《一代宗师》宣传海报的多模态解读

严 璐

（长江大学 外国语学院，湖北 荆州434000）

一、引言

在多模态话语之前，话语分析多限于对纯语言的单模态分析。随着科学技术和多媒体的发展，我们越来越发现单模态分析满足不了如今话语意义的表达，越来越多的话语是多种社会符号如声音、图片、动作的结合。因此，在20世纪90年代，西方的一些学者提出了以系统功能语言学为理论基础的多模态话语分析，它强调对图像、声音、色彩等综合分析。其中以Kress &Leeuwen所提出的视觉图像语法理论框架最有代表性。他们在《图像阅读》一书中从构图视角、图片框架、色调等多方面论述了图像意义的表达方式，第一个提出了全面系统的视觉语法分析框架，也就是综合考虑不同交际模态所体现的再现意义、互动意义和构图意义以及如何协同合作构成的完整语篇［1］3-5。

随着时代的发展，电影营销的观念和模式也不断更新发展。而电影海报因其高文化含量、高信息包容以及独特的视觉表达，仍然在电影宣传方面起着举足轻重的作用。电影海报的阅读过程其实包括了对图像、文字、色彩等的解读。而视觉语法分析恰好能满足这一需要，使话语意义的解读更加全面，更加准确，也为电影海报的多模态解读提供了理论可能行［2］82-86。本文采用理论和语料相结合的方法，根据视觉语法分析理论，结合系统功能语言学，分析电影海报中语言、图像、色彩等模态是如何构建意义从而来达到传递信息、宣传电影的作用。

《一代宗师》以南北武林传奇故事为主线，讲述了由梁朝伟饰演的咏春大师叶问的传奇一生。这部电影还包含很多门派的宗师级人物，例如由章子怡饰演的八卦掌高手宫二，张震饰演的八极门掌门。对《一代宗师》海报为例的多模态电影分析，不仅可以了解咏春宗师叶问的一生，还可以帮助我们认识中国武术的真正内涵。

二、对《一代宗师》的解读

（一）再现意义

Kress &Leeuwen认为，再现意义即通过符号系统来再现客观世界。再现意义又包括叙事意义和概念意义。矢量是叙事意义的标志，它是由图像中的元素构成，是这些元素形成的斜线，通常是强烈的对角线。而概念意义表明了参与者之间的关系，是通过他们的属性、类别和特征等体现出来的［3］3-4。

该海报由3个画面构成，构成三个明显的矢量，其体现的意义为：第一幅画面中男主人公是该海报图像中最突出的参与者。该图像在海报的5位人物中位置是最靠前的，画面的聚焦程度特别好。男主人公直盯着前方，表情严肃凝重，眼神里透露出坚毅和执着。男主人公的动作是咏春的姿势，动作虽是静止的，可仍可以让人可以感受到它的气势。由此可知，这部电影应该跟武术有关。

第二幅画面是海报中唯一的女主人公，其位置稍后于男主人公。女主人公直视前方，表情同样严肃庄重。而女主人公的姿势是八卦掌，展现的是另一种武术门类。男女主人公没有任何的视线和动作交集，唯一的共同点是他们姿势都是一种功夫，可见功夫将把男女主人公联系起来。

第三幅画面是由一名中年男子和一位老人构成的。其中中年男子背着手回望，而老人则是站着马步，侧头看着，两位的眼神都很专注地看着某处。

这幅海报，背景是黑白为主的幕布，没有矢量，因此是概念图像。此图和主人公们的服装颜色相一致，也和主人公们严肃的表情相协调。黑白色在此片中具有很强的象征意义，表明了该影片的整个基调。

（二）互动意义

在Kress &Leeuwen的视觉语法理论中，互动意义可以由下面4个方面体现：接触，社会距离，态度和情态［4］32。

接触。接触是指图像表征事物与观看者之间的一种想象关系。当图像表征事物直视着观看者，矢量就是表征事物的视线，那么接触也就建立。这种接触有两种作用：一是向观众提供信息，二是可以表达对观众的一种“索取”，希望他们参与其中。海报中男女主人公都看着前方，这就是一种典型的“索取”，好像用眼神在告诉观众影片的故事和希望观众参与他们的故事。

社会距离。社会距离指图像表征事物之间或与观看者之间的亲疏关系。这种社会距离是由镜头实现的，可以分为三种：近景、中景和远景。近景会显示和观看者之间一种亲密的关系，远景则会给人疏远的感觉，而中景则介于中间。在这三幅画面中，人物与观众之间的距离各不相同。第一幅画面是近景，特大镜头放大了男主人公的整个姿态，表示了其在整部电影中的地位。第二幅画面也是近景。虽然与第一幅画面相比是远景，但设计者通过放大女主人公的面部，拉近了与观众的距离，使观众会被其吸引，也交代了电影的另一主角。第三幅画面则是远距离画面。这幅画面中的两个人物与观众之间保持了适当的距离，这种距离正好交代了其在电影中的地位。

态度。态度是通过“视角”来实现的，体现了对参观者的态度。而视角分为水平视角和垂直视角。水平视角分析：海报中的男女主人公均是正面像，说明此电影是想邀请观众一起参与他们的故事，感受他们所经历的一切。垂直视角分析：如果观看者通过俯视的角度来看参与者，则说明观看者占有权势；如果是平视的角度，则是平等的关系；若是仰视，则表示参与者处于强势［1］8-9。从这幅海报来看的话，是平视的角度，所以是一种平等的关系。这也可以从侧面体现这部电影的精神：武术不是为了划分等级，而是为了让更多人平等。

情态。从系统功能语法来看，情态指的是人们对所关注事物陈述的真实度。情态是通过多种方式实现的，如话语、色彩饱和度、文本、图等，而情态可以被分为高、中、低三等。以此海报来看，整个背景和人物着装都是以黑为主，其颜色饱和度是相当高的，但同时颜色过于单调。除了电影标题之外，海报基本上是没有其他文字描述。所以从整体来看，这张海报情态值是中等［5］613-624。

（三）构图意义

构图意义主要由三个方面组成：信息值，是由图像中各个成分的位置来实现的；显著性，指的是不同元素吸引注意的程度；取景，则是表面图像各个成分之间的关系是否是所属关系。

信息值。信息值是由成分的位置来表明的，而不同的位置所含的信息是不一样的，因此可以从以下四个方面来看：左右、上下、中心和边缘。若图像置于左边，则表明是已知的显而易见的信息，右边则是新信息，需要观众进一步去了解的。若图像置于上面，则是一种情感吸引，告诉我们的信息是不太确定，下面则表示的是这就是什么。若置于中间位置，则说明是整个电影的关键，所有信息点在此。而边缘的只是起着补充说明的作用。从这张海报的摆放位置来看，应该是中心和边缘的关系。4个人物放在了最中间的位置，表明这4个人物是电影的关键，讲述着他们的故事［3］7。

显著性。该海报最显眼和吸引人的是男女主人公的神态和动作。男女主人公的神态凝重严肃与整个海报的风格一致。而男女主人的武术姿势更是特写放大，表明了这部电影的主题与武术有关。其次是电影的名字，背景整体都是黑色，而名字却是白色，与黑色形成鲜明对比，因此格外突出［6］24-28。

取景。取景指的是有无取景手段（可通过造成分割线条、或实际分割框架的线条来实现），表明他们在意义上是属于还是不属于。整幅海报包括背景都是以协调一致的黑色为主，在一定程度上是属于的关系。但片名却是白色，与背景形成强烈对比，更好地突出了影片的主题。

三、结语

在海报这种特殊的话语模式中，图片、颜色、文字共同帮助表达电影主题和描述电影情节，任何一种元素都是缺一不可的。而多模态话语分析方法，刚好在这方面给我们提供了理论和方法，可以帮助我们更科学地解读电影，同时帮助宣传者了解怎样更能吸引观众的注意，从而达到很好的宣传效果。但多模态话语分析是一种新兴的话语分析方式，因此在很多方面还有不足和有待改进的地方，需要我们进一步地研究和发展。

［1］Kress，C &Leeuwen，T.V.Reading Images［M］.Burwood：Brown Prior Anderson，1996.

［2］朱永生.多模式话语分析的理论基础和研究方法 ［J］.外语学刊，2007（2）.

［3］李战子.多模态话语的社会符号学分析 ［J］.外语研究，2003（4）.

［4］王红阳.多模态广告语篇的互动意义的构建 ［J］.四川外国语学院学报，2007（7）.

［5］Halliday，M.M.K &C.Matthiessen.An introduction to Functional Grammar［M］.London：Amold，2004.

［6］罗莹莹.电影达芬奇密码的多模态话语分析 ［D］.哈尔滨：黑龙江大学，2010.