农村电视节目的发展

吴娇

现如今，随着中国城镇化水平的不断发展，据有关部门统计显示，仍有六层左右的人生活在远离城市的农村。可见，农村电视节目的存在和发展具有广泛和深厚的社会根基与基础。那么，在新形势下如何才能办好农村电视节目？是值得我们广大电视人深入研究和探讨的。

一、农村电视节目的症结所在

农村电视节目，顾名思义就是办给与“农”字有关的涉农人员看的，尤其是那些地处农村的广大农户，理所当然地是这类节目中最大的收视群体和当之无愧的受益群体。然而，现如今的农村电视节目总是存在着这样和那样的缺陷。

首先，电视节目中城市风泛滥，真正意义上的农村电视节目少之又少，并且节目立意缺少艺术根基。我们的电视节目是城市化的，我们的电视理念是都市化的，诸如电视剧、小品、音乐、曲艺、舞蹈、专题等等，能称得上农村题材的电视作品少之又少，即使是在创作具有农村题材的电视作品时，也仅仅是把农村中的人物和事件，当成是城市观众茶余饭后的谈资笑料，当成是城市人生活之外的一点调味品。

其次，有些农村电视节目不能根据农民的实际情况和特点合理布局安排。由于电视人不能正确对待农村电视观众的收视特点，在栏目的设置上，在播出时间的安排上，在节目内容的选择上，甚至包括节目制作和包装设计等方面，还难以完全从农业、农村、农民的角度来做出合乎实际的选择。

二、农村电视观众的收视特点

首先，电视媒体是农民朋友了解和认识世界的主要方式，是农民朋友了解农业发展现状，掌握农业技术，解读三农发展政策和信息的主要渠道。大多数农民都过着“出门自家地里干活，回来就上炕睡觉”的两点一线的生活，信息十分闭塞。他们急切需要通过电视媒体这一娱乐化的传媒，知道和了解一些与自己生活息息相关的，有关三农的信息和知识，以更好地指导三农实践。

其次，满足了物质生活需求之外的农民们，也要追求精神的享受。随着人们生活水平的不断提高，农民朋友们对于精神的需求也越来越高。在一天的忙碌之余，他们也希望了解世界各地的趣闻轶事，需要精神心理的慰藉和陶冶，更需要通过高雅的文学艺术提高自身修养。而电视作为最大众化的娱乐消遣渠道，自然不能忽视农民朋友的精神需要。

三、农村电视节目的发展

在市场经济中，生产与消费这对相互作用的矛盾，共同促进了经济的发展；而在节目的制作中，制作与观看也是一对相生相长的矛盾，所以，可以这样说，只有被观看了的节目才可以实现节目制作的价值。因此，在研究农村电视节目的时候，不能忽视和重点研究的问题应该是农村电视观众的收视特点。

那么，农村电视观众都有哪些收视特点呢？

首先，随着我国电视事业的不断发展，农业电视节目电视频道专业化的趋势应该逐渐显现。一次抽样调查结果显示，央视七套在全国可接收的家庭户数达到了1.75亿户，可接收的人口数为6.29亿，在当时央视的八套节目中位居第三，是目前来讲，全国卫星电视频道中，农业栏目数量最多，农业节目内容最丰富，农村观众最广阔的农业专业频道。然而，我国幅员辽阔，地区间气候土壤等自然条件差异较大，为了配合各地不同的农业实际情况，各地区应酌情安排好自己的农业频道或者农业电视节目。

其次，农村电视节目内容应多样化，节目布局安排应尽量符合农民的作息习惯和心理需要。农村电视节目应该包括国家以及省市各级政府对于三农问题方针政策的及时有效的传达和解读；各个技术指导部门对于农林牧副渔各个方面农业技术的细致科学的指导和讲解；当前农业各领域发展现状和致富项目；丰富农民业余文化生活，陶冶农民情操提高个人素养的艺术作品。这些节目要以科学的方式安排布局，以保证收视率。

总而言之，相对于农民朋友对于电视节目的巨大需求，农村电视节目在反映农业、走进农村、贴近农民上显然是落后了。然而，这对矛盾的存在，对于广大电视人来说，却是个拥有无限商机的绝佳发展机会。机不可失，时不再来，农村电视节目这一蕴含广阔市场商机的平台，值得广大电视人去研究探索。