如何让荧屏导视类节目更“出彩”

金姝

荧屏导视类节目是在经济社会的发展逐步完善的大背景下出现的，它是由电视节目预报演变而来。相比而言，电视节目预报形式比较简单，以字幕提示或主持人简单的播报为主要形式。而荧屏导视类节目则是以栏目为载体，通过精彩的预告片段、精良的包装，多种有效表现形式的运用，引导观众收视、包装频道栏目、宣传频道形象，对提高电视节目的收视率起着非常重要的作用。

时至今日，面对第四大媒体——网络媒体的日益壮大和电视行业的迅猛发展，荧屏导视类节目倘若还以原有的形式出现，显然已不能跟上时代的需求，也满足不了受众日益提高的收视口味。因此，创新节目形式，扬长避短，发挥自己的优势，打好主动仗，让节目重新焕发生机，已成为荧屏导视类节目未来的发展之路。

一、荧屏导视类节目要加强互动性

所谓互动，就是改变一贯的“我播你听”的传统模式，赋予观众说话的权利，变单向传播为双向交流，使栏目的传播空间一下子变得开放起来。搭建起观众和电视节目、电视人双方沟通互动的桥梁和平台，是荧屏导视类节目的一个基本宗旨和功能。若想让手持遥控器的观众在几十个电视频道中，对节目有较强的观看欲望，就需要这个互动平台，这已经成为媒体增加亲和力、影响力的制胜法宝。目前荧屏导视类节目的互动更多的还只是局限于单向沟通，即电视人对观众互动，而真正意义上的互动应该是观众和电视节目、电视人之间的互动。具体说来，就是从观众心理出发，倾听观众的心声，通过多种形式让观众积极参与到节目中来，调动受众的主动性和参与性。荧屏导视类栏目除了信件、电话的简单沟通，还应创造更多的互动形式，我们不妨可以效仿一下收视率较高的一些娱乐节目，便会找寻到更多、更有效的互动方式。

首先，设置互动话题，让观众参与讨论。在每期节目中，可以根据相关节目内容提炼出一个主题，让观众围绕这一话题展开讨论，大家集思广益、在智慧的碰撞中产生思想的共鸣，从而让观众一同分享了一部电视剧或者一部电影带给人的启示。

其次，在节目中增设“爱电影”和“我最喜欢的一部电视剧”特色板块，让一些热心观众参与投票，评选出导视栏目近一时期推介并播出后最受好评的一部电视剧、电影。这样不仅可以透过观众的收视习惯及时掌握收视情况，以便合理调整节目播出安排，而且还能加强导视类节目与观众之间的联系。

最后，适时邀请电视剧创作团队做客演播室，观众与演职人员面对面交流、近距离沟通、双方真情互动，聆听创作背后的花絮故事，分享电视剧拍摄的新鲜体验，从而充分发挥导视类栏目在电视观众心目中的品牌效应。

二、注重节目编排策略，充分发挥宣传功能

荧屏导视类节目的基本职能就是宣传电视节目。那么，怎样才能在荧屏竞争白热化的生存环境中，成功地推销自己的产品——电视节目呢？电视导视类节目的策略必不可少。概括起来说有以下两点：

1.把握正确舆论导向，重点节目优先推介

媒体是党和人民的喉舌和耳目， 是党和人民群众联系的纽带和桥梁，电视节目必须承担起宣传主流价值观的责任，使电视真正成为党和人民群众的连心桥。当遇到电视台重大事件或特别策划时，可以通过改变播出形式和增加播出频次达到强化宣传的作用。每年我市“两会”期间，我台在《下周视点》节目中增设板块，并在晚上七八点钟的黄金时段集中播出，同时还将节目原来的播出频次由五档增加到八档，从而大大增强了宣传效果。“枫叶节”是我市近几年为发展旅游兴市举办的宣传活动，为了配合好这一活动的宣传，《下周视点》推出了 “我爱本溪枫叶城”的摄影作品评选活动，并在“枫叶节”活动开始前一个月推出。节目除了对入围作品进行展播外，还对选手进行跟踪报道，制作感人的幕后故事，同时运用周播版和日播版，深度报道和常规报道穿插进行的形式，灵活穿插于各频道，高频次出现在观众视线内，吊足了观众对于“枫叶节”的胃口。同样是节目预告，经过了编导精心策划和创意编排的个性化预告，就会更加贴近观众的收视需求，也会更加独树一帜，引人注目。

2.升级服务，拓展节目服务功能

电视导视类节目的功能之一就是引导收视，从这一点看，它具有很强的服务属性。一个成功的电视导视类节目，应该满足观众不同的需求，更好地服务于观众。首先，推出个性化服务，并按特定主题推出有针对性的特色预告。比如我台的电视导视类节目《下周视点》在一次预告中，就对我台《新视界》和《多彩人生》两档节目中有类似经历的主人公放在一起剪辑后进行对比预告，通过四个主人公曲折的创业经历，向观众展示了当代年轻人积极向上的拼搏精神，经过精心策划的预告后，这两档节目在播出后产生了良好的社会反响。正是这种经过了编导前期策划和创意编排的个性化预告，让经过二次创作的“特色”预告和为节目增添了收视性。与以往通常采用的预告形式相比，这种新颖的播出形式，效果也大幅度提高。以此类推，只要仔细揣摩观众的收视心理，注重节目编排，有针对性地推出独具特色的个性化服务，才能让荧屏导视类节目成为观众喜闻乐见的电视节目。

在信息高速传播的今天，中国电视传媒业的发展正在逐步融入世界传媒发展的潮流之中，呈现出百花争艳的繁荣景象。荧屏导视类节目作为起步较早的一类电视节目，想要保持持久的生命力，保留住原有的受众群，不仅要全面创新和丰富节目的表现形式，让节目真正“活”起来，此外，还要懂得以受众为中心，拉近栏目与观众之间的距离，只有这样，才能使荧屏导视类节目办得更好。