浅谈包装盒盒体设计

徐琳

摘 要：随着经济的发展，商品的快速消费能力越来越受到重视，而除商品本身功能以外，最吸引人们的莫过于商品的包装。而包装盒盒体作为商品包装中最重要的一个点，已经衍生出很多具有艺术感的特殊设计。本文就商品包装盒盒体设计进行一个简单的讨论与分析，从企业立场出发，综合分析包装盒盒体设计的过程，从而帮助包装盒盒体设计师进行方案优化和改进。

关键词：包装盒；艺术包装盒；包装盒盒体设计；商品包装

1 包装盒及盒体设计

1.1 包装盒的含义

包装盒，顾名思义就是用来包装产品的盒子。原本是会被快速丢弃的东西，现在已经发展成使商品产生较高溢价的重要来源，如果精心设计，可以带来具有艺术张力的用户体验。包装盒本身如果能被人们所喜欢或存放收藏，那么对企业来说也是一种宣传。例如，有好多人喜欢收集烟盒之类的包装盒。当然，收集香烟的包装盒只是因为有些香烟本身比较珍贵、有些香烟都已停产了等，而并非烟盒的盒体本身设计的特别突出。

1.2 盒体设计

讲到盒体设计，必须要说我国古代的著名盒体设计案例：有个楚国人，他有一颗漂亮的珍珠，他打算把这颗珍珠卖出去。为了卖个好价钱，他便动脑筋要将珍珠好好包装一下，他觉得有了高贵的包装，那么珍珠的“身份”就自然会高起来。他用香木木兰制作了一只盒子，用香料桂、椒来熏染盒子，用珠宝点缀，用美玉装饰，用翠鸟的羽毛连缀。郑国人买了他的盒子却把他的珠宝还给他。这就是著名的买椟还珠。[1]从设计师角度看，买椟还珠是设计产品包装盒的最高境界。当然，包装盒喧宾夺主，从企业角度看是不理想的，因为我们要销售的产品其实不是“椟”而是“珠”。

2 包装盒盒体在产品上作用

2.1 包装盒体的衬托作用

企业所希望的包装盒的首要作用是衬托作用，就像绿叶配红花，使商品从包装盒开始到商品的内在，都符合企业所想要呈现出的最好一面。例如，目前被作为经典设计案例的苹果公司设计出来的系列产品：像iPhone和iPad都是被放在精致简约的纸盒里；而像是iPod Touch等产品，则被装在精致的透明塑料盒中。这两种设计均突出了苹果产品强调的轻便便携。其人性化的简约设计，也表现出来苹果公司所具有的细节创新。包装盒上面纯粹的商品特写大图，更是从包装盒开始，让消费者具有一种期待感。打开包装后，从产品本身、到产品数据线、到充电器或者耳机，都整齐有序地码放在包装盒中，给人一种舒服而大气的感觉。正是苹果公司这种设计简洁而极富感染力，才非常容易被消费者接纳。目前这种简约风格的包装盒体俨然已经成为行业标杆，国内外的手机产品或者平板产品的包装都开始参考和借鉴这种“苹果设计”。

2.2 包装盒体的展示作用

而包装盒除了衬托商品作用，也同时肩负吸引眼球的重要作用。也就是说，既要让包装盒美得超过同类竞品的包装，又得让包装盒起到绿叶的作用，更好的衬托出产品本身。所以，创新设计包装盒对于设计师来说，是一个比较纠结的产出过程。而完美结合这两点的经典设计，当属来碗三峡—趣游碗的包装盒体设计。由台湾设计师彭喜执创意的趣游碗，从名字上就能看出一种设计范儿。去游玩的谐音让这个青花瓷碗的诞生充满“喜剧”色彩，同样不失历史味儿。而趣游碗的盒体设计堪称盒体设计创意典范，如图1所示，趣游碗用密积板加纸藤绳，做成最合适放置碗的方形，四角用楔形上凹下凸，不但美观，而且可以安全的成摞存放，避免常见的正方形纸盒摞起来放置容易倒的缺点。同时，此包装盒拆开后，可以组成一个非常符合碗体的展示架。此包装盒，从尺寸来说，贴合碗体，同时四周又预留缝隙，完美保护碗体；从材质来说，密积板加纸藤绳，都是超环保的材料，再加上产品本身是一只瓷碗，整体给人一种完全自然清新的感觉；从创意来讲，盒体本身简约而又艺术，并且充满卡槽绳槽等小细节。从对商品的衬托作用，到盒体本身吸引眼球的作用，都完美实现。

当然成功的典范还有很多，如Jawbone的蓝牙耳机，像唇膏一样放在精致的半透明盒子里，会让人联想到珠宝饰品，给人一种高端华贵的感觉。再如亚马逊的阅读器Kindle，则被装在朴素的牛皮纸盒内，开启时只需从盒底像拆快递袋一样撕开，给人一种简约环保的感觉。而考虑到实用性的经典包装也有很多，如设计师Benjamin Yi所设计TOP PAW便携狗粮包装盒，如图2所示，TOP PAW便携狗粮包装盒的材质为硬纸，保证了狗粮的干燥性。把盒体一端打开后，开口即成为方便喂狗的抽拉式狗粮盒。当你牵着狗遛弯时，随时都可以给饥饿的狗狗喂食，喂完了可以把狗粮盒折叠放置，循环使用，喂不完可以把盒体闭合，让狗粮再回到包装盒内。

3 包装盒盒体设计发展

3.1 我国目前的包装盒盒体设计方案

我国目前的多数企业对于包装盒体的创新还不够丰富，这主要由于多数设计师有时候一门心思地只考虑盒体本身的美观度。要么忽略了实用性，要么忽略了成本问题，要么忽略了企业想要呈现的商品本身的美感，导致设计师设计出来的诸多好的盒体不能被企业所采纳，更不能大规模用以商品包装。而真正综合考虑了衬托、美观、实用和成本的盒体创意少之又少。也就是说，除非设计师综合考虑全面的问题，否则无法决定商品最终的盒体包装方案。

3.2 在企业中对包装盒的决策流程

如果盒体设计不是由设计师来决定，那么在企业中，一个商品的盒体设计一般是如何来被决定的呢？为了给设计师解开疑惑找到答案，不妨让我们走进企业，看看企业是怎样对此做出选择和决策的。

首先就是盒体上面印什么，这是最初被决定的。一般由企业的市场部和产品部来拍板决定。盒体上面印制的信息是消费者最直接最主观接触的信息。一般来说是印品牌logo，加产品名称，加产品的slogan等。当然也会有其他设计，如苹果公司的iPhone只在包装盒上印制产品大图和产品名称。其次被决定的，一般是包装盒的最小尺寸和包装盒的最佳尺寸两种基本尺寸。一般由企业的仓储物流部门和产品部来决定。基于最小尺寸，可以最大可能节约库存成本，如手机这种标准化产品，包装盒设计的最小尺寸可能就仅比手机长宽多一毫米。而最佳尺寸，则是考虑到，商品的配件放置、消费者打开包装后商品的完美展现，或者商品本身在运输过程中有可能发生的问题来衡量决定的。再次被决定的是材质展现，由设计部出方案，产品部市场部仓储物流部门共同拍板。例如，珠宝的包装盒的材质可以用高档皮料配合天然扇贝上，深加工成扇貝珠宝包装盒，不仅增加珠宝本身的溢价，更能彰显出客户的品位。当然，各部门要权衡利弊，市场部会考虑此包装的噱头和对于消费者的引导，产品部要考虑此包装所承担的成本，物流部门要考虑此包装的配送环节是否会更加容易破损等诸如此类的问题。最后，最终方案由设计部出台，公司总裁拍板，然后投入量产。当然可能会形成一期包装方案和二期包装方案，即同一产品的包装盒，阶段性更新包装盒，来刺激消费。

3.3 对盒体设计师的建议

从企业决策流程的烦琐性可知，要当一名好的包装盒盒体设计师，必须要了解企业内部的运作机制。要充分了解每个部门的要求细节，综合整合这些要求并且完美设计出與之符合的盒体设计。我们可以发现，在企业决定盒体设计的过程中，很少参与到盒体本身形状的改进设计。一般来说，包装盒体的形状会有从众性，即本公司商品对照多数竞品商品包装形状，直接进行设计，除非设计部被要求创新。正因为这种的从众性，导致白酒和香烟的包装盒基本都是长方体，而奶粉的包装盒基本都是圆柱体。所以，好的设计师要自我发散，除了满足企业各部门需求的方案以外，还需要出一个符合设计精神的盒体创新方案，只有这样才会有对比选择的机会，才会有可能被企业和决策人所接纳，才有可能让我国的各类商品包装盒中出现具有设计价值的包装盒。

3.4 完善的整体设计方案

当然，在非标准类的产品中，整体设计方案才是最容易被采纳的。整体设计方案，除了设计包装盒以外，还会参与到商品的其他包装设计，从整体颜色配合到整体设计感觉，围绕商品本身进行设计，从而做到内外合一。例如，洋河梦之蓝M3白酒的整体方案：盒型采用开窗式，利于瓶身的展示，蓝色渐变，层次感和色彩感更强烈。酒瓶身上的“蓝色水滴”的轻盈与飘逸。底部为蓝色，蓝色瓶盖也玲珑剔透，与瓶底的蓝色相呼应。瓶盖连接处具有精致纹饰，提高了整体艺术感。目前除各公司自己的设计部门以外，已经有很多第三方外包公司或者设计室来参与整体包装方案的设计。

4 结束语

总的来说，盒体设计是一个先理性后感性，最后工艺结合的一个设计项目，先理性的考虑盒体包装对于商品本身的保护作用，防止商品运输过程中可能会发生的相关问题。其次是感性的去考虑如何把盒体设计得更加有艺术张力，更符合目标客户的审美，兼具实用性和衬托作用。最后，工艺结合，以最佳材质，做出既具有良好保护作用，又有艺术感设计感的包装盒体。

参考文献：

[1] 韩非.韩非子·外储说左上[M].

[2] 齐成.包装盒设计中的立意和构图[J].中国包装报，2009（2）.

[3] 牛敏，陈锦昌，王华斌.高档酒外形包装盒设计的研究[J].包装工程，2008（1）

[4] 许孙鑫.茶叶包装盒不能承载企业生存之重[J].中国包装报，2011（2）.