从谷歌搜索排名中挖掘世界的隐私

秦筱

每一年，谷歌会公布一些国家用户搜索最多的提问，以“什么是”（what is），“为什么”（why）和“怎么办”（how to）来分类。

你大可以认为，这些问题构筑了一个最真实的人类内心世界。

2012年，壹读盘点了谷歌上人们最关心的话题和疑问，2013年，我们继续呈现你可能不知道的，被其他人埋在内心深处的秘密。

日本：暴躁、失眠、二次元

先说日本。这一年，他们身心压力似乎有些大，排名前十的“怎么办”（how to）中，第四、六、九和十位分别是：“怎么才能不急躁”，“怎么控制打嗝”，“怎么治疗失眠”以及“怎么驱魔”。上榜的唯一一件正经事“怎么投票”，排在第五位。

而“怎么把壁橱收拾干净”这种很难称得上问题的问题，构成了日本人的第八大困惑。

看看他们的“为什么”（why）榜单，或许能理解焦虑的来源。刮台风、日元贬值以及“为什么要说‘中华台北”——好吧，还有匪夷所思的“猫咬东西”。而“海水为什么是咸的”，似乎进入了哲学范畴。

不过，日本国民自有排解压力的方法。他们关心的头等大事，是如何玩一款苹果手机上的消除类游戏，第二件则是怎么更新i097。还有三部电视剧让他们牵挂，包括在中国热播的《半泽直树》，“为什么”榜排在第二的就是“半泽为何调职”，仅次于对日本、也是全世界上最长的海底隧道“青函隧道”的好奇。

值得一提的是，看到“马拉松为什么是42.195公里”这个问题时，千万别以为中国的“跑步热”席卷日本——人家本来就是世界上最爱长跑的民族。

英美：爱煎饼，爱泡妞、爱电臀舞

相比之下，英美两国人民太无忧无虑了。美国人最关心的问题是“怎么系领带”，而英国人最想知道的是“怎么做薄煎饼”，其次是“怎么写简历”。

类似的“生活实用技能”占据了美国“怎么办”榜前五位。除了系领带之外，还有归类、办护照、写博客、织毛衣。是的，织毛衣，如果你感到惊讶，可以去问问澳大利亚人——他们问的最多的十个问题中，除了“怎么织毛衣”，还有“怎么用钩针织毛衣”。

解决了生活困扰，接下来就该找乐子了。美国人和英国人不约而同地迷上了美国流行歌手麦莉-赛勒斯的“煽情电臀舞”，这种通过快速扭动屁股挑逗荷尔蒙的性感舞蹈，在两国的“什么是”搜索排行中都高居榜首。

这种生活方式，或许可以从一对自问自答的提问中找到原因。问：生命的意义是什么？答：YOLO是什么意思？

“YOLO”即“You only live once（你只能活一次）”的首字母缩写，如同“活在当下”的俗语一样，YOLO鼓励人们即使冒着生命危险也要享受人生。它甚至被印在帽子和T恤衫上，成为年轻人追捧的潮流。

说到这里，你大概明白了，这并不是一个褒义词，血淋淋的案例是，饶舌歌手艾文·麦金尼斯去世前在Twitter上留言，讲述他在高速公路上酒后飙车酿成车祸的惨剧，并在最后加上了一句“Fuck it YOLO”（去他妈的YOLO）。

不过，令人庆幸的是，大多数英美人的爱好还是健康的：英国人想学画漫画、打扑克、弹吉他；美国人想学吹口哨。

一旦涉及数码科技，英国人就显得太土了。当美国人问“怎样不‘越狱而解锁iPhone”时，英国人还没搞明白“怎么重启iPod”。另外，英国针对网络色情推出了严格的限制法案，所以，英国人才会在“怎么办”和“什么是”中都孜孜不倦地搜寻自己的IP地址。

法国：爱同居，爱赚钱、爱《爸爸去哪儿》，就是不爱浪漫

千万别把法国人想象得太浪漫。在两性关系中，他们考虑的问题比英国人更直接，比美国人更现实：从“怎么拥吻”到“怎么怀孕”，然后直奔“怎么协议同居”而去。相比之下，2012年法国人至少还有研究“怎么调情”的诚意。

更令人大跌眼镜的是，优雅的法国人居然赤裸裸地提问：“怎么变得有钱？”与此相呼应的是，他们会反复询问什么是“法定假期之外的福利性带薪假期”。事实上，“协议同居”同样有经济上的考虑：双方签订同居合同后，可以大幅度免税，一人购买社会和医疗保险，便可惠及双方；一方去世后，另一方还可以依法继承财产。

在娱乐方面，法国人喜欢一个类似于《爸爸去哪儿》的真人秀；而他们最关注的电影，居然不是浪漫的文艺片，而是《特种部队》。只有一个“怎么画画”的问题，算是勉强跟文艺沾了点边。

巴西：除了足球，什么都问

巴西的热搜榜单上居然没有足球——不过仔细一想，在这方面，他们有什么需要问的呢？他们的问题简单直接：怎么办护照？怎么下载音乐？怎么下载电影？怎么注销facebook？手机怎么解锁？——以及人人都关心的“怎么赚钱”。

而“什么是”的巴西排行榜，看上去像翻词典。什么是硬件？什么是沟通？什么是压力？什么是抑郁症？什么是复活节？而排在第一的，是你无论如何也给不出解释的“什么是民俗学”。

只能说，巴西人对这个世界充满了好奇心。因为上一年他们的榜单跟2013年的没有一个词条重合。

俄罗斯：突然爱上高科技了

2012年，俄罗斯人的关注点跟巴西人一样毫无章法，但2013年，这个军工大国开始关心网络科技了。“怎么办”的前四位全部围绕着这个主题：怎么截屏？怎么更新los系统？黑客是怎么攻击社交网站的？怎么破解wifi？

而在“什么是”榜单中，他们提到了“朋友圈”、Instagram（一款手机上的图片分享软件）、Airdrop（一种通过wifi传输文件的技术）。

在俄罗斯喀山市举行的“世界大学生运动会”也轻松登上“什么是”榜第八名，紧随其后的，是“什么是伊奇克里亚”——这是车臣共和国的全称，而车臣与俄罗斯政府之间的冲突从未平息。

不过，俄罗斯人似乎对身处其中的世界也有不少焦虑，比如他们想知道“什么是嫉妒”、“什么是主流”以及“什么是脑残”。

全世界都是外貌协会

有没有各国人民都在关心的问题？有。至少以上几个国家的人们都关注两件事：一是瘦，二是美。

英国、法国、巴西都直截了当：“怎么减肥？”

俄罗斯人则含蓄一点：“阿拉·普加乔娃（俄罗斯最受欢迎的女明星）是如何瘦下来的？”

还有更细致的补充：英国人想“拥有平坦的腹部”，还积极研究减肥舞蹈“尊巴舞”是什么；巴西人也要“减掉大肚子”；体形方面，日本人更在意“如何瘦大腿”。

难道肥胖率最高的美国人不在意身材？‘怎么可能？！他们不过换了方式来问：“麸质是什么？”答案是，这是谷物中的一种蛋白质。无麸食品可以促进消化，进而控制体重。

（摘自《壹读》2014年第1期）