精耕本土新闻：地市晚报自强的法宝

郑孟仙

摘要：对地市晚报来说，本土新闻既是新闻报道的主要来源，又是参与竞争的重要筹码。精耕本土新闻，是地市晚报自强的一大法宝。《上饶晚报》自2013年5月以来通过精耕本土时政新闻、社会新闻、活动新闻，赢得了较好的口碑与市场期许。

关键词：上饶晚报 地市晚报 本土新闻

用足自身优势深耕时政新闻

多数地市晚报都承担着大量宣传报道任务，如何做到既让上级满意又让读者、市场认可，精耕细作很有必要。2013年12月23日，上饶市召开动员会，要求对城区16。平方公里内的户外广告及店招门楣进行为期六个月的整治。对这样的新闻，《上饶晚报》第二天并没有只发条消息；而是认真制作，既在封面配了大图，又在要闻版精编不到600字的消息，内容剔除了“指出要求”类的文字，另外配发一张动感十足的整治图片与400多字的评论。由于整治时间长达六个月，《上饶晚报》又及时开辟栏目“集中整治户外广告”，较好地配合了市委、市政府的工作。

2013年11月，党的十八届三中全会召开后，及时向广大群众传递三中全会精神，是各级报纸的一大使命。《上饶晚报》及时开辟“贯彻三中全会精神推进全面深化改革”“聚焦十八届三中全会精神——关注民生改革话题”“老百姓的2013”等栏目，前两个栏目虽然很“官方”，但通过邀请本地专家学者对政策进行解读，报道内容具有贴近性、指导性，能使读者很好地感知新政内容。后一个栏目则完全从百姓视角出发，报道的都是身边小人物，但却包含教育、医疗、保险、就业、住房等一系列民生话题，题裁多样，报道方法丰富，内容有温度，可很好地被读者接受。

沪昆高铁与京福高铁在上饶形成十字交会，将于2014年10月和2015年3月开通，上饶成为全国地级市中唯一的高铁“十字”交会城市。2013年9月11日，上饶市作出“迎接高铁时代”战略部署，作为本地媒体该如何为这座高铁新城提供舆论支持？《上饶晚报》从9月13日起便围绕高铁主题开设总栏目“跨入海陆空·开启新纪元”，下设多个子栏目如“打造时尚上饶范”“市民素质大家话”“高铁建设进行时”“精美上饶街景拍”，一大批报道如《高铁开启饶城“异地恋爱时代”——来回只需几小时异地恋爱也靠谱》《京沪杭即将成为上饶前客厅记者聆听市民“一日购畅想”》等，完全从市民的角度出发，受众容易接受，较好地提高了上饶人的高铁意识，使更多的人参与到建设高铁新城行列中。2014年，《上饶晚报》还将开展高铁沿线城市行报道活动。

《上饶晚报》要求负责时政新闻板块的采编人员每天必看“新闻联播”、京沪苏浙粤赣等地晚报与都市报、当地媒体所做新闻等。这样做有两个目的：一是找差距，在相同与不同方面发现自己，同—事件^家是怎么做的，包括内容、版式等，发现自己有什么需要改进之处；二是与主流保持一致，第一时间掌握本地和全国甚至全球新闻，不闭门造车，不做“睁眼瞎”。

地市晚报在当地有良好的地缘与政治优势，可以在第一时间获得政府相关信息，如果能及时主动对接政府职能部门，用足这些优势，既可以做强舆论又可以引来相对高端的客户。如此，深耕时政新闻确有必要。

做有效有用的社会新闻传递更多正能量

社会新闻是地市晚报立足市场的重要抓手。《上饶晚报》着力把社会新闻做透，要求记者深入—线，真实报道民生需求，把解决问题作为社会新闻报道的出发点。

《上饶晚报》自2013年s月起持续开设“寻找身边的好人”“记者进社区·关注身边人与事”两个栏目，这两个栏目关注的对象分别是各县的好人和城区的好人好事，相同的都是要求记者必须与所关注的人面对面，真正做到走基层。在写法方面，都要求通过细节刻画人物，让读者产生共鸣，从而引发更多关注。

这类新闻因故事性强容易引发人们关注。《一位教师和他的八个学生》《从地摊小贩到电器老板》《一颗孝心温暖婆婆和妈妈》等报道刊发后，广大读者被主人公的无私、励志等优秀品德所打动，不少读者要求组团前去探访当事人，上饶市孝文化促进会专门致电《上饶晚报》要求把这些报道汇编成书。

社会新闻不仅要打动人，最好还能为民众解决一些事情，这也是对传媒自身力量的一种检阅。《上饶晚报》一直倡导追踪报道，为的就是使所关注的事件有结果，让群众与读者满意。

2013年7月，上饶市一小区传出要建菜市场，居民担忧菜市场建成后破坏环境。记者通过采访商务局官员、菜市场开发商，却发现这是一家智能化菜市场。《上饶晚报》在报道时既把居民担忧与官方声音同时传递出来，又配发了开发商提供的效果图。但在菜市场建设过程中，仍有居民表示担心。《上饶晚报》一直跟踪报道这一事件，报道一方面给了开发商压力，使其不敢中途改变建设目标；另一方面也稳定了居民心情。2014年1月1日，这个饱受争议的菜市场正式启用，小区居民看到智能化菜市场与报道内容一致，心中石头终于落地，对《上饶晚报》也多了一份亲近感和信任感。

2013年8月12日，上饶市铅山县一位居民反映，他家的房子楼面厚度只有6公分，而规定是要达到8公分以上，这2公分的差距无疑就是质量问题。《上饶晚报》记者闻悉后，当即赶赴该县，邀请该县相关部门人员一起到现场测量，最终得出结论是房屋楼面厚度确实不够，需要整改。《上饶晚报》为此先后做了四篇不同的文章，直到10月上旬完全解决这一事件为止。

做社会新闻，《上饶晚报》要求记者离群众和生活更近一点，做有效有用的新闻，解释与解决工作同时进行，让报道既要反映事实又能让群众感受到新闻的正能量。

做密活动新闻让互动成为习惯

2013年5月以来，《上饶晚报》加大了各种新闻策划活动的频次，活动层级也相应提升。

5月，《上饶晚报》成功承办“全国知名晚报上饶行”活动，这是上饶晚报社首次承办国字号活动。活动检阅了队伍，采编人员的能力得以提高，工作人员的视野与接待能力相应提高，《上饶晚报》在兄弟报社的鼎力宣传下，在传媒界产生了更大影响。

8月，《上饶晚报》主办的“跨入海陆空开启新纪元——新型城镇化房地产投资高峰论坛”被列为上饶市领导干部新知识讲座，邀请了国内知名房地产专家成功论道上饶房地产市场；10月，举办了为期一个月的上饶晚报社首届读者节暨和睦邻里节十大活动；12月，有奖订报活动开启，订份晚报即有机会赴西欧七国游。期间，还开展了系列微公益活动如“珍爱生命预防溺水”“同在蓝天下共绘中国梦”“高考爱心车队免费送考”“记者进社区·寻找最美小巷总理”等活动。此外，中断三年的小记者活动于2013年7月重新启动，现已发展800多名小记者。小记者队伍的壮大，又使《上饶晚报》每月增加了一项围绕小记者的策划活动，如走进敬老院、警营、气象台、景区等。

这些活动有时交替进行，有时连续进行，密度显著加大，活动的层次也得到提高，为《上饶晚报》带来较好的社会效益与经济效益。现在，良注互动已成为广大上饶人对《上饶晚报》举办活动的直接认知。在做这些活动时，《上饶晚报》一般遵循以下+原则：

力求关注度更广。活动的对象有些是中小学生，安全、升学、教育等话题无疑会得到更多的关注。而房地产—直是热点，请全国矢口名的房地产专家来上饶授课无疑也会受到较大关注。另外，活动尽量考虑不同年龄段的人，使之覆盖人群更广泛。

力求操作性更强。活动能否顺利进行，可操作性强与否是关键。《上饶晚报》系列活动由于具备时令性、短平快、贴近_生等特点，能较好地与社区居民、一线劳动者面对面，易让对方产生共鸣并愿意加入，记者则能顺利淘到真实可信可亲的故事，多方满意。

力求互动性更热烈。不同的活动面向不同的群体可以调动相应的人群参与进来，成为系列高频次活动的又一特色。如爱心护考、爱心企业送清凉、小区邻里长桌宴、订报游欧洲、寒冬送温暖等。

面对各种新闻，若能把互动变成一种习惯，地市晚报就有了最强劲的新闻竞争筹码。《上饶晚报》本土新闻基本上呼应了领导、民众和市场关切，这也是和以互动为出发点、密切服务社会各界的媒体本质分不开的。（作者是上饶日报社党委委员、副总编辑，《上饶晚报》总编辑）