基于媒介融合角度下的广东文化产业创意发展路径

郭 立

（广东省社会科学院当代马克思主义研究所 广东·广州 510610）

自改革开放以来，我国卫星数字化技术和计算机网络技术进入了飞速发展阶段，媒体作为资本产业链的重要宣传媒介，其媒介融合技术的发展和应用对我国文化产业的发展具有重要影响意义。媒介融合是以文化内容、文化技术核心的地域性文化传媒产业链，这种产业链的发展形式在我国各省市已被广泛使用。

一、文化产业创意发展的意义

现阶段，我国文化产业已经进入了全面发展阶段，各大城市纷纷启动了文化产业建设，其目的在于弘扬区域内资本市场的文化精神，构建完善其精神文化体系。文化产业主要包含以下几点内容：①体现文化传媒精神，文化产业园区在进行扩建发展、精神文明改革时，通常会依托于某个文化产业，这些文化产业涉及到的应用技术有很多，如技术融合、企业发展、文化改革、城市精神文明建设等；②多个文化共融，文化产业是多个文化聚集点，不仅仅表现在大众文化和娱乐文化两方面，所以文化产业园区是体现多个文化共融的产业精神，通过文化交流不仅可以丰富文化产业园区的文化内涵，还能够提升其文化价值和精神价值；③文化资源，文化资源是推动市场经济发展的主要动力，社会在发展过程中，必须要有一个建设的文化基础作为思想支撑，文化产业很好的将城市内各文化资源进行了整合和创新，使其表现出的文化知识和文化资源更能体现出城市建设的发展和文化精神的改革。

“十二五”发展规划中明确提出：“要想推动我国国民经济发展，各省必须将文化产业建设作为支柱型产业发展，以增加省内各企业之间的竞争关系的文明程度。”文化产业的项目的开展和落实，标志了城市经济发展和文化发展的方向已从物质文化需求转变为精神文化需求。本文针对媒介融合技术深入研究广东省文化产业的创意发展路径。

二、广东省文化产业发展现状分析

（一）基本情况

广东一直是我国经济发展的领头城市，相较于其他城市而言，广东省市场经济发展速度飞快。市场经济的发展离不开文化精神的创立，“十一五”期间，广东省为了更好地发展其本土产业链，推动企业精神文明建设，在省内各城市广泛地开展了文化产业建设。截止到2012年，广东省文化产业在我国已连续5年保持全国第一，其文化产业带来的直接经济效益高达2673亿元，占全国文化产业经济效益的四分之一，全省人均GDP生产总值比全国人均GDP生产总值高出一倍。广东全省的文化创意产业园区多达110多个，囊括了各类型企业，形成了新闻传媒、文化创意、广播授权、演艺娱乐、文化服务、产品制造等文化产业，其产业体系结构非常完整，在广东省市场经济的发展中发挥着重要作用。

（二）广东省文化产业发展中存在的问题

广东省文化产业虽然发展、扩张速度飞快，但在快速发展过程中仍伴随着很多问题和文化建设漏洞，这些问题不仅会制约文化产业链的循环发展，还会影响文化产业对广东省社会经济的促进作用。本文在媒介融合角度下，探究广东省文化产业发展中存在的问题，具体如下。

1、媒介融合对产业财富积累的作用很小

文化产业中各企业的发展链是紧密相连的，在产业发展初期，其财务积累资金短缺现象严重，资金成本短缺不仅会阻碍各产业链的协调发展和文化交流，还会影响文化产业的知识产权结构，使企业的文化创意经济处于停滞状态，无法实现密集型产业结构。

2、文化产业创意人才缺乏

人才是实现媒介融合、文化发展、企业市场运营的主要知识资源储备，文化产业园区在发展初期，因为其发展模式和相关储备相对匮乏，所以要想推动文化产业发展，使其步入正规，必须依赖于人才。媒介融合下的企业经营模式和传统企业经营模式存在很大的区别。在广东文化产业园区工作的职员大部分都没有受过专业的培训，所以其工作质量和工作效率都很低。

3、文化产业园区创意经济技术力量薄弱

文化产业园区发展壮大主要依赖于先进的经济技术支持，相对于管理技术、科学技术，文化产业园区的经济创意技术力量很薄弱，其日常管理、经营、运行并没有体现出现代科技的优势，大部分企业对其核心技术并没有做到合理的掌握和控制。所以企业设计出的创意产品通常缺少高端性能，被归类为低端产品。生产产品落后，不仅会降低文化产业园区的发展水平和生产水平，还会影响企业的经济效益、经营效率和创意积极性。

三、媒介融合角度下广东文化产业创意发展特点

（一）广东文化产业园区产业结构

文化产业相对于其他生产产品，其发展意义十分重大，在文化生产、文化精神、文化服务等方面都能够体现出生产过程中的文化发展。媒介融合下的文化产业发展主要包括三个发展层级，分别为核心层、相关层、外围层，每个层级体现出的文化宣传功能不同，具体如下：①核心层，文化产业园区中的新闻传媒、文字出版、电视电影、广播等服务都属于新闻服务，新闻服务不仅可以体现出社会的发展动态，还能够切实地丰富人们的视野，所以从事新闻服务的企业的创意空间非常大，生产出的新闻产品也具有较强的创意灵感和文化精神，其文化传播和精神创新效果最好；②相关层，相关层是文化生产的辅助载体，文化产业园区中的通信技术、网络应用技术、感应技术、微观技术等都属于新文化服务，其服务的主要对象是从事文化创意生产主体的企业，能够帮助企业完成文化转变和升级的过程，其创意技术含量非常高；③外围层，外围层是文化产业园区的文化生产的主要阵地，其生产的高新技术产品可以应用到人们生活和生产的方方面面，应用价值非常高。

（二）广东文化产业创意发展特点

广东文化产业通过技术改革和文化创意的结合，很好地体现出了文化产业的媒介融合技术。在原创、设计、营销、传播等方面实现了技术融合、文化融合、生产融合、创意融合。广东文化产业创意发展特点如下：①集群式，在媒介融合体系下，产业园区内大部分企业都实现了集群式技术研发和产品生产模式，这种模式可以体现出产业园区媒介资源的共享化和集中化，对优化企业知识结构和产业发展模式起到了积极的作用；②合作式，企业在媒介融合的生产环境下，要想实现企业其融合优势，必须建立企业和企业之间的战略合作关系，通过技术融合、文化融合、精神融合，以提高企业的产品技术研发质量和服务水平；③精品式，任何产业园区都有主导产业和辅助产业之分，相对于技术集中和文化集中的产业，其产业构架不仅可以集中体现出其精神文化特点，还能够展现出其文化创意特征，所以在广东文化产业创意园区中，精品式企业的文化产品的创意性和竞争能力非常强。

四、广东文化产业的创意发展路径

（一）创意至上，实施精品内容战略

2008年，广东文化产业的GDP贡献率居全国首位，但是这种发展格局2008年之后发生了很大变化。据相关数据统计，北京、上海、福建各省的文化产业发展速度飞快，广东文化产业走向当代、走向国际的原创能力还有待提升，还不能与近几年快速发展的北京、上海等文化产业强势地区相媲美。要想提高广东文化产业的发展水平和文化传播质量，必须提升文化产业园区文化产品的创意精华和创意价值。以文化创意为主，发展精品式生产模式，在提高文化产品质量的同时，提升其文化产品的核心市场竞争力。虽然广东的外域文化资源丰富，但只有通过创意点拨，进行综合开发后才能形成独具特色的“广东现象”。具体说来，通过借鉴和吸收“云南现象”的成功模式，可以尝试创新出一种独具匠心的“广东模式”。

（二）艺术与科技结合

在媒介融合的大环境下，广东文化产业园区要想体现出文化传播精神，更好地完成生产计划，必须提高其文化生产模式的创意文化性。在企业组织和文化产业链中注入文化元素，如情感、思想观念、艺术品位等，为其产品注入丰富的精神内涵。具体地讲，通过艺术和科技的联姻，在广东打造出富有竞争力的文化创意产业集群和文化产业园区。为了实现这一目标，广东的文化创意集群和文化产业园区通过灵活多变的创新机制，在广东悠久艺术文化资源的基础上，充分发挥广东新兴科技文化资源的优势，形成大规模、集约型、系统化的面向国际的文化产业创新基地，实现广东文化产业在产品创新、技术带头、产业探索等方面的示范功能。届时，不仅广东文化产业园区的精神思想影响范围扩大到全国，实现广东文化产业的宣传作用；而且广东文化创意集群还能够充分展示出辐射带动效益，对整个国家国民经济贡献也会更加显著。

（三）文化产业与民生问题的结合

依照国家统计局颁布的相关规定，所谓“文化产业”在概念归属上界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。由此可见，文化产业的发展与广大群众的文化生活问题是紧密相连的。尤其是随着城乡一体化建设在广东各地的全面展开，其民生问题和文化产业发展的关系越来越密切。从这个角度上来讲，广东的文化产业园区要想得到更高的关注度，必须加快构建文化产业和公共文化服务体系的密切关系，加强文化产业园区的文化产品和服务供给功能，在促进城乡文化一体化发展、提供广泛的群众性文化活动等方面做出突出贡献。因此，广东的文化产业，要想实现其人性化、规模化的发展目标，必须提高文化产业园区的文化建设和文化传播的时效性和文化精神，文化产品和服务供给相结合的生产经营模式将推动广东文化产业更快、更好地发展。

（四）开展文化产业创意人才培养战略

人才是企业发展的重要知识储备载体，文化创意产业属于智慧产业和知识产业，所以其发展必须要依靠综合性人才的创意头脑和创意知识。据有关资料表明，文化创意产业人才占所有工作人口总数的比值，纽约12%，伦敦14%，东京15%，而广东还不到1%。这表明我国文化创意产业专业人才的增长速度，远远滞后于产业发展速度。当前广东文化创意人才在总量、结构和素质方面都和文化产业快速发展的要求有着一定的差距，文化产业园区的创意人才储备已无法适应其发展需求，急需扩充。因此，广东要想大力发展称誉海内外的文化创意品牌，最关键的是要加大文化创意人才的培养力度。但是，文化创意人才的成长不是一蹴而就的，文化企业在创意人才的培养上不能太过急功近利，要制定对文化创意人才投资的中长期战略。当前广东所有相关文化产业园区负责人应在园区内全面开展人才培养战略，以提高整个文化产业园区工作人员的文化创意素质。

结论

通过上文对广东文化产业园区的发展模式和发展特点进行深入分析可知，要想推动文化产业园区的快速发展，使其与媒介融合技术更好地对接，必须制定完善、科学的文化产业发展计划。在经济全球化的发展背景下，通过融合各种文化精神、文化知识、文化特色创立的产业园区具有高度的共享性和全能性，不仅可以推动区域内的市场经济发展，还能够合理地优化产业结构。

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