电视娱乐节目如何创新与发展

李成蹊

电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。90年代以来，我国电视的娱乐节目进入了发展期，并迅速取得了巨大的影响。现在娱乐节目已经与新闻、电视剧一起被各电视台作为吸引观众增加收视率的重要法宝。

中国的电视娱乐节目的发展经过了近20年的发展历程，经历了综艺热、游戏热、益智热、真人秀热等发展轨迹。近年来，以《非诚勿扰》和《中国好声音》为代表的比较成功的娱乐节目，由于其新颖的节目样式和内容，受到了观众的欢迎，也带动了整个频道全天的收视率，浙江卫视和江苏卫视稳稳占据省级卫视排名的前列，同时也捧红了孟非和华少两位节目主持人。可以说娱乐节目不仅能产生巨大的经济效益，也能产生巨大的社会影响。但是娱乐节目质量不高且艺术周期短暂问题仍是普遍性问题。娱乐节目如何来调整完善，以获得长久的生命力，值得我们深刻思考和研究。

一、电视娱乐节目存在的问题

1.节目同质化

现在全国有30多个省级卫视，每个省都有娱乐节目，这些节目难免会重复和雷同。去年我们一打开电视，充斥在荧屏上的就是一些相亲节目，湖南卫视的《我们约会吧》，江苏卫视的《非诚勿扰》等等。今年我们一打开电视，各卫视都在搞类似《中国好声音》的选秀节目。这些节目很多都是购买国外节目的版权，节目模式全部克隆，千篇一律的节目内容和形式。很多节目收视率低，很快就被淘汰。节目缺乏生命力的原因就在于缺乏创新。

辽宁广播电视台生活频道面对电视的收视群体呈现的老龄化趋势，打造了一档中老年婚恋节目《我的选择》。播出以后，反应良好。成功的原因在于，虽然现在的婚恋节目非常多，但是没有进行市场细分。而《我的选择》瞄准的就是中老年的收视市场，这个市场正好存在空隙，通过创新适时推出节目，填补了中老年婚恋节目的空白，占领中老年观众市场，取得了不错的成绩。可见创新和找准定位是多么的重要。遗憾的是这样创新的娱乐节目很少。

2.节目内容俗化

娱乐性、趣味性、通俗性是娱乐节目的重要要素。电视作为一个大众化的媒介，要想迎合大多数受众的胃口，通俗的内容是必然的，然而通俗并不等于庸俗、低俗。风靡一时的娱乐节目大多为应时之作，缺乏文化和精神内涵，粗俗化倾向比较严重。目前娱乐节目内容的俗化主要表现在，第一，道德缺失。娱乐观众变成“愚乐”观众。让嘉宾出丑、拿孩子开涮、大谈性爱，成了不少节目吸引观众的“三大法宝”。第二，拜金主义严重泛滥。比较典型的是《非诚勿扰》中选手马诺的一句“我宁愿坐在宝马车里哭”，一时间成为了观众的谈资。类似的露骨拜金言论，在其他娱乐节目中也不少见。这些都对社会上急功近利的浮躁心态起了推波助澜的作用。

3.从业人员专业素质低

电视娱乐节目作为综合性的文艺样式，对创作人员有更高的素质要求。娱乐节目的健康发展离不开从业人员的积极推动。然而，我国电视节目从业人员的门槛低，缺乏严格的从业标准，专业水平达不到岗位要求，整体队伍素质很难把握和驾驭综合性较强的娱乐节目。首先是参与制作节目的电视媒体从业人员，有的缺乏专业的传媒知识和职业道德；有的价值观念存在问题，有的缺乏敏锐的政治嗅觉，让电视综艺节目失去了正确的导向性和审美价值。其次，娱乐节目的主持人思想素质不高，缺乏个性，矫揉造作，没有独特的主持风格，节目也不会有长久的艺术魅力。第三，节目的幕后编导策划等从业人员社会责任意识淡化，追求短期效益。

二、对策

1.与时俱进，不断创新

在全球经济增长由投资驱动型向创新驱动型、知识驱动型转变的背景下，创新能力是文化产业最核心最重要的竞争力。娱乐节目要健康发展仅仅有形式上的模仿是不够的，一档电视娱乐节目的持久生命力依赖于节目的整体创新能力，在内容和形式上都要进行创新，这是能够长期赢得观众的重要法宝。

首先是内容的创新。文化产业的核心价值是原创性的文化内容，内容要反映时代的特征，反映主流的价值观，蕴含着一定的价值导向和审美取向，蕴含着一定的社会责任和教育功能，使受众看完节目，获得奋发向上的精神力量，唤起广泛的社会认同，扩大节目的影响力，使节目获得长久的艺术生命力。《中国好声音》突破了音乐综艺节目的固有模式，把文化内容定位在突出选手们的坚韧精神与豁达态度，以及身上自然散发出的人性光芒，引发人们的强烈共鸣。节目因此有了灵魂，在这一核心精神的指引下，实现内容上的不断创新和完善。

其次是形式的创新。《中国好声音》在节目形式上引进了荷兰原版的《TheVoice》，这个节目形式以版权出售的形式，在英国、美国等多个国家都取得了非常好的收视成绩。我国目前达到这种水平的真正意义的原创电视娱乐节目还很少。我们要从电视娱乐节目的引进开始，创造出具有自主知识产权的文化产品，走出一条全新的借鉴吸收消化创新路径，把中国原创节目的版权卖给全世界。我们的电视工作者，应该努力挑战自我，突破传统窠臼束缚，早日实现电视娱乐节目中国原创的梦想。

2.建立媒体道德评价和自律机制

作为社会公共资源，主流媒体要承担好社会责任，坚持社会效益第一，自觉弘扬健康向上的主流价值观，这应该成为主流媒体的价值共识。媒体在制作娱乐节目的时候，应当明确方向，坚持导向性，建立健全媒体道德评价和自律机制，为创造出健康向上高品位的节目提供有效的监督和制度保障。

3.提高从业人员的专业素质

使用与满足理论告诉我们，受众看电视是为了获得某种满足。成功的娱乐节目所以受欢迎，从传播学角度分析，是因为节目可以满足受众的消遣放松和获得美的享受等不同的需求。电视娱乐节目是一门综合性艺术，电视节目从业人员的素质高低直接影响节目的质量。它要求从业人员具有扎实的新闻传播理论知识，较强的艺术创造能力。媒体要重视从业人员文化素质和专业素质的培养。从业人员在做节目的时候，要从受众的需要出发，要用专业的新闻传播理论指导，紧贴实践，创造出优秀的作品。

中国电视娱乐节目市场广阔，发展前景美好。只要电视人不断创新努力，就一定能探索出中国电视娱乐节目可持续发展的道路，创作出更多老百姓喜闻乐见的娱乐节目，更好地承担起主流媒体神圣的社会责任。