浅谈3D动画技术在会展业中的应用

王翔

摘 要：3D动画技术的创意可见化能力给众多领域带来了新的表达思路和手段。在会展业中，它被广泛运用在方案策划、展示设计、场馆游历、视觉传递、虚拟交互等方面。

关键词：3D；模拟；视觉

1 会展业发展现状分析

近年来，在政策和市场的双重促进下，我国的会展业得到了长足的发展。尤其是随着北京2008年奥运会和2010年上海世博会的召开，会展业在中国进入了高速发展的快车道。以2012年为例，中国的展览会数量较2011年增长了5.3%，展出总面积增长了10.7%，会展业直接产值达到了3500亿人民币，占到了全国国内生产总值的0.68%。同时，会展业充分显示出强大的关联效应和经济带动作用，旅游、酒店、通信、物流等行业直接的受到会展业的巨大推动，各个产业更是从中得到了很好的信息交流、互动、技术促进和销售增长。可以说会展既是展示的窗口，也是推动城市建设和企业形象塑造的重要契机。

在会展业的影响下，不但地区经济得到了快速发展，城市环境的人文建设更带给民众切身的人文体验，弘扬并创新文化，促进科技的交流——这些无形的影响更给城市带来了巨大宝贵的精神财富。在物质生活相对丰富的今天，人们对精神文化生活的要求也在日益增长。据报道，至2013年底，我国已有42个大中城市进入发达国家经济水平，以往一心埋头赚钱的时代已经过去，人们开始抬起头追求属于自己的生活。丰富多彩的文化生活越来越成为人们生活的重要组成部分。汇聚不同地方、特色、品牌、人文的会展活动，无疑给人们的文化生活带来了巨大的扩充，让人们在更加便利的条件下切身接触不同文化和物产，打开了眼界。

当下我国会展业正在经历着从小而多向着大而精的转变，会展的品牌化规模化催促着会展的扩张合并，这一现状极大了吸引了巨量的资金进入会展业。同时，会展业的激烈竞争强烈地挤压利润空间，促使无论是策展方还是参展方都在尽可能的提高效率降低成本。传统的平面，实体的表达方式无论在表达效果、投入成本还有建造时间上都显现出难以跟上现代会展快节奏的脚步，更新奇、更快捷的表现手段在快节奏的展会活动中越发体现出重要的角色地位。

2 3D动画技术的表现特点

3D动画也就是三维动画，是随着计算机数字技术的不断进化而发展的一门新兴技术。随着近年来计算机软件硬件的快速发展，3D动画技术已经渗入到大量不同的领域，无论是科研、国防、教育、医疗还是影视、广告，到处都有3D动画的身影。3D动画技术具有的精确性，真实性，无限的可操作性给创意带来了一种全新的表达形式，以往只能设想的画面可以精确的通过3D动画画面展现出来。同时这样的表达形式也为人们的创意开拓了新的途径，3D动画技术使得想象的空间、形态可以很快地可视化，为研究和创作提供了十分重要的参考依据和灵感源泉。

3D动画技术的表现形式多样，较为常见的有动画片、影视特效、广告、虚拟交互等，基本涵盖了所有的视觉体验媒介。3D动画技术的运用让我们双眼不再是只能看到现实拍摄到的图像和抽象化的卡通图像，而可以看到视觉上真实、精确的，以普通拍摄手段难以捕捉到的画面。可以说，3D动画技术极大扩充了我们通过视觉媒介接受的信息，为我们的视觉信息交流提供了更为广阔的空间和内容，它的广泛运用成了当下多媒体、数字化时代的生动标签。

3 3D动画技术在会展业中的应用

（1）应用在会展方案策划。

会展业相对其他行业，其自身特点十分明显——资金投入大，回报高；周期短，节奏快；内容多，信息量大。如何在最快的时间里，能够最有效、准确的将会展举办的各个环节计划周翔，为会展举办过程提供详尽的指导和应对各类突发情况的预案就显得格外的重要。

在策划阶段，场馆、设施很多都还只存在于图纸上，策划者即便身临实地，也只能凭想象对现场进行大致规划。而且现代会展场馆涉及水、电设施管线纷繁复杂，各类吊顶、支撑、隔断结构将空间划分为大小形状各异的部分，声光电等不同手段的使用和观众动线的各种变化，使得策划难度大大增加。通过3D动画技术，可以在虚拟空间上事无巨细的模拟上述的诸多因素，将不可得的未来的场馆布置可视化，使得策划有图可循，帮助策划者完善各个方面的布置，安排。同时，策划者们可以以这个虚拟会场为讨论目标进行沟通交流，共同为活动策划方案、排查问题、帮助决策，让策划者们可以足不出户地对活动现场的空间和细节布置进行直观有效的安排。

（2）应用在展示设计。

会展活动场馆往往寸土寸金，在展位面积有限的条件下，会展展示向空中找空间成为越来越多设计师的创意方向。以往的展会活动中广泛使用的平面俯视布置图难以说明垂直方向上的空间关系，在应对一些空间布置较为复杂的展示设计时显得力不从心。3D动画技术为设计者虚拟了一个立体的展示空间，设计者们可以通过软件将创意构建其中，赋予各种材质和灯光，甚至可以将复杂的机械运动、变幻的灯光等效果模拟出来，并实时的知晓创意实施后的大致效果。3D动畫技术成了设计师手里的另一杆画笔，立体化的画布。通过3D动画技术进行展示设计，让设计师不再拘泥于平面白纸上的涂写绘画，摆脱了以往繁复细致的实物模型建造工作，不但大大完善了构想，提高了效率，更改变了设计师的创意方式，使得更多奇思妙想得以呈现在会展的舞台上。

（3）应用在场馆游历。

自从3D动画技术发展伊始，这一化虚拟为现实，化未来为即得，化不可能为可能的视觉表现技术就被广泛地用于影视业和建筑业。在建筑方面，让观众能在短时间内了解复杂的建筑结构的最佳方式就是建筑游历。会展场馆作为大型专业的建筑空间，往往在空间上更加宽广。而无论对于参展商还是参观观众，了解场馆空间方位都是有相当必要的。通过3D动画技术实现的逼真而精确的场馆游历具有平面地图、实物模型沙盘等方式难以比拟的优秀效果。尤其是游历这种形式带给观众身临其境的感觉，能够快速地在观众脑海中建立方位感。而且制作精良的3D场馆游历动画更带给观众优秀的视听体验，给观众留下深刻印象。

（4）应用在视觉信息传递。

会展业是信息交流的大型平台，越来越多的高新科技为现代会展注入了新的活力，使现代会展业的面貌相对以往传统的以平面印刷品，实物展示为主的形式有了很大的不同。尤其是多媒体、数字化成为当下会展形式发展的风向标，人们获取信息的渠道更加多样、快捷、有效，人们对信息和内容以及它们的表现手法也提出了更高的要求，而3D动画技术在现代会展业中正是得到了大显身手的舞台。3D动画技术的运用为传统的拍摄影片和动画等表达方式极大地丰富了画面内容和表现力，为传统影片和动画等视觉表现形式拓宽了道路，激发了更大的生命力。同时，3D动画技术自身也独立发展成为了具有鲜明特色的视觉表现手法，它突破了传统拍摄技术的局限，画面更加自由，表现力更强，给观众带来的视觉感受更加震撼，印象更加深刻。

（5）应用在虚拟交互等方面。

现代会展的一大发展趋势就是信息交流从单向的传递向双向的互动转变。越来越多的多媒体互动技术让会展从一个“看”的体验转变成“玩”的体验。诸如虚拟翻书、互动投影、幻影成像等等不同的互动多媒体展示都在给观众传递一种体验的乐趣。这些虚拟交互展示效果的呈现往往离不开3D动画技术的支持。可以说，3D动画技术和人体感应技术共同协作组成了虚拟交互的发生和展现，3D动画技术无疑是虚拟交互体验最为合体和华丽的外衣。对于一个优秀的交互体验而言，除了要有灵敏全面的体感手段和巧妙的触发创意构思之外，震撼人心的视觉呈现更是让人们留下深刻印象的最关键一笔。

4 结语

在会展业快速发展的今天，我们可以看到越来越多的高新技术在会展这个领域找到展现自己的舞台。3D动画技术在会展中的深入运用可以帮助会展业在多个方面获得更好的发展。而且3D动画技术带来全新的立体创意空间和丰富多样的呈现形式，必将给现代会展业注入新鲜的动力，发出更华丽的光彩。