地方媒体网站如何全媒体布局

于莉

提要：在传统媒体改版越来越注重网络用户体验的同时，大连网络广播电视台通过改版进一步向移动终端界面靠拢。其特点是专注内容融合、网页移动化设计，以及适应用户个性化需求，为用户查询、使用和共享内容提供更便捷的服务。

关键词：地方媒体 网站 全媒体 改版

移动新媒体时代，地方新闻网站不仅仅要布局单一网站的传播，更要加强移动传播领域的战略布局，创新全媒体布局战略。正是基于这一观点，大连广播电视台官方网站（即大连网络广播电视台，以下简称dlty.cn）2013年4月进行了改版升级。

以用户为中心，广播、电视功能一网打尽

大连广播电视台成立于2010年10月15日。改版前的dlcy.cn主要实现的是原大连电视台节目虚拟直播、栏目点播功能，不涉及广播内容。

因此，改版后的dltv.cn，在原有基础上，增加了广播节目内容，实现了大连广播电视台视频、音频节目融合发布，提供7个电视频道、7个广播频率自办节目的直播、点播互动服务，实现所有广播、电视自办节目单条拆分上传。

同时，在现有广播、电视自办节目的基础上，新媒体中心组成专业力量，推出“云动新闻汇”“云动悠沫秀”“大连DJ语录”三大新媒体产品，将广播和电视融合创新，形成全新新媒体产品模块，通过网络、移动终端传播。

在此次改版过程中，新媒体中心克服现有人手不足的困难，在页面设计上，着重考虑网站的更新效率问题。目前，网站各级页面每天都会有不同程度的更新，首页每天更新量超过80%，云动新闻汇和检索页面基本保证每天更新量超过95%。改版前占用首页大面积的栏目点播、专题点播等内容，在新版各级页面都有醒目链接进入，既满足了网友网上点播节目的需求，也减少了这些不变

提供细分资讯，打造新媒体时代信息管家

过于精简的首页上资讯量太少，网友打开后只要看不到需要的资讯内容，就会马上转向其它门户，没有耐心去慢慢搜寻。此次dlty.cn改版，就致力打造新媒体时代的“信息管家”，突出原创，力求在纷繁复杂的信息海洋中，提供更丰富、更细分的资讯内容，体现出“重民生”“软时政”“家文化”的特点。

“重民生”——改版后推出的新媒体产品“云动新闻汇”，重点打造热点民生板块，网罗“大连新闻”“新闻锋线”“城市直通车”“法治新天地”“大连经济报道”“新广早新闻”“威风资讯”等广播、电视所有资讯类节目，从中挑选当天最新、最实用的信息实现拆条上网并重点推荐。

“软时政”——根据中央关于改进新闻报道的精神，我们力求在首页和“云动新闻汇”页面的新闻编排上，告别枯燥、生硬的表述。网站对原先混合在一起的新闻进行了更加细致的分类，探索时政新闻报道软编排，将硬信息软编辑后传递给读者，让网友自然、无障碍地了解到发生在身边的各种大事。

尤其是“云动新闻汇”新增加的“生活汇”板块，对广播电视台现有的生活服务类节目进行拆分整合后，通过美食旅游、健康、汽车、房地产四大板块进行分块整合，为网友轻松获取生活服务类信息提供帮助。

“家文化”——改版后的dltv.cn，呈现大连广播电视台经典作品，如《崛起的海岸》《凝固的记忆》《海路十八里》《大连往事》《大树下的老宅》等和城市相关的经典纪录、系列片，以及近年来原创精品《全城热恋》《插班生》《桃之夭夭》等微电影，突出其文化感，典藏网络，在无边界的网络资讯中，增加地域认同感，一起品味城市，重温经典。

最大程度分享、互动，向新闻移动终端界面靠拢

“网络社区化”正在新闻传播过程中凸显出来。皮尤最新调查发现，口口相传和社交媒体传播正在成为亲朋好友间分享新闻的主要方式。

正是基于这一考虑，在改版后的dlty.cn网站里，特别增加了一键分享功能，网友如果对某篇报道感兴趣，在该页面的上方和下方都有一键分享的快捷链接，分享的社区化链接超过50个，并可以收藏或者打印。网站的首页也在醒目位置植入了dlty.cn官方微博的链接，点击后便可进入微博进行互动。

与此前相比，改版后的dlty.cn网页设计越发倾向便于用户在动态和碎片化时间进行操作，如加大图片量、精简内容、突出重点。在这方面，网站改版的做法是：

1.文字退席，图片成为内容主要向导

增加了页面的图片数量，对文字和图片采用了“块状化”处理。网站进一步加强了图片在新闻导航中的作用。图片的样式除了有大尺寸的主图外，检索页还采用了流行的九宫格形式，而“新媒体短片”板块采用的大尺寸图片，简洁、强烈，更具有视觉冲击感。

2.方便快捷，增加“大连手机台”入口

大连手机台2012年10月上线，dlty.cn内容同步推送至大连手机台。截至目前，大连手机台用户下载量已经突破s万。仅仅从改版后的首页来看，每一屏、无论在顶端、侧面、中部和低端的醒目位置，或文字或图片，都设置了大连手机台的入口。此外，从疏朗布局到小清新的字体，再到按钮的设计，全站无处不渗透着向移动端视觉体验靠拢的设计意识。

改版上线后的dlty.cn，不仅赢得了专家和同行的关注与好评，网站访问量也每日俱增。上线不足一个月，网站创下了单条新闻点击量超18000的纪录。（作者单位：大连广播电视台新媒体中心）endprint