数字化背景下民族传统文化艺术出版创新

[摘要]随着互联网的飞速发展，出版业也面临着前所未有的新挑战。承载着中国传统文化艺术的出版业如何在数字化时代赶上潮流，改革自身流程，成功实现自身的转型已成为一个重要的研究课题。在数字化背景下，传统文化艺术出版需要实现从出版管理、出版技术、出版内容、出版人才到出版销售等方面的创新。

[关键词]出版创新；传统文化艺术出版；出版管理；人工管理；网络销售

[作者简介]欧阳碧蕾，大连理工大学出版社。

出版创新是指在新时代背景下运用新技术进行的出版改革创新。在出版创新的过程中，我们不仅要摒弃旧的出版观念，改革以前的出版制度和出版模式，还要结合新的时代背景制定和提出新的出版理念、出版机制等。当今社会已进入数字化时代，新的技术革命对出版业的发展提出新要求，中国传统文化艺术出版物作为弘扬中华文明的载体，更应顺应数字化这一大背景，在新时代的发展中寻求新的发展机遇。

中国传统文化艺术出版是一个复杂的过程。在数字化背景下，传统文化艺术出版同样也需要实现从出版管理、出版技术、出版内容、出版人才到出版销售等方面的创新。

1. 出版管理的创新

出版管理的创新就是改变以前的人工管理模式，实现数字化管理。即利用计算机网络技术，通过对统计技术的量化管理来实现研发、计划、组织、生产、协调、销售等方面职能的管理。传统文化艺术出版管理的数字化，就是通过实现对文化艺术品的数字化处理，从而使其达到数字化交流、反馈和对接，实现网络数据库的建设，最终服务于数字化的出版管理，以提高资源的整合利用效率。

在传统文化艺术出版实现数字化管理的过程中，我们必须注意技术和管理方面的问题。由于很多传统的文化艺术天然具备某些特点，因此在实现数字化管理的过程中要注意因地制宜、因时制宜。比如在图书出版的过程中，很多具有地方风情的图书会被他人所误解，在图书管理的过程中要坚持以正确的理论去引导读者，让读者在阅读图书的过程中接受不同的风土人情。这不仅要在管理过程中环环相扣，严格把关，同时也对编辑的道德素质提出更高要求。

2. 出版技术的创新

在数字化的时代背景下，要实现技术创新，就是要实现传统技术与新技术的结合，既要吸收传统技术的经验，也要借鉴新技术的优势。在我国传统的出版流程中，编辑加工一直被作为出版的核心程序备受青睐，无论是选题的提出、申报，还是印刷、发行，都需要编辑积极参与。数字化背景下，编辑的工作同样可以实现数字化。借助智能软件的开发利用，编辑的工作从繁忙的文案工作中解脱出来，从而让他们尽可能去发挥优势，进而转向研究选题的策划和开发上来。

3. 出版内容的创新

中国传统文化艺术作为出版的主要内容，既要发挥其弘扬中国传统文化的作用，也要增加内容的趣味性、知识性和可读性。目前我国图书市场鱼龙混杂，导致很多人对图书出版丧失了信心。特别是在电子图书市场，由于管理不到位，很多网站为了提高点击率，迎合人们的猎奇心理，将垃圾图书上传至网上。这就要求我们的图书作品不能简单去迎合低级趣味，要加强其知识性、趣味性。

数字时代的出版要严把质量关，让高品质的图书进入人们的生活，这就要求以标准化的格式存储有效的数字化资源。这不仅要严厉打击图书侵权行为，还要实现资源内容的有效性。版权的有效性是指文化艺术作品的版权所有者有维护自己权利的义务。作为出版社，应严格遵从法定程序，在被授权后方能对作品进行数字化处理。目前我国在这方面还存在诸多问题，很多出版社在与作者签订合同的时候，并没有对其作品电子版的销售途径、销售范围等作出详细规定，甚至有的出版社在未取得作者同意的情况下对作品进行数字化加工。

所谓数字化出版资源内容的有效性是指出版社在进行数字化出版资源建设的时候，在选取内容时，尽量选择适合读者接受的、相对比较形象生动的文学艺术作品。文化艺术作品的内容应适应市场的需求，在内容上具有可维护性，体现数字化出版资源的效率性和持续性。作为文化艺术出版物的最终消费者，读者需求是产品能否受到市场欢迎的关键，只有真正符合读者需求的资源，才能成为真正意义上的出版资源。同时，文学艺术的表现形式千差万别，作为数字化的文化艺术出版物，更应借助网络，不仅以电子书的形式去表现文化，而且应配备音频、视频等相关表现形式，这就需要实现资源的标准化处理，让作品在加工和存储过程中提高其精确度和准确度。

4. 出版人才的创新

人才是企业发展的关键，也是出版业发展的关键。在数字化时代背景下，如何将编辑从繁琐的日常工作中解救出来，让他们发挥自己的优势，去编辑高质量有市场需求的图书已经成为当务之急。数字出版无论在技术形态、知识结构、出版结构、出版流程各方面都不同于传统出版，传统的编辑人才已经不能适应社会发展的需要，这对人才各方面能力提出了新的要求。

第一，完善现有的培训机制，促进现有从业人员实现自身的良好转型。数字化时代，更要重视人才的建设。出版单位既要选择适合的员工，还需要建立被员工认同和接受的培训机制。数字化时代虽然在技术和运用上有所改进，但是出版本质并没有改变，同样需要编辑的创意和积极作为。在数字化出版的过程中，编辑不仅需要提高主体参与意识，还需要通过各种培训，了解数字化对传统出版的冲击和影响，积极主动去学习，提高信息检索、网络技术运用等各种能力。

第二，结合互联网时代和中国社会发展的特征，培养有中国特色的编辑人才。一个合格的编辑需要具备三大特质，即拥有知识家的本色、企业家的风貌、审美家的风格。这就要求编辑的知识既要专又要博，同时也对他们的品德、能力和学识提出要求。在品质方面，要求编辑能实现社会公德与职业道德的完美结合，既要承担社会责任，也要利用行业标准严格约束自己。传统文化艺术出版肩负着启迪民智、传播文化的重要使命，道德应是每一个出版人人格的重要体现。在能力方面，要求编辑成为高层次的复合型人才。出版活动归根结底是一种文化创造和传播活动，编辑不仅要具备组织策划选题的能力，对书稿的选择和判断能力，还必须具有管理能力，这主要包括出版质量管理、出版人才管理、成本与财务管理等。

5. 出版销售的创新

数字化时代的到来，对出版销售提出了新的要求。网上书店、网络订单、网络宣传以及网上发行平台的建设都对传统意义上的出版发行工作提出挑战。出版销售创新，就是利用计算机、网络等技术，缩短出版社和读者之间的距离，使出版物尽快呈现在读者面前，并且最大范围将读者的意见反馈回来，实现信息的及时和双向交流。

总之，数字化时代的到来，使得纸质媒体在很多方面都需要进一步改革，作为弘扬民族文化艺术的重要平台，传统文化艺术出版更需要实现从出版管理、出版技术、出版内容、出版人才到出版销售等方面的创新，为社会的发展作出更大贡献。

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