品牌农业迎来“高铁”时代

◇文/本刊编辑部

目前，江西正处于从传统农业到现代农业，从农业大省到农业强省，从初级农产品买卖到品牌营销转型升级的关键时期，于是乎，我省要面临的不仅是一场“从田间到餐桌”的农业产业革命，更是一场时不我待的品牌农业之争。

千百年来，赣鄱大地以其优越的自然生态环境、农耕文明和种养方式，打造了一批批独具特色的农产品区域公用品牌。这些农业品牌不仅是大自然的神奇造化，更是全省农民和农业工作者用辛勤汗水换来的宝贵财富，饱含着潜力巨大的经济、社会、生态和经济价值，成为我省“十二五”时期农业持续快速健康发展的重要载体。

当购买品牌农产品渐成为一种消费习惯时，人民会情不自禁地在购买大米时想到万年贡米，品尝橙子时想到赣南脐橙，挑选酱卤制品时想到煌上煌烤鸭，需要珍禽时想到泰和乌鸡……由此可见，农业品牌发展的大时代已如浪潮般翻腾而至！

那么，该如何定义品牌农业呢？其实品牌农业的含义应该是多方面的，它是具有质量和安全健康保证的品质农业；是按照量化标准生产和加工农产品，且尽可能保持其特性统一的标准化农业；是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农业；是摒弃一家一户落后的生产经营状态，以规模获得高效益的规模农业；是打通一二三产业，甚至全产业链，掌控、实现质量与安全可追溯的大食品业。

九月初，2014 品牌农业发展国际研讨会在北京顺利召开。这是目前我国规模最大、层次最高、影响最广的国际性品牌农业大会。该盛会认为实施农业品牌战略是推进农业现代化的内在要求，是做强农业优势特色产业的主要路径和方向，是促进农业可持续发展的重要推动力，以此把对品牌农业的认识提升到了一个新高度，奏响了品牌农业发展的新强音。

紧随跳动的旋律，江西近年来大力加强绿色农业品牌的建设，出台了相关指导性文件。《江西省现代农业体系建设规划纲要（2012-2020 年）》明确指出，要实施以“生态鄱阳湖、绿色农产品”为主题的品牌发展战略，把开展无公害、绿色、有机和地理标志农产品认证作为品牌培育的基础性工作，坚持农产品品牌数量扩张与质量提升并举，产品品牌建设与区域品牌建设并举，品牌培育与品牌保护并举，企业主体与政府引导并举，逐步形成培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌的良好机制和氛围，打造一批具有较强国际国内影响力的江西绿色农产品品牌。

尽管发展品牌农业之势已势不可挡，但也存在农村金融体系薄弱、冒用品牌屡禁不止等实际问题。此时，种养大户、家庭农场、农民合作社和农业企业等新型农业经营主体应该团结起来，整合好优势品牌资源，抱团闯市场；政府则应加大扶持力度，加强政策引导，推进农业品牌建设快速提升。当然，培育过硬的品质、良好的信誉、非凡的特性和全新的营销理念等，也是塑造品牌农业不可或缺的重要环节。

金秋九月结硕果，丹桂飘香传佳音。在全面深化农村改革的关键阶段，我省大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农业格局已日渐成形，这将为品牌农业建设提供广阔的空间和强大的后劲，促使其又快又稳挺进“高铁”时代。