强，或者可以说很具体，具体到每一个细节的目的。

对于纯粹的艺术作品而言，它更多地表现的是一种审美性，是创作者个人情感的宣泄表达，可以是以装饰目的的创作等等。所以，它们可能有主题，也可能是在创作中才迸发的灵感的集合体。它们具体的实用功能很模糊，因为饱含了众多的情感内涵和信息传达的不确定性，同时它们的受众群也很不稳定。

相对而言，视觉传达设计中的实用性就在于关注每一件设计作品的确切功能。强调的是为谁、为何而做的设计，每一个细微的设计要点都为求解决一个现存的问题。所以，视觉传达设计的设计对象实则很明确，需要传达的实用功能也很具体。在进行视觉传达设计时，与其他的设计类别有一定的相似性，或者是更加强调设计对象的准确性。这里谈到的设计对象包括设计的本原、设计的物质载体，也包括设计产品的受众群。设计的本原，是设计思路、创意方案最原始的由来。它或许是物质世界的某一物态、或许是人类意识形态当中的某一观念。无论是哪一样，在设计创作之初势必要清晰明了。设计的物质载体，顾名思义是最能准确表达设计本原的物质载体。这个物质载体的内容范围很广泛，有的可以在我们的物质世界当中寻到；有的并不能在现实当中觅得，是设计者思维主导下形成的新形态。设计产品的受众群，则主要是指视觉传达设计所传播信息的主要接受者的类别。

通过设计者的思考创作，准确地传达设计本原的物质载体，向设计产品的受众群传达一定的信息源。这就是视觉传达设计有别于纯粹的绘画艺术、其他设计艺术的本质区别，也是视觉传达设计的实用性地展现方式。

二、视觉传达设计中的审美特性

虽然说艺术是无国界的，超乎种族的，但是我们不得不承认的是对于艺术的审美是在各种主客观因素地影响下形成的。对于视觉传达设计中的审美性同样如此。

设计者对于设计本原的审美态度融合了客观与主观的因素。设计产品的受众群并不能直接接触、了解设计本原，接受的是设计者设计再加工的物质载体。即使是面对设计的物质载体，每一位受众都会有不同的审美偏好和信息摘取的习惯，这样接收的信息自然会有偏差。怎样才能最大限度的统一受众信息接受的频率、把握受众审美的大致方向，引领受众和设计者的思维达到同一个波段呢？这需要设计者通过缜密的思考创意、极力地追求设计的实用性的基础上，把握视觉传达设计中接收信息的受众群最突出的共性（或者说是一种偏好），融合到设计创意当中。这样的融合，即使在设计者二次加工设计本原的前提下，也可以把设计本原最大限度地真实展现在受众面前，并且是基于受众乐于接受的方式。这种跳脱于视觉传达设计中实用性功能之外的，把握受众心理、偏好的，又融合了设计者主观创意的特征在这称之为视觉传达设计中的审美特性。

这种审美特性的需求在不颠覆视觉传达设计的实用性前提下，在不断地增加，其复杂性也在不断地延伸。在当代这个物质世界逐渐丰裕的时期，设计产品仅仅具有实用性是不能满足受众感受的。相对而言，全球化的进程使当代设计的受众群心理需求更加多样又富有变化，情感需求也更为复杂。面对这样的面貌，视觉传达设计在标榜信息传达的准确度，实用性的大前提下，充分发挥审美特性是非常有必要的。这样的审美性涵盖在设计产品这个物质载体当中，映射着设计本原客观的美，也饱含了设计者和受众群主观的审美倾向。

三、视觉传达设计中实用性与审美性的结合意义

视觉传达设计的发源可谓是在人类的图形出现时便有了迹象。从原始社会最初只为交流与传达为目的涂写，经由中世纪、维多利亚时期繁复多样的变化，到不断适应工业革命步伐地广泛运用传播信息。视觉传达设计的内容逐渐扩充，风格也在不断地变化。从只追求实用，到实用性和审美性并存，甚至装饰的多样变化掩盖了实用功能，到后来又回归到实用性为前提的基点。到了今天，实用性和审美性在视觉传达设计中各自都占据非常重要的位置，并且更加紧密地结合在一起。视觉传达设计的实用性让我们快速有效地获取信息，它的审美特性让我们愉悦地接收信息。它让人们欢快而又迅速地交流，认识世界。

在视觉传达设计当中，实用性可谓是必不可少的一大特质，这是设计存在的意义。没有实用功能的设计不是一件合格的设计作品，而没有审美特性的设计不能称之为好的设计。这二者的结合使视觉传达设计的内容具有切实的用处，又满足人们的审美需求。无论是从丰富设计的内容，还是从给设计的受众群提供舒适的信息接收环境的角度而言，实用性和审美性地结合在视觉传达设计中是非常有必要的。在当代的视觉传达设计，甚至说以后视觉传达设计的发展中，实用性和审美性地紧密结合依旧还是主流的趋势。

四、小结

在设计的发展过程当中，设计的本身所带来的实用性和本身所具有的审美性是一直为人们关注的。视觉传达设计中的实用性和审美性依然是优秀的设计关注的重点。在当今，多元化的发展并不能满足单一的功能需求，设计不应该仅仅满足于简单的实用功能即可。早在工艺美术运动时就已经证明，设计产品仅仅具有实用性是远远不够的。威廉·莫里斯曾说过，不要在你家里放一件虽然你认为有用，但你认为并不美的东西。同时，个性化的发展会极大地丰富设计的审美性。这样的变化将使视觉传达设计的设计受众群的范围更加精确，或者小众化的设计出现。但无论是怎样的变化与发展，作为一件优秀的视觉传达设计作品或者说设计产品，它必然要能传达可用的信息，同时又能愉悦大众的视觉。这才是视觉传达设计中实用性与审美性最完美的结合方式，也是促进设计不断发展的动力。

【参考文献】

[1]王受之.世界平面设计设计史[M].北京：中国青年出版社，2002

[2][美]梅格斯.二十世纪视觉传达设计史[M].柴常佩译.武汉：湖北美术出版社，1989

[3]杜士英.视觉传达设计原理[M].上海：上海人民美术出版社，2009

[4]朱光潜.朱光潜谈美[M].北京：金城出版社，2006

【作者单位：西北大学艺术学院】